Devenir un acteur clé dans la mobilité électrique
Comment pouvons-nous créer une marque qui, grâce à sa capillarité, sa vitesse et sa facilité d’utilisation, vise à être un acteur clé dans la mobilité électrique ? Pour faire cela, nous avons accompagné Enel X Way et Volksagen dans un processus de conception stratégique dès les premières étapes.
Le travail d’analyse, conduit par Kantar, a mis en lumière le désir des personnes de se sentir libérés des pensées et des difficultés apparentes liées au voyage dans un véhicule électrique. Un insight qui a aidé à construire une plateforme stratégique solide et cohérente, en gardant à l’esprit les besoins du groupe cible.
Nous avons ensuite travaillé en plaçant le bénéfice de la liberté de mouvement au centre de la narration de la marque, définissant une identité distincte pour le secteur de l’e-mobilité.
La liberté de mouvement au centre de la création
C’est ainsi qu’est né un naming énergétique, enthousiaste et insouciant : Ewiva (en italien, le mot « evviva » signifie « santé, youpi »)
Une exclamation qui devient une synthèse du positionnement et de l’expression de la personnalité de la marque. Le son italien, lié au groupe Enel, est graphiquement élaboré avec le « W » de Volkswagen, pour réitérer le lien stratégique des deux partenaires.
Une identité visuelle vibrante et exubérante
En partant du logo, nous avons construit une identité visuelle qui transmet le caractère vivant et exubérant de la marque. Un logo conçu sur la base de géométries sinueuses, qui synthétise graphiquement le câble de recharge et les possibilités infinies de mouvement qu’offre la nouvelle réalité.
Le bonheur est électrique
La forme du logo devient la base du langage visuel : une vague électrique, fluide et accessible, toujours en mouvement. Une métaphore qui décrit comment Ewiva est capable de rendre tous les mouvements simples et, en fin de compte, sans limitations ni expériences négatives.
Le choix des couleurs contribue également au storytelling de la marque : une palette de couleurs énergiques et lumineuses qui accompagne un langage animé tout aussi vivant et sympathique.
Tous les outils de communication, à la fois physiques et digitaux, ont été imaginés avec l’objectif de construire une identité visuelle solide mais en même temps dynamique, capable d’exprimer l’unicité d’une marque qui fait que l’arrêt n’est plus qu’un mauvais souvenir.
Happy to e-move!
Ewiva est une entreprise commune entre Enel X Way et le groupe Volkswagen, créée pour accélérer la transition du pays vers la mobilité électrique en construisant le plus grand réseau de recharge à haute puissance en Italie, ouvert à tous les fournisseurs de services de recharge.
