Une nouvelle approche du recyclage
Les consommateurs passent très peu de temps dans le rayon des sacs poubelle et ont tendance à changer de marque en fonction du prix. Pour autant, ils ne veulent pas faire de compromis avec la sécurité et l’efficacité. Par ailleurs, ils se sentent de plus en plus concernés par les questions environnementales et veulent avoir un impact dans leur vie quotidienne.
Au fil des années, Handy Bag a développé une nouvelle approche du recyclage et a réussi à intégrer au moins 80% de matériaux recyclés dans ses sacs. CBA a été missionnée pour réaliser la refonte de l’ensemble de la gamme.
Un packaging ambitieux et impactant
Le challenge pour CBA a été de rendre ce changement impactant, facile à comprendre pour les consommateurs, de manière attrayante, tout en restant crédible et rassurant sur le produit : il s’agit de surmonter la crainte encore bien ancrée du manque de résistance des matériaux recyclés. Pour cela, l’Agence a du faire face à deux enjeux majeurs :
- Le premier défi a été d’intégrer ces nouveaux matériaux recyclés de façon impactante, et relié à la marque dans de très petits emballages, afin d’être vu et compris même dans un marché désinvesti émotionnellement.
- Le deuxième défi était de garder l’expression de l’efficacité et de la robustesse du produit évidentes, de rassurer les consommateurs et de garder le point de supériorité de la marque intact.
80% de plastique recyclé
Le fond autrefois coloré est maintenant entièrement remplacé par du kraft, pour transmettre immédiatement l’objectif de la marque. Dans ce fond transversal, le visuel du produit et sa dénomination deviennent encore plus visibles qu’auparavant. Le claim de marque transversal « 80% de plastique recyclé » émerge du logotype, pour montrer l’investissement de la marque, et vient dans la couleur du produit, pour lier définitivement le nouveau matériau à l’efficacité dans l’esprit des consommateurs.
CBA développe également des éléments hors pack pour poursuivre l’histoire et la rendre encore plus efficace en magasins.
