Relance mondiale du packaging
Pendant plusieurs années, la catégorie Fresh & Deli de Delhaize a été développée sur la base d’opportunités de produits, plutôt que sur la base d’une vision stratégique claire. Il en résultait une segmentation peu claire et un mélange éclectique de stratégies et de conceptions de produits qui ne reflétaient pas les tendances actuelles de la consommation. Nous avons collaboré avec Delhaize pour concevoir le système d’identité de sa gamme de produits Fresh & Deli. Il en a résulté un relancement global du packaging.
Delhaize aide ses consommateurs à mieux manger chaque jour.
Architecture de marque claire et transversale
Afin de faire de cette catégorie le fer de lance du positionnement de Delhaize, c’est-à-dire aider les Belges à mieux consommer au quotidien, nous avons imaginé une gamme avec un minimum de marketing et une identité de marque signature plaçant les produits en tant que héros. Le principe de la bannière et de la transparence a été imaginé pour représenter la fraîcheur d’un produit peu transformé. La marque apparaît comme le partenaire qui a sélectionné les meilleurs producteurs/fournisseurs, et la barre d’information permet de regrouper les informations significatives et utiles pour le consommateur.
Répondre aux piliers clés :
La transparence comme gage de qualité
Un produit vedette avec peu de marketing
Une compréhension claire des besoins auxquels le produit répond
Clarifier l’offre pour offrir un parcours intuitif aux consommateurs
Garantir une segmentation de deux niveaux de gamme
