Suite à l’acquisition d’Altido, ChezNestor et Open, DoveVivo a décidé d’unifier les différents opérateurs sous une même marque : Joivy. Cette transition a entraîné plusieurs changements qui ont rendu nécessaire la réévaluation des principaux atouts stratégiques de la nouvelle marque et l’exploitation complète du potentiel de cette opportunité. Ces changements comprenaient le passage de la colocation étudiante à des solutions de vie complètes à 360° pour un public plus large avec des besoins spécifiques, une expansion de 3 à 6 pays, et la nécessité d’impliquer un nombre croissant d’employés.
La réflexion stratégique a débuté par la nécessité de comprendre profondément tous les acteurs internes et externes. Les insights que nous avons recueillis nous ont permis de donner un sens profond au récit, capable de guider et d’engager les employés d’une part, et d’attirer différents publics d’autre part.
Quand vous avez besoin d'espace.
Pendant les entretiens, une correspondance significative a été constatée entre les perceptions internes et externes, mettant en évidence les valeurs fondamentales de la marque : la simplicité, l’humanité et l’orientation client. Ces fondements ont constitué notre point de départ pour définir un “avantage” qui a engendré un nouveau positionnement, un manifeste de marque et une identité visuelle. En particulier, le slogan “When You Need Space” (Quand vous avez besoin d’espace) souligne le concept de simplification, en répondant aux besoins en constante évolution des utilisateurs.
La nouvelle marque communique dans un langage convivial, positif et empathique, tout en conservant sa crédibilité. Le logo incarne toutes les valeurs que Joivy exprime : une typographie en minuscules audacieuse et spécialement conçue, à la fois douce et rassurante, où le “i” suggère de manière subtile de placer les personnes “au centre”, tandis que le “y” final évoque un sourire. Un logo capable de refléter à la fois l’aspect émotionnel et le numérique de la marque.
Le langage visuel repose sur l’idée que Joivy peut offrir à chacun un espace adapté à ses besoins en toute occasion. Autour du J, un monogramme fort et synthétique, différentes formes tournent, qui ne sont rien d’autre que des plans d’étage de différents types de logements.
Ces formes, qui résument de manière abstraite l’offre, deviennent des masques pour des images et des formes colorées, créant ainsi un système reconnaissable sur tous les supports de communication.
La typographie principale sans empattement, à la fois fraîche et moderne, est associée à une police avec empattement, une expression du contact humain, soulignant l’objectif ultime de la plateforme : trouver le bon espace pour collecter des souvenirs. La palette de couleurs rend hommage au nom de la marque : un jaune joyeux et frais associé à un vert accueillant et rassurant.
Nous sommes ravis d'avoir collaboré avec CBA pour la naissance de notre marque : une nouvelle identité qui pourrait englober un groupe international comme le nôtre. Ce fut un grand travail d'équipe : des interviews à l'identification des valeurs, sans oublier la construction de l'identité de la marque.
Le monde numérique
Après avoir développé la stratégie et l’identité visuelle, CBA Milan s’est également chargé de la mise en œuvre du site web pour un public B2B composé de propriétaires et d’investisseurs. L’expérience utilisateur (UX) et l’interface utilisateur (UI) ont été conçues pour offrir à l’utilisateur une expérience fonctionnelle et immersive au sein de la marque, facilitant la compréhension des offres de Joivy et de son écosystème complexe.
Joivy est la seule plateforme dans le paysage résidentiel qui gère, dans plus de 40 destinations en Europe, une large gamme de solutions de logement telles que des chambres en colocation, des studios privés, des campus d’étudiants, des appartements et des villas pour des séjours de courte, moyenne et longue durée. Au fil des ans, elle a acquis d’autres entités internationales telles qu’Altido, ChezNestor, and Open.
