"True to its roots"
Depuis plus de 10 ans, CBA accompagne la marque Nescafé -groupe Nestlé- sur de multiples problématiques de marques.
En 2020, Nescafé a une nouvelle fois fait appel aux équipes de CBA. En effet, pour Nescafé, en tant que marque leader, il était important de pénétrer le segment des capsules en fort évolution afin de compléter son offre et d’affirmer son savoir-faire historique.
Ainsi, Nescafé a souhaité revoir son portefeuille en lançant une gamme unique, représentative de son engagement auprès des producteurs dans le cadre de son initiative Nescafé Plan.
La qualité du café et le respect des agriculteurs au coeur du concept
La solution de CBA ? Développer une offre premium en phase avec la politique de développement durable initiée par le groupe Nestlé -Nescafé Plan- et en démontrant le savoir-faire historique de Nescafé.
Avec Nescafé « Farmers Origins », CBA a créé une gamme de capsules de café frais et durable. Une innovation possible grâce aux partenariats vieux de 10 ans que la marque entretient avec des agriculteurs du monde entier (700 000 agriculteurs dans 15 pays). Le positionnement de cette nouvelle gamme est emprunt à la sélection du café et à la valorisation du savoir-faire des communautés, tant d’un point de vue qualité que de durabilité.
Un design épuré
et crafté
Le design system développé par l’agence exprime le cercle vertueux de la durabilité, du respect des producteurs et du café frais.
CBA a souhaité accentuer la cohérence entre le design des packagings et le positionnement de la marque en ancrant la capsule au centre des producteurs et des plans de café, dans leurs lieux d’origine.
L’identité visuelle des packagings est fortement marquée par le logotype Nescafé -développé il y a quelques années par les équipes de CBA dans le cadre d’une refonte globale de l’identité de la marque- avec une sub-brand Nescafé Farmers Origins plus discrète.
Les origines des agriculteurs et la provenance des graines de café sont mises en avant de par un style illustratif simple, sincère et authentique, avec comme fil rouge le plan de café.
Le côté durable et respectueux des capsules en aluminium de cette gamme est également mis en avant sur chaque packaging via des illustrations simples.
Les packagings comportent également un sceau digital (QR code) à l’arrière, gage d’authenticité et de traçabilité. Le consommateur peut ainsi scanner le code pour découvrir les origines et le lieu de production de son café, la communauté d’agriculteurs qui se cachent derrière le produit, etc.
Les équipes de CBA ont ensuite décliné l’identité visuelle sur des assets graphiques de communication, des éléments de PLV, des produits complémentaires (tasses), etc.
La gamme a été lancée en 2020 en Australie puis aux Pays-Bas. Depuis, l’Espagne et la France ont également lancé cette gamme.
