L’éveil cognitif des enfants par le goût
Good Goût, est une marque créée en 2010 par des parents.
L’idée ? Lancer des petits plats pour bébés, bons, beaux et bio, en collaboration avec le chef Michel Rentenauer. Leur ambition : remettre le vrai goût des aliments dans l’assiette des tout-petits.
A l’origine centrée sur les plats et desserts pour bébés, la marque propose aujourd’hui un éventail complet de plats, desserts et goûters, des bébés aux jeunes enfants.
Chaque recette met ainsi un légume à l’honneur, propose une nouvelle texture et affiche une couleur naturelle, afin que les enfants découvrent très tôt une palette de saveurs inédites.
Une fois la marque bien installée en linéaires et dans le cœur de parents-consommateurs, il était nécessaire de l’enrichir pour accueillir une offre plus large, destiné à couvrir les besoins de différents âges.
/ TRUE VISION
Afin que la marque puisse continuer à se distinguer d’une concurrence bien ancrée, l’agence a choisi de retravailler d’identité visuelle en :
- Montrant le lien étroit entre Good Goût et les parents
- Traduisant l’exigence de pureté de la marque dans tous ses produits
- Faisant de Good Goût une marque ombrelle, pertinente sur toutes ses catégories de produits.
Identité visuelle ensuite déclinée sur l’ensemble des packagings du portfolio de la marque.
Le goût de la transparence, de la simplicité et de l'authenticité
Le dialogue est ouvert entre la marque et ses consommateurs (ou leurs parents) par le biais du logo et de la signature qui s’insèrent dans une bulle; ainsi que par les pictogrammes développés sur la face avant des produits et des contenus très explicites au dos.
Un langage de marque constant est également déployé sur l’ensemble des gammes : la simplicité du discours, la transparence sur les ingrédients et une couleur pure prédominante : le blanc.
Pour chaque développement de nouvelle gamme, CBA traduit l’exigence de la marque en termes de goût et de nutrition, en privilégiant la simplicité et l’évidence du design.
Pour inscrire la marque dans le quotidien des petits écoliers, CBA adapte la marque qui devient Good Goûter et créé un registre graphique de mascottes espiègles et décalées.
Le nuancier du goût
Cette signature s’insère dans une bulle qui évoque la proximité de GOOD GOÛT avec ses consommateurs et leurs parents. Le design graphique a été pensé pour faciliter leur usage et valoriser la qualité des ingrédients grâce aux photographies, mentions et pictogrammes. Les ingrédients qui entrent dans la composition des recettes posent fièrement sur l’emballage et la mascotte « GG » est allongée, assise ou debout selon les étapes de la croissance. CBA a également participé à l’enrichissement de la gamme et au développement de nouveaux plats adaptés à chaque étape de la croissance, en intervenant notamment sur le lancement des Good Gourdes.
Depuis, la marque continue à se développer en élargissant son portfolio dans l’Hexagone.
