CBA Design et Burton of London expérimentent l’euphorie à travers Sauvage Poésie
Sauvage Poésie, le nouveau concept-store résolument trendy de Burton of London est la promesse d’un lieu où l’inattendu se produit. La marque a missionné CBA Design, afin de concevoir l’identité et le retail design de ce lieu aussi atypique que détonnant.
Au lendemain de la période Covid, synonyme de fermeture de nombre d’enseignes dites non-essentielles, Sauvage Poésie fleurit. Le concept-store se veut de faire dérailler le train-train quotidien de la monotonie, et sortir des cases pour vivre plus d’extases.
En 2021, l’agence a revu l’identité visuelle de Burton of London avec un objectif fort : faire vivre la marque à travers son histoire et l’impertinence du style à la British. De là, CBA a été empreint de réaliser l’ensemble de la proposition de valeur de Sauvage Poésie : stratégie de marque et de l’offre, naming, identité visuelle et concept retail.
Pour ce faire, l’agence a créé pour la marque un lieu atypique et à forte personnalité, qui accueille une sélection pointue de produits et une programmation des plus surprenantes. Le concept-store devient un lieu d’expériences. Expériences où l’on y découvre objets de mode, de décoration, de culture et où se mélangent des marques françaises iconiques comme des marques plus confidentielles.
Au sein de l’espace retail, la promesse de l’inattendu s’illustre dans le territoire graphique et le surréalisme du ton de voix. Les meubles ont été méticuleusement sélectionnés, soit issus de seconde main soit produits sur mesure, et viennent renforcer l’identité atypique du store. Le résultat est magnifié par une scénographie étonnante.
Alors, prêts à braver l’ennui pour expérimenter l’euphorie ?
