La lumière sur l'agroécologie
Les partenaires de Raízes do Campo se sont adressés à CBA B+G en décrivant leur intention de générer et de distribuer la valeur ajoutée de manière plus équitable tout au long de la chaîne de production, selon le modèle de l’agroécologie. Le projet de branding que nos équipes en Amérique Latine ont alors initié à partir de leur demande était entièrement conçu autour des convictions et de l’objectif de Raízes do Campo –une entreprise innovante, inclusive, et donc forcément inspirante.
Pour élaborer la stratégie et le positionnement de Raízes do Campo, nous avons d’abord pris un certain recul pour comprendre le concept d’agroécologie et ainsi s’approprier davantage le projet :
AGROECOLOGIE
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Modèle d’agriculture qui va au-delà de la plantation et de la récolte des aliments ; il inclut une performance plus large. Cela signifie suivre des principes écologiques, être socialement juste, éthiquement correct, inclusif, économiquement viable et valoriser les familles des agriculteurs.
L’entreprise Raízes do Campo a une proposition audacieuse : offrir une alimentation saine en comblant le fossé entre ceux qui produisent et ceux qui consomment, de façon à être un agent de création de valeur pour une chaîne de production plus équitable, durable et saine.
"Des relations saines qui nourrissent le monde"
Sur la base de la définition des valeurs clés de la marque -l’agroécologie comme principe, la vision d’un monde plus durable, l’équité tout au long de la chaîne et la valorisation des personnes- nous avons développé ensemble la plateforme de marque incluant : l’objectif, les valeurs, la personnalité et l’essence de la marque Raízes do Campo.
Pour l’identité verbale, nous avons créé la voix de la marque, avec le ton de la voix, le manifeste et le storytelling de la marque. Ce fut un véritable challenge de définir la déclaration d’intention de la marque pour les différents maillons de la chaîne, de manière à couvrir la diversité des parties prenantes (producteurs, coopératives, détaillants, consommateurs finaux, ainsi que les employés et les investisseurs), avec un message clé et des objectifs de communication bien définis.
Quant à l’identité visuelle, l’équilibre était le fil conducteur, en phase avec le concept d’un cycle continu de régénération de la planète à travers une alimentation saine et des relations de production plus équitables. Le logo comporte des éléments qui représentent les personnes impliquées dans la chaîne et leurs interactions. Les gestes et la palette de couleurs renforcent cette énergie, avec des couleurs vives et des textures inspirées de la nature et de ce qui vient de la terre.
Outre la mise en relation des coopératives d’agriculteurs et de paysans avec le commerce traditionnel, Raízes do Campo joue un rôle de consultant dans la structuration des chaînes de production et des entreprises agroécologiques et se prépare à d’autres activités.
Dans le cadre de cette collaboration complète, durant laquelle CBA B+G a accompagné la marque du début à la fin sur des sujets de branding et identité, Raízes Do Campo a lancé en juin 2022 sa ligne de produits originaux. Des produits dont la production est issue d’une chaîne alimentaire entièrement saine et agro-écologique.
Pour Raízes do Campo, il sera toujours très gratifiant de pouvoir compter sur la compétence de CBA B+G. Le dévouement de toute l’équipe pour traduire, avec perfection, l’essence de notre entreprise dans tous les matériaux produits nous remplit de fierté. CBA B+G est assurément l’un de nos plus importants collaborateurs.”
————– Carla GUINDANI, Directrice Générale de Raízes do Campo
