Redéfinir le rôle du lieu de travail comme un espace d'interaction, de connexion et d'innovation.
La mise en œuvre d’améliorations dans le portefeuille d’actifs, y compris la définition de services personnalisés, d’activités et d’un nouveau mode de gestion axé sur l’amélioration de l’expérience utilisateur, a été le point de départ de ce projet, qui vise à unifier l’identité de huit bâtiments situés à Madrid et à Barcelone sous une marque unique capable de les représenter de manière cohérente.
La pandémie a précipité un changement majeur dans la manière dont nous nous situons par rapport à notre environnement. Un environnement qui exige plus de flexibilité, plus de dynamisme et plus d’empathie. Le moment idéal pour émerger dans ce nouveau paradigme avec un concept pertinent et un discours plus émotionnel qui apporte sécurité et bien-être aux entreprises et aux personnes.
La première étape a consisté à établir une stratégie de marque solide pour identifier un territoire d’expression distinctif. À cette fin, nous avons travaillé à la conceptualisation d’un positionnement clair qui reflète les valeurs et la personnalité de la marque, en façonnant un récit appropriable.
Un travail d’immersion, de réflexion et d’analyse qui a cherché à répondre à la question suivante : Quel est le nouveau rôle du lieu de travail ? “Le lieu de la rencontre”. Telle a été l’impulsion pour construire le nouveau territoire créatif. Un espace compris comme le point de rencontre qui encourage l’interaction, le dialogue, la connexion, la collaboration, l’innovation et les relations qui génèrent du progrès. Une communauté qui doit se sentir identifiée par un imaginaire visuel qui la représente.
C'est ainsi que Kudos a vu le jour. Un nom capable de synthétiser l'essence du projet de manière mémorable.
C’est un message positif, valorisant et conversationnel utilisé pour féliciter et reconnaître les réalisations d’une équipe professionnelle et de ses membres. Il représente un dialogue entre les personnes et une communication positive entre collègues. A partir de ce nouveau naming, deux sous-marques sont définies pour différencier le portefeuille d’actifs : d’une part, les Campus d’Innovation, groupes de bâtiments situés en périphérie des villes et, d’autre part, les Bâtiments Urbains, présents dans les centres urbains et les pôles d’activité. Ainsi, Kudos s’impose comme un lieu de travail encourageant et motivant où les individus peuvent se soutenir mutuellement, en se sentant fiers d’appartenir à une communauté.
À cette fin, une solide marque de codes intemporels a été construite, où le "K" apparaît comme le principal protagoniste.
Une icône architecturale d’où naît tout le système graphique, composé de trois modules dynamiques qui symbolisent la connexion, l’interaction et la collaboration. Une composition en mouvement constant qui explore les différentes expressions de la marque avec un ton humain, authentique et émotionnel.
Cette émotion visuelle est amplifiée par la vibration d’une palette de couleurs lumineuses, où le vert fait référence à l’engagement envers la durabilité, le bleu à l’innovation et le jaune à la chaleur. Un nouveau langage graphique qui cherche à générer de l’expérience et à transmettre de manière pertinente les principaux avantages de sa proposition de valeur.
Une identité qui simplifie les messages pour générer un impact visuel et une empathie entre la marque et ses utilisateurs, en communiquant facilement son objectif principal : la rencontre.
Le style photographique est une pièce fondamentale dans la configuration de ce nouvel imaginaire. Un équilibre durable entre la luminosité des bâtiments et la présence naturelle de ses usagers qui célèbrent les rencontres. Une relation dont le pouls doit être entretenu à chaque point de contact, ce qui implique le développement d’un langage iconographique propre permettant la mise en place d’une signalétique efficace.
La ligne devient l’élément constructif pour la création de l’iconographie, reliant les icônes au “K”, le composant principal de la marque, et donnant à Kudos une personnalité unique et positive dans tous ses espaces. Dans le même temps, l’utilisation des modules est étendue au développement de la signalisation afin d’obtenir une reconnaissance dans chaque application environnementale et d’apporter lumière et vie aux installations grâce à l’utilisation audacieuse de la couleur.
Cette efficacité visuelle doit également s’étendre à son environnement numérique, avec un postulat clair : générer une expérience simple et accessible. Un design modulaire qui facilite l’accès à l’information et son adaptation aux différents appareils. Intuitif, flexible et capable d’optimiser le contenu pour une navigation conviviale.
Une identité visuelle dynamique et flexible, capable de positionner Kudos comme une référence dans le nouveau rôle du lieu de travail.
La nouvelle façon d’aborder les espaces de travail, centrée sur les personnes et les environnements uniques où elles se rencontrent afin d’améliorer l’interaction sociale, d’établir de véritables synergies, de créer une communauté et des expériences de qualité.
