Mondovélo, développée par le Groupe français Sport 2000, est une enseigne entièrement consacrée au monde du cycle qui offre un art de vivre autour du deux roues. La marque propose du matériel de pointe et apporte aux amoureux du vélo un service d’expert dans la pratique quotidienne de leur passion.
CBA a développé un nouveau concept retail pour l’enseigne dans l’objectif de rajeunir et de moderniser la marque, en construisant un imaginaire autour du monde du vélo ; valorisant ainsi l’expertise de Mondovélo.
"A chacun sa piste, à chacun son vélo" un concept retail qui met en piste les passionnés
Basée sur l’idée créative « A chacun sa piste, à chacun son vélo », l’identité visuelle créée par les équipes de CBA s’inspire des codes graphiques des pistes sportives, des chemins de montagne pour les VTT ou encore des routes goudronnées. En ligne avec toutes les typologies de vélos, cette nouvelle identité met en lumière toute la richesse de l’expertise de Mondovélo. La marque s’adresse ainsi à toutes les catégories de cyclistes : les experts, les amateurs, les enfants…
L’objectif ? Immerger les clients dans leur univers de passion à travers le mouvement et les émotions.
Pour redynamiser le logo en adéquation avec le service pointu que propose la marque dans son domaine, CBA a repensé les couleurs de Mondovélo :
- Une teinte bleu profond comme couleur majoritaire, symbole de fiabilité et de confiance, en cohérence avec son rôle d’expert.
- Associée à un blanc et un rouge, afin de marquer l’implantation nationale de l’enseigne et de proposer à Mondovélo une nouvelle palette plus contrastée et moderne.
Le mouvement et l'émotion au coeur du parcours client
Les équipes de CBA ont également repensé les points de vente de l’enseigne dans un but de développement de l’imaginaire et de théâtralisation de l’espace.
L’agence a travaillé le mouvement et l’émotion en s’inspirant de pistes de cyclisme propres à chaque passionné.
- Au milieu des magasins, une piste se déroule sous les pieds du visiteur et l’oriente vers les différents rayons et univers.
Cette piste en forme de vélodrome scénarise le magasin et dirige, dès l’entrée, le regard du visiteur vers un espace Atelier qui théâtralise le savoir-faire de la marque.
- Un atelier qui propose un service de réparation et d’entretien des vélos, tout en favorisant l’échange et le partage de connaissance entre les experts Mondovélo et les cyclistes autour de leur passion commune.
- Les Milestones, des podiums situés au centre du magasin, mettent en avant les vélos les plus récemment sortis et nourrissent les envies de nouveauté des visiteurs.
- Chaque rayon a été scénarisé afin d’être facilement repérable grâce à l’utilisation de Billboards visibles dès l’entrée du magasin.
- Dans chaque rayon se trouve un Cyclobox, une boîte horizontale ou verticale et modulable en guise de présentoir pour certains produits phares du magasin.
- Le coin Club and Fits, un rayon spécialement conçu pour embarquer toujours plus le client dans l’univers du vélo, permet à chacun de personnaliser à ses mensurations le vélo de ses rêves.
Un rayon qui offre aussi l’accès à une documentation donnant la possibilité de consulter les pistes et trajets à faire dans la région.
- Situées de part et d’autre du magasin, des bornes de consultation mises en scène avec des roues suspendues éclairantes, offrent la consultation de fiches techniques vélos, l’accès à l’ensemble du catalogue ainsi qu’à des options de personnalisation proposées par certaines marques. Ces bornes de consultation rendent le parcours client sur-mesure plus interactif grâce à une expérience moderne et digitale avec la marque.
Le point final du parcours client : l’espace caisse s’inscrit dans la continuité des autres points chauds du magasin. L’arrière-caisse prend la forme d’une caravane, et sert de support pour des affiches promotionnelles ou institutionnelles. Les passionnés ne manqueront pas de noter la référence au Tour de France !
L’identité visuelle a été déclinée sur toute la signalétique du magasin, facilitant le repérage de chaque rayon. CBA a ainsi construit un parcours client clair de par le développement d’éléments totémiques qui alimentent l’identité de la marque. Ainsi, dès l’entrée, les visiteurs sont directement immergés dans l’imaginaire propre à leur passion.
L’agence a également réalisé le développement d’affiches avec une iconographie très spécifique : des photos faites sur des vélos par caméra embarquée, en adéquation avec l’objectif visuel de mouvement, pour plonger le client directement dans l’univers du vélo. Cette charte graphique est associée à un ton de voix transversal et à des illustrations qui animent le point de vente et donnent un champ lexical propre à Mondovélo. CBA a ainsi créé une implantation rayonnante et dynamique qui place le passionné en piste.
Les principes de communication sur les étiquettes de chacun des produits ont été retravaillés afin de mettre en avant les spécificités des vélos.
De plus, CBA a imaginé un mobilier issu de la récupération de matériels de vélo usagés, de quoi enrichir l’univers du cycle avec des détails originaux voire uniques, tout en adoptant une démarche responsable avec l’utilisation de l’Upcycling : une belle preuve de Design Utile !
Enfin pour retrouver l’imaginaire proposer par Mondovélo chez soi, l’identité visuelle (le concept de ligne, les univers des différentes typologies de vélo…) a été déclinée sur le catalogue du magasin, la carte de fidélité, le site web et sur l’application mobile de la marque.
