Dessiner comme si personne ne regardait
Drawing as if no one were watching
BIC a été fondée avec un stylo et une vision : défier les conventions pour fournir une écriture sans effort, de haute qualité et abordable. Par l’innovation et la simplification, BIC a rendu l’art de l’écriture accessible à tous.
Avec BIC Intensity ™, la marque vise à apporter de la créativité dans la vie des consommateurs et à leur donner les moyens de dessiner comme si personne ne les regardait.
L’agence CBA a été invitée à collaborer avec BIC dans le voyage créatif, en définissant l’identité de marque et visuelle qui donnent vie au positionnement de la marque «dessiner comme si personne ne regardait» d’une manière unique, pertinente et passionnante.
Afin de traduire le positionnement de la marque en un écosystème design cohérent et pertinent, l’agence se devait de :
- Traduire «dessiner comme si personne ne regardait» en une image simple qui vaut mille mots
- Redéfinir l’identité de marque et lui donner du sens
- Donner vie à l’identité visuelle à travers un écosystème cohérent ainsi que tous les points de contact sur le parcours du consommateur
- Travailler grâce à un processus créatif et stratégique qui a été développé main dans la main avec nos clients (basés aux Etats-Unis et à Paris).
Free your creative spark
Chez CBA, nous avons repensé “l’étincelle créative de l’inspiration” en renforçant le sens derrière pour répondre au positionnement de BIC et maîtriser l’ADN de la «simplicité joyeuse» de la marque.
La refonte du logo de la marque a un impact plus audacieux grâce au Y représentant la pointe du stylo. L’étincelle créative partant toujours du stylo, libérant un champ des possibles tout en permettant aux explorateurs créatifs de commencer leur propre voyage artistique. Nous sommes la flamme, le processus créatif est le voyage, quel que soit le résultat.
La majeure été dessiné et fabriqué avec soin par nos designers pour créer une communication sur mesure.
L’identité de marque, percutante et distinctive, est porteuse de l’étincelle créative. CBA a poussé l’identité visuelle plus loin et l’a amplifiée hors pack, dans le cadre d’une campagne digitale.
Afin de donner vie au positionnement de la marque, CBA a mis en scène 3 situations de la vie quotidienne, à l’écoute de 3 personnages et de leur parcours créatif inspiré de BIC Intensity.
Pour illustrer ces concepts, CBA a dessiné au crayon les story-boards en s’assurant que les produits ainsi que l’humain étaient également mis en valeur dans l’histoire.
L’agence a collaboré avec Julien Frappa, illustrateur parisien, pour réaliser sur mesure les illustrations donnant vie à chaque histoire de manière unique.
Un son musical unique, nommé «INTENSITY», a été créé par le musicien et artiste Nino Vella.
Enfin, les 3 vidéos ont été réalisées en collaboration avec CHIIPS, notre partenaire studio de production.
