/ CONTEXT.
Le Groupe Sella est le plus grand groupe bancaire privé et indépendant d’Italie. Avec plus de
5 000 employés dans 7 pays et 300 agences réparties dans tout le pays, Sella couvre différents domaines financiers : banque commerciale et de détail, gestion privée et patrimoniale, banque d’investissement et d’entreprise, systèmes de paiement, banque ouverte, ou encore des services informatiques.
L’identité de la nouvelle Académie d’entreprise du Groupe Sella : une communauté ouverte qui devient le vecteur principal du développement personnel et professionnel. Formation, innovation, réseautage, croissance et communauté ouverte sont les mots clés qui définissent le branding développé par CBA pour l’Académie d’entreprise du Groupe Sella.
/ TRUE VISION.
Lynfa représente une nouvelle façon d’apprendre et de s’améliorer, c’est pourquoi il a été fondamental de développer un discours de marque innovant capable de représenter la volonté d’innovation et d’amélioration continue qui est au cœur du projet et de la philosophie de la société.
L’éducation continue est désormais un moteur-clé dans le développement personnel et professionnel, et c’est à partir de ce concept-là que Lynfa est née, un nom qui évoque immédiatement l’amélioration continue et vitale permettant le développement et la croissance. Elle englobe à la fois la formation aux soft & hard skills, conçue comme un outil supplémentaire pour renforcer la culture d’entreprise, le sentiment d’appartenance et l’attrait de l’employeur.
Une marque dynamique en mouvement constant, où chaque lettre est connectée et liée l’une à l’autre. La typographie choisie, grâce aux détails des lettres (notamment au niveau des pièges à encre), combine deux domaines sémantiques : celui de la croissance et de « l’épanouissement », avec un aspect plus axé sur la technologie et l’innovation.
Le discours de marque n’est pas seulement visuel mais aussi auditif. Les couleurs, les textures, la grille éditoriale, la conception sonore et le ton de voix contribuent à créer une identité reconnaissable et cohérente. Un langage parfaitement codé qui permet à Lynfa d’animer les différents contextes de communication avec simplicité et flexibilité.
La phrase d’accroche « Learning forward » (avancer dans l’apprentissage, en français) évoque la croissance et un parcours continu. Elle est toujours présentée avec les deux mots séparés l’un de l’autre, comme s’ils étaient insérés sur une ligne chronologique.
En plus du développement de la stratégie, le nom et l’identité visuelle, CBA a mis en œuvre des outils numériques. L’expérience utilisateur (UX) et l’interface utilisateur (UI) ont été conçues en mettant les besoins de l’utilisateur au centre, facilitant leur processus de croissance grâce à un apprentissage intuitif et captivant.
CBA a réussi à imprégner l'identité de Lynfa de ce que nous entendons chez Radical HR par la construction d'une académie d'entreprise : combiner un contenu valorisant, une technologie pour l'expérience d'apprentissage et la capacité d'attirer les employés actuels et futurs de l'entreprise. Lynfa incarne l'idée que la formation doit devenir continue et vitale.
