Espace Montagne évolue, son identité et son concept retail aussi.
Espace Montagne, une enseigne du Groupe Sport 2000, choisit l’agence CBA pour l’accompagner dans sa transformation.
L’enjeu ? Positionner l’enseigne comme un acteur des pratiques outdoor respectueuses de la nature, en fort développement.
Avec l’ouverture du magasin pilote de Saint-Etienne* le 24 septembre dernier, l’enseigne souhaite marquer les esprits et poser la première pierre d’un rayonnement national.
Les objectifs pour CBA Paris étaient de :
- Déverticaliser l’identité visuelle pour élargir son audience, en passant de la montagne pure à toutes les pratiques de l’outdoor
- Incarner les valeurs de l’enseigne – passion des sports évasion et découverte de nouvelles activités avec sa tribu
- Proposer une expérience unique et différenciante en magasin, immersive
Pour y répondre, CBA Paris a imaginé une identité forte avec un nouveau logo, plus cohérent et significatif de la nouvelle trajectoire de l’enseigne. Nous retrouvons un chemin, au centre de la montagne et de ses grands espaces, invitant à la découverte.
Côté concept retail, les créatifs sont allés puiser dans les codes et symboles de la randonnée, de l’univers de la topographie et de la cartographie. Cairnes, refuges, courbes de niveaux, matériaux bruts… se retrouvent tout au long du chemin jusqu’à un grand panorama et un atelier qui évoluent au fil des saisons.
Un concept frais et inspirant, où le chemin et le panorama ont été le fil rouge créatif pour concevoir un parcours parsemé de découvertes au travers des grands univers de l’outdoor : de la montagne (randonnée, escalade, neige) jusqu’à la balade en forêt en passant par l’eau vive.
Une collaboration fructueuse avec l’agence CBA, initiée il y a déjà quelques années avec la rénovation du concept Sport 2000, qui a saisi les aspérités différenciantes de l’enseigne Espace Montagne pour les traduire en une proposition originale pour l’identité et le concept magasin
———– Delphine MARGOTTIN, Responsable Concept et Merchandising, et France PORTEAUX, Directrice Marketing Omnicanal, au sein du Groupe Sport 2000.
*Le magasin est implanté dans le shopping resort Steel de Saint-Etienne, ce sont 1.300 m² dédiés aux pratiques outdoor de sports nature. Un corner Mondovélo a également été implanté sur 300 m² .
