{"id":14322,"date":"2021-11-17T12:12:59","date_gmt":"2021-11-17T11:12:59","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/france\/?p=14322"},"modified":"2023-01-23T17:15:49","modified_gmt":"2023-01-23T16:15:49","slug":"nous-devons-parler-des-marques-et-dactivisme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/france\/nous-devons-parler-des-marques-et-dactivisme\/","title":{"rendered":"Nous devons parler marques et activisme"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"14322\" class=\"elementor elementor-14322\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-fabefcc elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"fabefcc\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-94fc170\" data-id=\"94fc170\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a34d939 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a34d939\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\/ L'activisme des marques n'a rien de nouveau.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-19186fa elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"19186fa\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-a835cca\" data-id=\"a835cca\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4cb522d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4cb522d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>L&#8217;importance d&#8217;avoir un objectif clair a \u00e9t\u00e9 largement discut\u00e9e depuis des d\u00e9cennies. Cette intention premi\u00e8re s&#8217;accompagne de la n\u00e9cessit\u00e9 de d\u00e9finir les causes qu&#8217;une marque souhaite soutenir, r\u00e9pondant ainsi aux exigences d&#8217;un public qui a soif de <strong>valeurs plus humaines et coh\u00e9rentes<\/strong>. Aujourd&#8217;hui, les marques ne doivent pas se contenter de faire du profit : on attend d&#8217;elles qu&#8217;elles contribuent \u00e0 la construction d&#8217;une soci\u00e9t\u00e9 meilleure. <strong>La r\u00e9conciliation du sens et de la performance est cl\u00e9. <a href=\"https:\/\/cba-design.com\/france\/empreinte\/\">#EmpreinteUtile<\/a><\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-c545b5e elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"c545b5e\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-89f9186\" data-id=\"89f9186\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d1d62b3 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d1d62b3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La pand\u00e9mie incontr\u00f4l\u00e9e, la polarisation de la soci\u00e9t\u00e9, la pr\u00e9sence plus forte des r\u00e9seaux sociaux et le d\u00e9veloppement de la &#8220;cancel culture&#8221; ont stimul\u00e9 le jeu. Ce qui \u00e9tait auparavant une opportunit\u00e9 est aujourd&#8217;hui <strong>une exigence<\/strong>, voire une n\u00e9cessit\u00e9 pour la survie. <strong>Les marques doivent construire un territoire d&#8217;impact positif<\/strong> ; la simple position de commercialisation de biens et de services, associ\u00e9e \u00e0 la neutralit\u00e9 vis-\u00e0-vis de questions pertinentes telles que le racisme, le genre, le f\u00e9minisme et l&#8217;environnement, n&#8217;est plus une offre suffisamment forte. <strong>Ne pas prendre position peut donner l&#8217;impression d&#8217;un consentement, tandis qu&#8217;exprimer une opinion peut \u00eatre per\u00e7u comme de l&#8217;hypocrisie<\/strong> -si le discours n&#8217;est pas suivi d&#8217;actions concr\u00e8tes, align\u00e9es sur l&#8217;ADN de la marque-, ce qui diminue la valeur de la marque.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-2d5cbe6 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"2d5cbe6\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-40c08b9\" data-id=\"40c08b9\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3c325ca elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"3c325ca\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"700\" src=\"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/01-VisualHero80-MarcasAtiv-01-copie.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-19485\" alt=\"marques activisme\" srcset=\"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/01-VisualHero80-MarcasAtiv-01-copie.webp 1200w, https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/01-VisualHero80-MarcasAtiv-01-copie-1120x653.webp 1120w, https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/01-VisualHero80-MarcasAtiv-01-copie-520x303.webp 520w, https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/01-VisualHero80-MarcasAtiv-01-copie-768x448.