Proposer une cohérence de valeur.
À la suite d’un partenariat de longue durée, CBA B+G a développé pour Nestlé® Purina le nouveau concept visuel de CAT CHOW® en Amérique latine. Les études d’insights consommateurs menées par Purina ont montré que mettre en avant uniquement les avantages fonctionnels des produits de l’entreprise n’était plus suffisant. La principale raison en est que les consommateurs ont changé leurs habitudes, leurs comportements et la relation qu’ils entretiennent avec leurs chats.
Ainsi, afin d’améliorer la notoriété de la marque grâce à un positionnement singulier, Purina s’est inspiré des études sur l’innovation menées à l’intérieur et à l’extérieur de la catégorie, et a décidé d’utiliser la protection comme plateforme de marque.
Différents concepts autour de la protection.
Comment pouvons-nous montrer que CAT CHOW, certifié par la qualité nutritionnelle incontestable des produits Purina, garantie plus de protection, offrant ainsi aux chats et à leurs propriétaires une meilleure vie ?
Pour répondre à cette question, l’équipe CBA B+G a organisé un atelier avec l’équipe de Purina et leur agence de communication à New York afin de développer différents concepts créatifs sur la protection, présentés par la suite aux consommateurs. Dans les laboratoires d’équipe, cinq propositions différentes ont été testées jusqu’au concept final, qui transmet l’avantage-clé de chaque variété et ses caractéristiques nutritionnelles.
Pour mettre en valeur les avantages d’une nutrition de qualité, nous avons conçu un bouclier comme élément signifiant de la gamme Defense Plus. L’icône, présente dans toutes les variétés de la gamme, aide à communiquer comment chaque type – formulé avec des probiotiques naturels, sans colorants ni arômes artificiels – a été développé pour entourer les chats d’un bouclier protecteur sain.
Couverture régionale.
Le packaging pour le Brésil, l’Argentine, la Colombie, le Mexique, le Pérou, l’Équateur et le Chili a impliqué diverses équipes, des voyages, des sessions de prise de vue photo et un vaste réseau régional.
Nous avons également élaboré des directives de marque pour appliquer de manière cohérente les éléments graphiques, car nous sommes le gardien de Purina CAT CHOW® en Amérique latine.
CAT CHOW® Defense Plus a remporté la médaille d’argent lors du ABRE Brazilian Packaging Award 2022 pour icône d’excellence en matière de qualité, design, fonctionnalité, durabilité et innovation !
Bravo à nos équipes en Amérique latine !
