Une histoire de succès, de leadership et d’innovation.
Ávoris Corporación Empresaria a confié à CBA Design le redesign de l’une de ses marques les plus iconiques, CATAI, dans le cadre de son processus de transformation. Un projet stratégique de branding qui met en lumière la valeur du parcours de la marque, en se basant sur l’imagination, l’innovation et la distinction.
CATAI a entamé son voyage en 1981 de la main de son fondateur Matilde Torres, qui a choisi ce nom en référence à sa passion pour les empires en Asie et l’art qu’ils détenaient. Sa vision pionnière et les plus de 40 ans d’expérience ont positionné la marque comme unique et inimitable. Une histoire de succès et de leadership qui s’engage dans un nouveau voyage : le lancement de sa nouvelle identité visuelle.
Un hommage réel au dévouement, corps et âme, au voyage, à la découverte et à la curiosité.
Un projet pour renforcer la proposition de valeur de CATAI, gagner en cohérence et établir son propre territoire d’expression. Une narration et une identité visuelle solide, avec un nouvel écosystème graphique et sémantique qui s’appuie sur les piliers stratégiques de la marque et les actives de manière cohérente.
“Descubre el mundo que imaginas” – Découvrez le monde comme vous l’imaginez – est le message central de nouvelle plateforme stratégique. Un concept fondamental dans la définition de l’image de marque, qui se reflète dans tous les aspects du design. Le nouveau langage est articulé à partir de la création d’un logotype fort, créant ainsi un système d’identité mondial.
Les codes complémentaires, styles typographies et iconographies, la palette de couleur et la proposition photographique acquièrent une plus grande importance et s’étendent de manière dynamique sur tous les points de contact entre CATAI et ses voyageurs.
Un style typographique dont les serifs et formes simples nous transportent dans un monde plus haut de gamme et élégant. Avec les ornements construits à partir du logotype, nous offrons à la marque une personnalité unique et une reconnaissance, à travers les gestes typographiques et le style éditorial.
Une collaboration qui renforce et met en lumière le style photographique de la marque comme son principal axe stratégique en matière de communication visuelle.
Une partie de la stratégie inclue la collaboration avec le spécialise de photographie documentaire The Raw Society, afin de capturer des images exclusives du regard authentique de CATAI. Le résultat est une imagerie immersive qui permet une réelle connexion avec chaque destination.
Des images qui racontent des histoires.
L’ensemble de l’imagerie visuelle de la marque, à la fois en digital et en style éditorial, est construit selon le concept du regard de CATAI. Une vision authentique, passionnée et dévouée qui nous permet d’observer le monde à partir de perspectives uniques.
Des images avec des couleurs naturelles et équilibrées, où la clarté et le contraste entre les lumières et les ombres transmettent un sentiment de réalité et de connexion avec la destination.
Le meilleur compagnon de voyage.
Afin de transmettre la vaste expérience et l’expertise de CATAI, nous avons étendu la palette chromatique en regroupant les différentes destinations en différentes couleurs selon les zones géographiques. En faisant cela, nous avons obtenu une harmonie chromatique entre les différents éléments et nous avons apporté flexibilité et polyvalence à la marque, de façon cohérente.
Dans un environnement digital, à la fois sur les réseaux sociaux et sur le site web, la marque prend vie grâce à son imagerie puissante et son langage graphique.
Une nouvelle identité pour CATAI qui renforce l’héritage d’une femme pionnière dans le secteur, sa fondatrice. Un projet qui nous a permis de construire une image de marque pertinente avec un ton hautement émotionnel, ajoutant de nouvelles significations au mot design et à sa relation avec les gens.
Avec ce redesign, CATAI se positionne comme le meilleur compagnon de voyage. Une vision qui rend hommage à ses racines et qui met en lumière tout ce qui fait d’elle une marque engagée et innovante.