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" title=\"\">\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d50a83f elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d50a83f\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-ac8f34f\" data-id=\"ac8f34f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-32ae349 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"32ae349\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Les marques doivent donc prendre une position claire et <strong>s&#8217;engager r\u00e9ellement<\/strong> en faveur d&#8217;une ou plusieurs causes pour rester comp\u00e9titives. Clamer ne suffit plus, cela doit s\u2019accompagner de preuves tangibles et d\u2019actions concr\u00e8tes. Le d\u00e9fi \u00e0 relever est de savoir comment l&#8217;aborder de mani\u00e8re constructive, en restant <strong>fid\u00e8le aux valeurs de la marque<\/strong> et sans para\u00eetre \u00e9gocentrique, tout en veillant \u00e0 minimiser les risques de boycott dans un <strong>environnement de plus en plus exigeant<\/strong> o\u00f9 un faux pas peut \u00eatre fatal.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-b3d9b64 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"b3d9b64\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-6ec160f\" data-id=\"6ec160f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4bd34b2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4bd34b2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>En gardant \u00e0 l&#8217;esprit ce cadre stimulant et intriguant, nous proposons quelques r\u00e9flexions pour aider <strong>les marques \u00e0 comprendre les diff\u00e9rents types et niveaux possibles d&#8217;activisme, les risques et les avantages de la prise de parole<\/strong>. Des voies qui, lorsqu&#8217;elles sont suivies avec sinc\u00e9rit\u00e9 et transparence, peuvent conduire \u00e0 un <strong>engagement r\u00e9el et durable<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-75bddb0 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"75bddb0\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-e353d25\" data-id=\"e353d25\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5bc7799 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"5bc7799\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\/ Diff\u00e9rents types et profils d'activisme de marque<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-e238d90 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"e238d90\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-bab0ec7\" data-id=\"bab0ec7\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a0efe7f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a0efe7f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Nous le savons tous, il n&#8217;y a pas une seule fa\u00e7on de s&#8217;engager, et il n&#8217;y a pas de bonne ou de mauvaise. Nous proposons ci-dessous une <strong>&#8220;classification des profils d&#8217;activisme&#8221;<\/strong> bas\u00e9e sur l&#8217;ADN de la marque et la relation qu&#8217;elle entend entretenir avec ses parties prenantes, plut\u00f4t que sur la taille ou la cat\u00e9gorie de l&#8217;entreprise.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-8809ea2 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"8809ea2\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-95e1783\" data-id=\"95e1783\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dacea58 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"dacea58\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1400\" height=\"815\" src=\"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/FR-MARCASATIVISTAS-ImgsWebsite2021-1-copie-scaled-1-1400x815.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-19490\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/FR-MARCASATIVISTAS-ImgsWebsite2021-1-copie-scaled-1-1400x815.webp 1400w, https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/FR-MARCASATIVISTAS-ImgsWebsite2021-1-copie-scaled-1-1120x652.webp 1120w, https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/FR-MARCASATIVISTAS-ImgsWebsite2021-1-copie-scaled-1-520x303.webp 520w, https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/FR-MARCASATIVISTAS-ImgsWebsite2021-1-copie-scaled-1-768x447.webp 768w, https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/FR-MARCASATIVISTAS-ImgsWebsite2021-1-copie-scaled-1-1536x894.webp 1536w, https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/FR-MARCASATIVISTAS-ImgsWebsite2021-1-copie-scaled-1-2048x1192.webp 2048w\" sizes=\"(max-width: 1400px) 100vw, 