En adéquation avec les tendances globales en termes de consommation, Nestlé EKO a souhaité construire une nouvelle plateforme de marque et redynamiser son image dans le but de formuler un positionnement plus pertinent dans sa catégorie. CBA Design en Espagne accompagne Nestlé EKO dans la définition de son nouvel engagement et fait ainsi évoluer l’identité visuelle et la narration de la marque, en construisant des codes plus contemporains qui reflètent son territoire d’expression basé sur la naturalité et le bien-être.
Inspirée de la nouvelle Raison d’Être de la marque “Prendre soin de soi commence par la conscience de soi“, notre équipe stratégique en Espagne a réalisé un travail de collaboration avec Nestlé dans le projet de co-concevoir l’imagerie visuelle de la marque à travers les 5 sens.
L’objectif ? Imaginer une nouvelle identité vectrice de l’évolution de l’expression de la marque vers plus de contemporanéité ; le tout sans abîmer l’essence et la crédibilité que Nestlé EKO a su construire tout au long de son histoire.
L’équilibre, le calme et l’harmonie sont les piliers de la nouvelle image de marque. Un territoire où le caractère naturel des mouvements, la chaleur des formes et la luminosité des céréales deviennent les principales composantes du design. En projetant les bénéfices du nouveau positionnement à travers le logo et les codes iconographiques, chromatiques et typographiques développés pour le projet, l’expression graphique représente le lien émotionnel entre la marque et ses consommateurs.
Un récit visuel qui encode chromatiquement les piliers de communication de la marque -sensibilisation, bien-être, mode de vie sain, nutrition et lien avec la nature- et accompagne une iconographie polyvalente et reconnaissable. Ce travail de conception graphique communique efficacement le contenu de Nestlé EKO sur tous les points de contact avec les consommateurs.
Le style photographique est également redéfini, créant différents environnements où le lien avec la nature, le bien-être et l’harmonie reflètent le nouveau style de vie que la marque incarne. Cette nouvelle vision enrichit l’identité visuelle de la marque grâce à des formes organiques et dynamiques configurées à partir de l’iconicité du nouveau logo.
Le résultat ? Une nouvelle identité qui permet à Nestlé EKO de jouer un rôle clé dans la représentation du bien-être conscient ; une invitation à trouver l’équilibre parfait entre le corps et l’esprit pour être calme et en harmonie avec le monde qui nous entoure.