Un projet ancré dans les traditions visuelles et culinaires de la région italienne de Campanie.
Caputo est le moulin de Naples. Il se trouve au cœur même de la grande culture culinaire de la Campanie et de l’art de la pâtisserie, et il produit de la farine pour toutes les utilisations : de la pizza aux desserts, des produits de boulangerie aux pâtes fraîches. Depuis 1924, il perpétue cette tradition en respectant les valeurs qui en ont fait une référence dans le secteur : la tradition, la connaissance et l’expérience.
Dans l’industrie, la marque est aujourd’hui surtout reconnue pour la qualité de ses farines, élaborées grâce à un traitement artisanal du blé inspiré par des principes anciens et traditionnels, combiné à des techniques de production innovantes et avant-gardistes.
Cela offre une excellente opportunité pour l’entreprise : sa transformation en une marque unique, caractérisée par des liens étroits avec la tradition et la région locale, représentative d’elle-même et proposant les meilleurs ingrédients aux professionnels du secteur ainsi qu’aux amateurs de la pâtisserie.
La première étape a donc été de définir un positionnement fort et distinctif sur le marché, en partant des valeurs cardinales de la marque et en renforçant la promesse de la marque : Mulino Caputo est le moulin napolitain.
Ce concept est principalement exprimé à travers la refonte de la marque, une sémantique réduite pour plus d’impact et d’immédiateté, et une refonte visuelle complète afin d’améliorer sa force expressive et son lien avec les traditions de la région de Campanie.
Ensuite, nous avons développé un langage pour représenter la marque et ses produits auprès des consommateurs et des professionnels du secteur. La spontanéité napolitaine, l’abondance et la variété se transforment en éléments visuels qui font du packaging un “manifeste” pour la ville de Naples.
Des couleurs vives, des éléments superposés et des illustrations folkloriques servent de guide pour les différents types de farine tout en représentant la nature animée et la joie de vivre si caractéristiques des habitants et de l’architecture locale de Naples. Les illustrations des plats traditionnels expriment les saveurs et la richesse gastronomique de la région.
Pour confirmer l’expérience d’une marque napolitaine, nous avons réalisé un jeu de cartes à travers lequel nous présentons les valeurs de Caputo. Le jeu de cartes représente un instrument commercial inhabituel qui renforce le lien entre la marque et la région locale.
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