À chacun sa piste, à chacun son vélo. Une belle collaboration entre Mondovélo et CBA Design !
Mondovélo confie à l’agence CBA Design la modernisation et le rajeunissement de sa marque. L’objectif ? Asseoir son rôle d’expert de pointe dans le secteur du vélo. À travers son nouveau positionnement “À chacun sa piste, à chacun son vélo”, CBA a développé un Concept Retail pour l’enseigne, en construisant un imaginaire autour du monde du cycle pour immerger les passionnés dans leur univers.
Un concept branding basé sur l’idée créative “à chacun sa piste, à chacun son vélo”
L’identité visuelle créée par les équipes de CBA s’inspire des codes graphiques des pistes sportives, des chemins de montagne pour les VTT ou encore des routes goudronnées. En ligne avec toutes les typologies de vélos, cette nouvelle identité met en lumière toute la richesse de l’expertise de Mondovélo. La marque s’adresse ainsi à toutes les catégories de cyclistes : les experts, les amateurs, les enfants… avec un seul objectif : immerger les clients dans leur univers de passion à travers le mouvement et les émotions.
De plus, pour redynamiser le logo en adéquation avec le service pointu que propose la marque dans son domaine, CBA a repensé les couleurs de Mondovélo :
- Une teinte bleu profond comme couleur majoritaire, symbole de fiabilité et de confiance, en cohérence avec son rôle d’expert.
- Associée à un blanc et un rouge, afin de marquer l’implantation nationale de l’enseigne et proposer à Mondovélo une nouvelle palette plus contrastée et moderne.
Un concept Retail basé sur le mouvement et l’émotion.
Les équipes de CBA ont également repensé les points de vente permettant à la marque de renouer avec les passionnés de vélos grâce à un parcours client optimisé et fun, à des éléments architecturaux et identitaires, etc. L’identité visuelle a été déclinée sur toute la signalétique du magasin, facilitant le repérage de chaque rayon. CBA a ainsi construit un parcours client clair de par le développement d’éléments totémiques qui alimentent l’identité de la marque. De plus, l’agence a travaillé le mouvement et l’émotion en s’inspirant de pistes de cyclisme propres à chaque passionné. Ainsi, dès l’entrée, les visiteurs sont directement immergés dans l’imaginaire propre à leur passion.
L’agence a également réalisé le développement d’affiches avec une iconographie très spécifique : des photos faites sur des vélos par caméra embarquée, en adéquation avec l’objectif visuel de mouvement, pour plonger le client directement dans l’univers du deux roues. Cette charte graphique est associée à un ton de voix transversal et à des illustrations qui animent le point de vente et donnent un champ lexical propre à Mondovélo. CBA a ainsi créé une implantation rayonnante et dynamique qui place le passionné en piste.
Un concept qui vous suit même à la maison
Enfin pour retrouver l’imaginaire proposé par Mondovélo chez soi, l’identité visuelle (le concept de ligne, les univers des différentes typologies de vélo…) a été déclinée sur le catalogue du magasin, la carte de fidélité, le site web et sur l’application mobile de la marque.
Un Concept Retail déjà installé dans les magasins de l’enseigne de Chambery, Rochefort, Douvaine
