Fondée il y a plus de 40 ans en Colombie, Premex est une entreprise familiale qui développe des services spécialisés dans la santé animale et humaine. Au fil des ans, l’entreprise a étendu ses activités à toute l’Amérique latine. Pour soutenir l’internationalisation et la diversification de son portefeuille, de nouvelles sociétés ont été créées : Alura, Nutreo et Asimetrix, chacune ayant sa propre expertise sur le marché de la santé et de la nutrition. La prochaine étape était tout naturellement de créer quelque chose de plus grand pour unir les 4 sociétés autour d’un positionnement unique.
En tant que partenaires de longue date, responsables du développement de leurs autres marques, CBA B+G a une nouvelle fois été sollicitée pour relever le défi de consolider le nouveau positionnement et de créer la marque du groupe.
Nutrition, innovation et bien-être
Bien que toutes les sociétés du groupe opèrent dans le domaine de la nutrition, elles avaient des stratégies indépendantes, sans lien ni alignement entre elles. Pour renforcer la nouvelle stratégie de marque à l’échelle mondiale, le défi consistait à définir un positionnement, à identifier les valeurs clés et à créer une personnalité de marque unique qui puisse être représentative de toutes.
Nous nous sommes d’abord attachés à comprendre le contexte interne de l’entreprise, en interrogeant chacun des directeurs de l’entreprise et en analysant les études de marque internes. Ensuite, nous avons examiné la situation externe, en étudiant les entreprises concurrentes et les conglomérats. Nous avons conclu que toutes les entreprises partagent des similitudes essentielles : elles offrent des solutions à haute valeur ajoutée, sont basées sur des connaissances scientifiques et technologiques et sont guidées par des valeurs humaines. Sur la base de ces piliers communs, nous sommes parvenus à une proposition de valeur unique, construisant ainsi le positionnement de l’entreprise qui permettrait au groupe de se démarquer sur le marché.
Mise en lumière
Nous avons appliqué la méthodologie Brand Pulse pour élaborer la nouvelle stratégie de marque. Ensuite, nous avons créé le nom et le concept graphique. Le parcours créatif développé a rassemblé les caractéristiques communes des marques, telles que l’optimisme, la positivité et l’abondance, perçues comme le moyen de faire briller l’entreprise.
La nouvelle marque a été baptisée Iluma Alliance. Iluma signifie avant tout le partage des connaissances entre entreprises. Elle désigne une orientation, un guide pour une nutrition en évolution. Le concept de marque intégré de l’alliance traduit les valeurs communes partagées par les entreprises, dans l’unité pour atteindre de nouveaux sommets.
À partir du choix du nom, nous avons construit l’identité visuelle, la typographie, la couleur et tous les composants graphiques de la nouvelle marque, animée par la transformation constante de l’évolution de la nutrition. Dans la signature de la marque, le point sur la lettre “i” a été placé plus haut, montrant que, à partir de lui, la connaissance se répand et éclaire la voie pour les entreprises alliées.