1400px\" title=\"\">\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-df99efe elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"df99efe\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-1802109\" data-id=\"1802109\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b31ff8e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b31ff8e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Superactivistes<\/strong><\/p><p>Les marques qui sont des <strong>activistes depuis leur fondation, profond\u00e9ment engag\u00e9es<\/strong> dans des causes li\u00e9es aux valeurs fondamentales de la marque, et soutenues par les partenaires fondateurs ou les PDG eux-m\u00eames. Elles sont convaincues que <strong>l&#8217;action est plus \u00e9loquente que les mots<\/strong>, et descendent dans la rue avec leur public pour se faire entendre et obtenir un changement social r\u00e9el. Elles cr\u00e9ent <strong>un lien \u00e9motionnel fort avec leurs communaut\u00e9s<\/strong>, \u00e0 tel point que celles-ci deviennent g\u00e9n\u00e9ralement des ambassadeurs de la marque.<\/p><ul><li><p>L&#8217;exemple le plus connu et le plus r\u00e9ussi est sans doute celui de <strong>Patagonia<\/strong>, la marque de v\u00eatements de plein air engag\u00e9e dans des causes environnementales, dont la publicit\u00e9 <strong>&#8220;n&#8217;achetez pas cette veste&#8221;<\/strong>, qui encourage les consommateurs \u00e0 reconsid\u00e9rer leurs achats impulsifs, est devenue un sujet de discussion.<\/p><\/li><li>En France, la marque de baskets <strong>Veja<\/strong> est engag\u00e9e depuis sa cr\u00e9ation pour led\u00e9veloppement durable. Le dernier projet de la marque fran\u00e7aise vise \u00e0 <strong>nettoyer, r\u00e9parer, recycler les paires de baskets us\u00e9es<\/strong> et ce, toutes marques confondues !<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-18ba5c3 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"18ba5c3\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b427823\" data-id=\"b427823\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9ffdcc6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9ffdcc6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Briseurs de paradigmes<\/strong><\/p><p>Marques innovantes, pionni\u00e8res dans leurs activit\u00e9s respectives depuis leur cr\u00e9ation. <strong>Leurs propres produits ou services de base sont leurs embl\u00e8mes<\/strong>, car leur proposition consiste \u00e0 changer les habitudes et \u00e0 briser le statu quo d&#8217;une cat\u00e9gorie. Elles tissent g\u00e9n\u00e9ralement un <strong>lien \u00e9motionnel<\/strong> avec leur client\u00e8le, en r\u00e9pondant \u00e0 des besoins jusque-l\u00e0 insatisfaits.<\/p><ul><li><strong>Impossible Burger<\/strong> et <strong>Beyond<\/strong> sont des exemples de ce profil. Pionniers de l&#8217;industrie de <a href=\"https:\/\/cba-design.com\/france\/non-classe\/la-viande-vegetale-bonne-pour-moi-et-la-planete\/\">la viande v\u00e9g\u00e9tale<\/a>, leur mission est de <strong>r\u00e9duire l&#8217;impact environnemental n\u00e9gatif<\/strong> de la viande de b\u0153uf.<\/li><li>Autre exemple, la marque de maquillage <strong>Fenty Beauty de Rihanna<\/strong>, qui a lanc\u00e9 50 teintes de fond de teint sur un march\u00e9 encore exclusif.<\/li><li>En France, <strong><a href=\"https:\/\/cba-design.com\/france\/realisations\/biofuture-nod-mangeons-dans-le-bon-sens\/\">.nod<\/a> une marque du groupe Biofuture<\/strong> r\u00e9solument engag\u00e9 dans l\u2019agro-alimentaire, propose de <strong>remettre du bon sens dans nos assiettes<\/strong> face \u00e0 une industrie agro-alimentaire qui marche sur la t\u00eate, aux pesticides, aux additifs, \u00e0 la malbouffe.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-42a632d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"42a632d\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-aa1aeeb\" data-id=\"aa1aeeb\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cac43e4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cac43e4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Audacieux<\/strong><\/p><p>Les marques qui ne sont pas aussi ouvertement et constamment engag\u00e9es que les Superactivistes, mais qui <strong>d\u00e9fendent n\u00e9anmoins leurs valeurs et leurs causes de mani\u00e8re coh\u00e9rente<\/strong>. Elles m\u00e8nent des <strong>actions engageantes<\/strong> et sont agiles en prenant position sur des questions d&#8217;actualit\u00e9 en lien avec leurs valeurs, <strong>en rejoignant la conversation et en encourageant le d\u00e9bat<\/strong>, m\u00eame si tout le monde n&#8217;est pas d&#8217;accord.