Début 2017 GE Money Bank, la financière spécialisée dans le crédit automobile, filiale du groupe américain General Electric, officialise son rachat par le fonds d’investissement Cerberus qui gère plus de 30 milliards de dollars d’actifs.
Dans la cadre de ce rachat, Cerebus a mandaté CBA Paris de l’accompagner dans la transformation de sa marque.
L’enjeux était d’attribuer une identité propre à cette nouvelle entité autonome tout en conservant un lien avec les clients acquis avant cette transformation.
CBA a été interrogée sur la question du naming, de l’identité visuelle, du territoire de marque puis sur la transformation digitale de la marque.
Au-delà de ces premiers chantiers, et fort du succès des solutions proposées depuis 2017, CBA accompagne My Money Bank sur l’ensemble de ses sujets communication.
