Une identité visuelle fraîche pour un festival emblématique et une marque intemporelle.
Considéré comme l’un des événements les plus populaires, le Fanta Fest est un festival de musique qui se tient chaque été en Turquie. Le rendez-vous incontournable des jeunes !
Au fil des années, une variété d’expériences se sont développées au sein du festival, qui est désormais bien plus qu’une série de concerts. Afin de garantir l’évolution continue de sa proposition de valeur, un nouveau système visuel était nécessaire pour lui permettre de s’étendre de manière cohérente tout en préservant l’essence de la marque.
Ainsi, pour son édition 2023, CBA Madrid et CBA Istanbul se sont associés afin de développer un langage visuel global flexible mais cohérent, adaptable dans le temps et sur tous les types de supports de Fanta.
Fanta Fest, c'est effacer la monotonie de nos vies et savourer chaque seconde au maximum.
Parce que la vie est faite de nouvelles sensations, de vibrations ludiques et de libération de la créativité ! Encore plus en été, quand nous laissons nos soucis de côté pour accueillir toute l’énergie positive du soleil, de la musique et de nos amis.
Le branding devait refléter cette ambiance à travers un concept emblématique représentant l’univers visuel du festival et établissant un lien authentique avec son jeune public. Pour ce faire, nous avons exploré l’idée d’une “Explosion de saveurs“.
Une invitation à travers les profondeurs immenses de couleurs et de saveurs. Fantaisie, déliciosité, intensité et vivacité. Nous avons enrichi la narration du plaisir et de l’excitation, afin que nous puissions goûter les couleurs… et voir les saveurs !
Un écosystème identitaire, distinctif et gai.
À partir du concept créatif établi comme point de départ, nous avons développé les nouveaux codes graphiques, chromatiques, typographiques, iconographiques, photographiques et illustratifs, tout en conservant toujours la cohérence avec l’essence de la marque Fanta.
Ce langage visuel complémentaire gagne en importance et se déploie de manière dynamique sur une diversité de points de contact : de la scène aux plateformes digitales, en passant par le packaging et les supports de communication sur les différents points de vente.
Une personnalité unique.
Des éléments tels que le logo, conçu pour l’édition précédente, l’icône en forme de bouteille ou la palette de couleurs primaires garantissent la reconnaissance de Fanta à travers tous les écosystèmes visuels.
De plus, nous avons doté le festival d’une personnalité unique grâce à une palette secondaire flexible de couleurs vives qui évoquent la jeunesse et le dynamisme !
Un système visuel modulaire global.
CBA a ainsi développé un système visuel modulaire global qui s’adapte facilement à plusieurs points de contact et qui peut être développé et activé en continu pour répondre aux besoins émergents et aux objectifs de communication.
La coexistence des différentes ressources graphiques projette également une image diversifiée et empathique envers le public cible du Fanta Fest et ses principaux centres d’intérêt.
Des couleurs polyvalentes.
Des illustrations originales d’artistes ont été conçues pour créer des affiches uniques et percutantes, au style intemporel avec des couleurs plates qui correspondent à l’identité visuelle de Fanta.
La polyvalence est obtenue grâce aux variations chromatiques dans les traits et les vêtements de l’artiste, qui peuvent varier en fonction de l’environnement dans lequel les affiches sont placées.
Peps et fun.
La direction artistique de la séance photo avec les célébrités et l’ensemble de l’imagerie visuelle du festival, que ce soit dans les styles numériques ou éditoriaux, sont en accord avec le concept créatif principal : amusant, coloré et diversifié, le tout présenté de manière naturelle et dynamique.
L'expérience au maximum.
Des photos lifestyle qui capturent chaque instant de l’expérience au maximum, aux affiches gourmandes qui, accompagnées d’éléments textuels dynamiques, mettent en valeur la déliciosité des produits qu’on peut retrouver lors du festival.
Un écosystème visuel vibrant et accrocheur qui prend vie à travers ses différents terrains d'application, des réseaux sociaux aux supports du festival.
Une identité emblématique de la jeunesse.
CBA a conçu un système d’identité visuelle solide pourtant flexible, qui permet à Fanta Fest 2023 de s’exprimer de manière ludique et dynamique sur tous les types de supports.
Une identité emblématique et intemporelle qui évoque l’essence de la jeunesse et l’esprit joyeux du festival !
