Joinrs est une plateforme de recrutement innovante basée sur l’IA et des algorithmes sophistiqués de mise en relation entre étudiants et entreprises. Lorsque nous les avons rencontrés, ils étaient en train de rebrander l’entreprise, avec l’objectif de faciliter l’expansion internationale sur d’autres marchés, et la nécessité de structurer leur nouvelle identité et leur storytelling.
Comment communiquer une réalité capable de valoriser le potentiel des jeunes qui entrent sur le marché du travail ?
Comment raconter les innovations introduites par Joinrs dans la catégorie pour réunir les étudiants et les entreprises cherchant à attirer les meilleurs talents ?
Guidés par la recherche et l’analyse des catégories, ainsi que par des entretiens avec le conseil d’administration et le public cible, nous avons mis en évidence les principales valeurs et les messages clés de l’entreprise, en définissant la portée de l’aide apportée par Joinrs aux jeunes talents et aux entreprises partenaires pour améliorer ce qui, jusqu’à présent, était un échange d’informations froid et sans intérêt pour les deux parties.
Cette phase initiale nous a permis de définir le nouveau positionnement, “Ressentez le nouveau départ”.
Joinrs” est le terme qui définit en anglais un “nouvel arrivant” sur le lieu de travail. Il représente un moment important, chargé d’émotions positives mais aussi de craintes et d’incertitudes. C’est de là qu’est né le concept de design : du désir de rendre ces émotions visibles et de les utiliser comme éléments clés pour construire le récit de la marque et l’identité visuelle.
Nous avons répertorié toutes les phases du processus d’intégration des “nouveaux Joinrs”, depuis la recherche d’emploi jusqu’au premier jour dans l’entreprise, en passant par l’expérience de la plateforme.
Par la suite, nous avons créé un langage visuel basé sur ces expressions, car elles représentent l’élément fondamental et le plus expressif de la communication humaine. À travers elles, nous avons reproduit une large gamme d’émotions, chacune étant ensuite associée à un moment spécifique de l’expérience.
L’alphabet émotionnel construit pour Joinrs permet à l’entreprise de se connecter avec le public cible, de leur parler sur un pied d’égalité et de démontrer une proximité avec ce qu’ils ressentent. Cela représente une différenciation significative par rapport à la communication des concurrents de Joinrs dans le secteur, qui se caractérisent par une approche plus institutionnelle et détachée.
Le langage a été enrichi par une palette de couleurs large et vibrante. Pour chaque émotion, une couleur primaire et une couleur secondaire ont été identifiées. La correspondance entre les expressions oculaires et les couleurs associées permet une communication forte de l’émotion de chaque moment.
Nous avons choisi un caractère typographique aux lettres douces et arrondies, le Museo Slab Rounded, pour véhiculer une identité à la fois humaine et fiable. Le style photographique, enfin, souligne encore ces aspects en sélectionnant des visages expressifs comme sujets, capturés dans des moments de la vie quotidienne et de la spontanéité.
Tous ces éléments ont été organisés dans un système facile à reproduire avec des règles de mise en page claires, une caractéristique cruciale pour une startup comme Joinrs, qui a besoin de véhiculer son identité à travers des points de contact physiques et numériques d’une manière agile et rapide.
De cette manière, l’identité de Joinrs perdure et est transmise de manière cohérente avec son essence, rendant la croissance de l’entreprise dans son expansion future plus forte et plus sûre.
Joinrs est une startup italienne dans le domaine du recrutement, née à Milan, et très innovante dans sa catégorie grâce à l’introduction de l’IA. Cette IA est particulièrement précieuse lors de la phase de mise en correspondance des profils entre les utilisateurs et les entreprises, d’autant plus que l’entreprise se développe à l’échelle internationale, en Europe et dans le monde.
