Le premier projet mené par notre bureau au Mexique ne pourrait être plus emblématique : la création d’un nouvel écosystème design pour l’identité visuelle d’Olmeca Altos Tequila.
Afin de créer une nouvelle expression mondiale de la marque qui est vendue dans plus de 51 pays -le Mexique, les États-Unis et le Royaume-Uni étant les principaux marchés- nous avons réuni une équipe dédiée d’experts créatifs répartis dans nos bureaux CBA LatAm et CBA London; un partenariat qui combine l’expertise culturelle locale et la vision des systèmes mondiaux.
Hecho en Mexico
Olmeca Altos Tequila est une marque premium qui honore la qualité et la tradition de la vraie tequila mexicaine -de la plantation et de la récolte de l’agave à la distillation et à la maturation-. La marque regorge de caractéristiques qui évoquent le patrimoine culturel du Mexique.
Notre défi était de repenser le système d’identité visuelle d’Olmeca Altos pour refléter l’essence de la marque, mettre en valeur son authenticité et présenter l’énergie et la vitalité du Mexique contemporain d’une manière fraîche, engageante et emblématique.
Couleurs, textures et signature de la marque Altos
Pour créer la nouvelle identité d’Olmeca Altos Tequila, nous avons utilisé la méthodologie Brand Senses de CBA -qui explore l’expression de la marque à travers les cinq sens-. Cette réflexion stratégique nous a permis d’établir les principes de marque et de créer les bases pour développer un système de conception flexible, capable de fournir polyvalence et rythme aux différentes occasions de communication.
Notre parti pris a été de célébrer la bouteille emblématique Olmeca Altos et de l’utiliser comme élément central du nouvel univers visuel de marque ; symbolisant la qualité et l’authenticité de la création des spiritueux, ainsi que la touche humaine et artisanale.
La forme caractéristique du flacon martelé d’Olmeca Altos devient la signature de marque, la distinguant ainsi des autres tequilas.
Afin de soutenir la bouteille emblématique, nous avons construit un écosystème identitaire pour transmettre l’histoire complète de la marque.
Pour démontrer les contrastes et la vivacité, nous avons utilisé le bleu emblématique comme base, auquel nous avons ajouté des couleurs tonales supplémentaires ; créant ainsi davantage de diversité et de rythme.
Les équipes de CBA ont également redéfini la typographie et le style photographique avec des expressions fraîches du Mexique moderne. Et grâce à notre palette de matériaux authentiques et durables, nous avons suggéré des environnements commerciaux et non commerciaux qui ont permis à nos consommateurs de ressentir l’expérience Olmeca Altos.
Le nouveau système de conception pour Olmeca Altos Tequila met en valeur non seulement la tradition de la culture mexicaine, mais aussi sa sophistication contemporaine.
Grâce à notre boîte à outils finale, nous avons doté Olmeca Altos de tous les assets nécessaires pour communiquer de manière cohérente et festive.
Le résultat ? Une expérience de marque dynamique, représentant richement les nombreuses facettes authentiques du Mexique.
