Dès son lancement à San Francisco en 1992, SKYY® a redéfini la vodka telle que le monde la connaissait. Inspiré par l’esprit progressiste de San Francisco et son histoire d’innovation, SKYY a reconnu l’opportunité de faire évoluer son produit à destination d’une nouvelle génération d’amateurs de vodka, initiant un relaunch global complet de la marque en 2021. Stimulée par l’esprit avant-gardiste de sa ville natale et de son respect pour le caractère naturel de la côte pacifique, la marque a apporté une touche de nouveauté à ce spiritueux. Désormais fabriqué à partir d’une eau enrichie en minéraux, dont certains, les Pacific Minerals, proviennent de la baie de San Francisco, et filtrée à travers le calcaire californien, SKYY a également profité de l’occasion pour présenter un packaging modernisé, inspiré par les éléments naturels de San Francisco.
Conscients que SKYY bénéficiait d’une position unique lui permettant de présenter un produit différent et d’entrer en contact avec les consommateurs de manière pertinente, CBA USA s’est appuyé sur les principales valeurs de la marque pour développer un système d’identité visuelle propre et évolutif.
En partant de la couleur emblématique de SKYY, le bleu, nous avons créé le SKYY GRADIENT. Un élément fédérateur qui peut être utilisé simplement dans toutes les communications, y compris les points de contact physiques de la marque. Inspiré par les bleus de l’océan Pacifique qui évoquent la transparence, le dégradé exprime également l’idée de mouvement et de transitions fluides. Le style photographique, qui fait partie intégrante de la marque, illustre deux messages clés – l’histoire de la marque et les “moments actifs” animés – afin de permettre une plus grande flexibilité et une cohérence globale.
La stratégie de communication de la marque met en lumière les origines de SKYY à San Francisco et les attributs du produit en utilisant des images en noir et blanc pour accentuer l’aspect intemporel et emblématique de la baie, ainsi que les minéraux et le calcaire présents dans les eaux côtières environnantes qui donnent un profil de saveur unique. Le flot de bleu et de blanc, contrasté par des photographies côtières en noir et blanc, permet de créer un ensemble de qualité premium, qui attire l’attention.
Les moments dynamiques sont en couleur. Souvent le reflet d’occasions d’utilisation, ou motivés par des tendances, ils dépeignent l’expérience de la marque SKYY. Utilisés principalement sur les réseaux sociaux, en ligne et pour des éditions limitées, nous évoquons une énergie facile en utilisant la lumière naturelle, les textures et les ingrédients pour partager des moments de joie non mis en scène.
Le SKYY SEAL est une marque d’héritage et de qualité, avec en son cœur le pont emblématique du Golden Gate, un emblème de fierté. Le bord ondulé de la forme extérieure reflète l’empreinte de la bouteille nouvellement lancée, inspirée par les vagues de la côte Pacifique. Le système d’identité visuelle s’étend également à SKYY Infusions, célébrant les saveurs naturelles du portefeuille en introduisant un style photographique saturé qui parle de fraîcheur et de goût. Infusions se connecte visuellement à la gamme de base en présentant la même photographie de style de vie, injectée avec des indices subtils de couleur de saveur et en utilisant le gradient SKYY iconique de manière cohérente à travers les points de contact.
Ces éléments essentiels sont appliqués à toute une série de points de contact – y compris aux communications et au matériel de point de vente (POSM), aux objets promotionnels, aux environnements de salons professionnels et aux templates de médias sociaux, représentés sous la forme d’un manuel de marque. Le large éventail d’exécutions visuelles sert de base cohérente aux partenaires créatifs des marchés mondiaux et locaux.
Campari America est une des principales sociétés de spiritueux aux États-Unis, avec un portefeuille riche et complet de plus de 22 marques, dont des vodkas, whiskies, rhums, gins, cordiaux et liqueurs primés. Campari America est une filiale à part entière de Davide Campari-Milano S.p.A. (Reuters CPRI.MI – Bloomberg CPR IM). Pour de plus amples informations sur la société, veuillez consulter le site www.campariamerica.com.
