De Cecco est un symbole du Made in Italy. Contrairement à de nombreuses autres entreprises italiennes, qui sont le résultat d’acquisitions et de reventes, De Cecco a toujours été dirigée par la famille De Cecco. Cela a permis à l’enseigne, au cours de plus de 130 ans d’histoire, de rester fidèle à ses valeurs et de garantir des produits de haute qualité. La même cohérence a toujours accompagné l’expression visuelle, faisant de l’emballage des pâtes de semoule De Cecco une véritable icône de l’esprit italien dans le monde entier.
Comment faire évoluer une marque aussi historique et la rendre pertinente pour l’avenir ?
Pour ce faire, nous avons commencé par analyser les atouts visuels de la marque, en en extrayant les principaux éléments et en éliminant le superflu. Un processus visant à rendre la marque plus incisive et contemporaine, sans la dénaturer.
L’image de la glaneuse, une icône associée à l’abondance et à la prospérité, a été simplifiée et agrandie, créant ainsi une nouvelle composition avec le logo, ce qui garantit une meilleure visibilité dans toutes ses applications. Le fond bleu a perdu son ombrage, revenant à une tonalité plus lumineuse et plus propre. Le processus de refonte a ensuite été étendu au système de packaging, qui a optimisé les informations sur la face avant, les rendant plus claires et plus utilisables pour le consommateur.
Du logo au packaging, nous avons ensuite élaboré les directives de la marque, définissant les règles d’application sur tous les points de contact, qu’ils soient physiques ou digitaux. Un travail minutieux et scrupuleux qui nous a permis, une fois de plus, d’accompagner la marque dans son processus de croissance.
Fondé en 1886 à Fara San Martino, le groupe De Cecco est une entreprise italienne historique qui produit de la pasta de haute qualité depuis ses débuts. Aujourd’hui, en plus des pâtes, le produit emblématique qui a rendu la marque célèbre dans le monde entier, le portefeuille de l’entreprise comprend d’autres produits de qualité, tels que des huiles, des dérivés à base de tomates, des sauces prêtes à l’emploi et des produits à base de pain.
