Né d'Une Seule Ferme La fabrique à deux pas

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Année

2020

CBA a redéfinit la plateforme de marque de Né d’Une Seule Ferme, afin d’être plus cohérente avec les produits et le discours de marque.

/ Background

Né d’une seule ferme a pour ambition de rendre plus juste la rémunération de producteurs laitiers en leur permettant d’étendre leur activité avec une fabrication de yaourts frais et locaux qui soit rapide et facile.

Le projet a pour volonté de remettre le bon sens au cœur de la chaîne agroalimentaire en mettant à disposition des consommateurs des produits peu transformés et traçables, assurant une juste rémunération des producteurs.

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/ True vision

L’ensemble du travail réalisé pour la marque Né d’Une Seule Ferme s’inscrit dans une perspective de lancement commercial après des consommateurs et d’interlocuteurs B2C, afin de développer leur nouvelle stratégie de communication, qui est « Fabriqué à deux pas ».

L’ensemble des supports de communication véhiculent la simplicité de la démarche et l’engagement durable dans lequel s’inscrit le projet pour valoriser les producteurs et leur travail : formalisation de la notion « de la fourche à la cuillère ».

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/ Creative expression

Des codes visuels humbles et authentiques en lien avec les valeurs originelles de la marque : solidarité, honnêteté, humilité, rigueur, proximité et fierté.

/ Branding

Cette nouvelle identité permet de valoriser le savoir-faire laitier français et la provenance des ingrédients.

La déclinaison de cette identité sur les logotypes et territoire graphique rappelle les éléments clés de la personnalité de la marque : bienveillant, audacieux, sincère, engagé et généreux.

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Les codes graphiques authentiques, simples et colorés permettent de mettre en avant les bénéfices 
des produits :

  • L’assurance d’un produit de qualité et traçable.
  • La réintroduction d’un goût authentique parmi les propositions du rayon ultra-frais des GMS.

/ Packaging

En déclinant l’identité sur les packagings, CBA a souhaité mettre en valeur l’engagement de la marque et son discours.

Ainsi, sur chaque packaging de yaourt se situe un QR code unique à disposition du consommateur ; QR code renvoyant à la fiche producteur de l’exploitation responsable du dit yaourt. Il est ainsi possible de découvrir l’histoire de chaque personne ayant participé à la chaîne de production de ce pot, leurs implantations, leurs ressources, etc

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De cette façon, grâce au design, CBA met en lumière l’humain à la base de la production du yaourt, une valeur chère à la marque, tout en figurant une preuve concrète et claire de la provenance du produit.

/ Digital

Nous avons accompagné la marque jusqu’à la refonte de sa plateforme digitale.

Le site web reprend, de manière dynamique, les codes graphiques issus du territoire de marque.

Le site à pour objectifs de présenter le projet, les produits et les producteurs en plus d’offrir divers moyens de contacts etd’adhésions aux grandes typologies d’utilisateurs identifiées.

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/ Activation

CBA a conçu et mis au point une campagne d’activation pour présenter et mettre en avant les produits de la marque en GMS. Les consommateurs pourront ainsi retrouver cette campagne en exclusivité dans les magasins Intermarché dans le courant de l’année.

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Retombées.

Une semaine après le lancement de leur site internet, la marque a obtenu de très bons résultats : 

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VISITES LORS DE LA SEMAINE DE LANCEMENT
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PAGE CONSULTÉES EN TÊTE : LE PROJET, LES PRODUCTEURS ET LES PRODUITS
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ÉLEVEURS LAITIERS INTÉRESSÉS PAR L'INSTALLATION D'UNE YAOURTERIE (OBJECTIF INITIAL : 20)

Depuis, le projet Né d’Une Seule Ferme développé par CBA a été primé lors des awards TopCom Consumers 2020 : Gold dans la catégorie Design Global de Marque. 

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