Moteur!
Déchaîner le potentiel, cultiver l'unicité.
Comment une organisation à but non lucratif peut-elle tirer parti d’une stratégie de marque pour amplifier sa mission, mobiliser des ressources essentielles et étendre son impact transformateur ?
Encourager l’émancipation des jeunes : la mission de Moteur! dans un secteur associatif compétitif.
Moteur! est une association française engagée dans l’émancipation des jeunes, accompagnant ceux issus de milieux défavorisés grâce au récit et au mentorat. Dans un secteur associatif à la fois dynamique et concurrentiel, disposer d’une marque forte est aussi crucial pour une association que pour toute entreprise.
Moteur! devait dépasser son image existante pour transmettre efficacement sa mission singulière et son impact significatif, un enjeu essentiel pour toucher à la fois ses bénéficiaires et ses donateurs stratégiques.
Créer du lien : traduire la mission unique de Moteur! en une identité de marque stratégique percutante.
Le défi central pour Moteur! était de traduire son engagement profond envers la jeunesse en une identité de marque stratégique capable de résonner et de se démarquer. Comment l’association pouvait‑elle communiquer efficacement le pouvoir transformateur de son action –révéler le potentiel et favoriser le changement dans la vie des jeunes– de manière à la fois inspirante, mémorable et reflétant clairement son approche unique consistant à cultiver l’individualité par la gratitude ?
L’identité existante nécessitait une refonte afin d’accroître la visibilité, renforcer la connexion émotionnelle et séduire à la fois les jeunes participants et les donateurs essentiels.
Révéler l’individualité : faire de la gratitude un moteur de transformation et de croissance chez les jeunes.
Nous avons identifié l’approche unique de Moteur! consistant à favoriser l’individualité par la gratitude comme un différenciateur puissant. Le rôle de CBA était de tirer parti de cette idée pour définir une nouvelle plateforme de marque et un positionnement autour du concept « d’étincelle » – une métaphore pour révéler le potentiel et générer un changement positif dans la vie des jeunes.
Cela mettait en lumière que Moteur! n’apportait pas seulement du soutien ; l’association déclenchait un véritable parcours personnel de découverte de soi et de lien avec les autres. C’était l’opportunité de créer une identité de marque dynamique, optimiste et profondément en phase avec sa mission d’inspirer l’action et de cultiver l’unicité.
Révéler le potentiel grâce à une gratitude audacieuse.
Notre idée singulière transforme Moteur! d’une simple association de soutien en un véritable catalyseur de transformation personnelle. « Révéler le potentiel grâce à une gratitude audacieuse » souligne le rôle actif de la gratitude pour libérer le potentiel individuel et favoriser l’émergence d’identités uniques chez les jeunes.
Ce concept est audacieux, tourné vers l’action et profondément émotionnel, en rupture avec la perception passive souvent associée au travail associatif. Il positionne Moteur! comme une force active qui déclenche le changement intérieur, rendant l’association inoubliable et incitant à l’action, tant chez les bénéficiaires que dans la communauté au sens large.
Une identité vibrante symbolisant énergie, action et l’étincelle de la gratitude.
Pour donner vie à cette Unordinary Idea, CBA Design a repensé le positionnement, la plateforme de marque, l’identité visuelle et les expériences de Moteur!. Le point d’exclamation du logo est devenu central, symbolisant énergie, action et étincelle de gratitude. Nous avons conçu et intégré le message clé, « Une gratitude audacieuse pour cultiver son unicité », accompagné de la signature, « Un merci qui change votre vie, un merci qui nous relie », mettant l’accent sur la connexion et la transformation.
Une palette de couleurs vibrante et une typographie dynamique ont été choisies pour refléter l’optimisme, la diversité et l’énergie des jeunes. Les éléments graphiques ont été conçus pour être adaptables, garantissant une cohérence sur toutes les plateformes –digitales (site web, réseaux sociaux), imprimées (brochures, rapports) et lors d’événements– renforçant ainsi la visibilité et la portée de Moteur!.
Impact renforcé : la nouvelle identité de Moteur! renforce les liens, inspire la transformation et assure des ressources essentielles.
Depuis son lancement, le rebranding a considérablement amplifié l’impact et la visibilité de Moteur!.
Visibilité et engagement accrus : L’identité de marque dynamique et mémorable a renforcé le profil de Moteur!, attirant davantage l’attention des jeunes et des donateurs.
Soutien financier renforcé : Le nouveau récit de marque convaincant a entraîné une augmentation des dons, assurant des ressources vitales pour la mission de l’association.
Liens renforcés : La clarté de la mission et l’accent mis sur la gratitude ont approfondi les liens émotionnels avec les participants et les soutiens.
Inspiration à l’action et à la transformation : L’identité incite efficacement les participants à embrasser leur singularité et leur résilience, favorisant ambition et sens, et communiquant le pouvoir transformateur de la gratitude pour déclencher le changement.
Reconnaissance et rayonnement internationaux : La nouvelle plateforme de marque a reçu un prestigieux Red Dot Brand & Communication Award en 2025 dans la catégorie Corporate & Brand Identity. De plus, Moteur! est désormais en mesure de soutenir des jeunes au-delà de la France, comme en témoigne l’intérêt d’une école américaine souhaitant inclure ses élèves dans le concours annuel de films Moteur!, illustrant son potentiel mondial.
Moteur! est désormais stratégiquement équipé pour accroître son impact, démontrant comment une marque forte permet à une association de réussir comme une entreprise moderne.
Le projet pro bono a remporté un Red Dot Award 2025 dans la catégorie Brands & Communication Design (Brand Design & Identity).
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