<\/p><ul><li><strong>Starbucks<\/strong>, aux \u00c9tats-Unis, s&#8217;est immisc\u00e9 dans les questions de <strong>justice sociale<\/strong>, suscitant des r\u00e9actions positives, mais aussi des critiques. <strong>La marque a interdit les armes \u00e0 feu dans ses magasins<\/strong> apr\u00e8s une fusillade de masse, a soutenu le mariage homosexuel et a encourag\u00e9 la discussion sur le racisme (ce dernier point a provoqu\u00e9 des r\u00e9actions n\u00e9gatives).<\/li><li><strong>Nike<\/strong> a provoqu\u00e9 un \u00e9norme toll\u00e9 <strong>en s&#8217;associant au militant am\u00e9ricain des droits civiques et quaterback Colin Kaepernick<\/strong>, et en lan\u00e7ant la publicit\u00e9 <em>&#8220;Just don&#8217;t do it&#8221;<\/em>, qui demande aux gens de ne pas tourner le dos au racisme existant. La marque, qui a d\u00e9j\u00e0 de nombreux <strong>engagements pour lutter contre le racisme<\/strong>, a re\u00e7u beaucoup d&#8217;\u00e9loges, mais s&#8217;attendait aussi \u00e0 perdre le soutien des Am\u00e9ricains plus conservateurs &#8211; ce qui s&#8217;est effectivement produit.<\/li><li><strong>En r\u00e9action \u00e0 la fermeture des fronti\u00e8res des \u00c9tats-Unis<\/strong> aux ressortissants de sept pays musulmans, <strong>Airbnb<\/strong> a lanc\u00e9 la campagne <em>\u00ab\u00a0We Accept\u00a0\u00bb<\/em>. Alors qu\u2019\u00e0 l\u2019\u00e9cran se succ\u00e8dent des visages en gros plan de toutes les origines, une voix off explique : \u00ab\u00a0<em>Nous croyons que peu importe qui vous \u00eates, d\u2019o\u00f9 vous venez, qui vous aimez ou pour qui vous priez, tout le monde a sa place. Plus l\u2019on accepte, plus le monde est beau. Nous acceptons.<\/em>\u00a0\u00bb<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-5eb458d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"5eb458d\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-ad9e001\" data-id=\"ad9e001\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7044090 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7044090\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Responsable<\/strong><\/p><p>Les entreprises qui <strong>prennent des mesures au profit de causes<\/strong> (fondations, programmes de responsabilit\u00e9 sociale, dons), g\u00e9n\u00e9ralement sign\u00e9es par la marque principale. L&#8217;activisme de la marque n&#8217;est pas \u00e9vident sur les canaux de communication de ses piliers ou de ses sous-marques. <strong>Il s&#8217;agit d&#8217;un engagement plus traditionnel<\/strong> -et discret- qui ne g\u00e9n\u00e8re pas de conversation ou de controverse -mais qui reste stimulant, principalement aupr\u00e8s des consommateurs. Outre les actions qu&#8217;elles m\u00e8nent, ces entreprises sont conscientes que leur portefeuille de produits doit \u00eatre align\u00e9 sur les exigences de durabilit\u00e9 et les besoins latents pour promouvoir un changement r\u00e9el &#8211; tant sur la soci\u00e9t\u00e9 que sur la plan\u00e8te.<\/p><ul><li>Ici, trois g\u00e9ants m\u00e9ritent d&#8217;\u00eatre mentionn\u00e9s : <strong>Nestl\u00e9, avec le Necaf\u00e9 Plan,<\/strong> qui garantit une production de cacao \u00e9quitable, offrant des conditions de travail d\u00e9centes aux familles des agriculteurs ; <strong>Kimberly-Clark<\/strong>, avec son objectif ambitieux de r\u00e9duire l&#8217;empreinte carbone de ses activit\u00e9s de 50 % d&#8217;ici 2030 et <a href=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/en\/cases\/braskem-im-green\/\">Braskem<\/a>, avec la marque I&#8217;m green\u2122, qui renforce l&#8217;engagement de l&#8217;entreprise en faveur de l&#8217;\u00e9conomie circulaire.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-ea6b386 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"ea6b386\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-67c7fbb\" data-id=\"67c7fbb\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9973b15 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9973b15\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Fabiana Quiroga<\/strong>, directrice de l&#8217;\u00e9conomie circulaire en Am\u00e9rique Latine chez <strong>Braskem<\/strong>, explique que <strong>la demande de solutions durables a augment\u00e9 de mani\u00e8re significative dans pratiquement tous les secteurs<\/strong> de l&#8217;\u00e9conomie, notamment apr\u00e8s que les propri\u00e9taires de grandes marques ont pris des engagements volontaires pour utiliser des mati\u00e8res premi\u00e8res biosourc\u00e9es ou recycl\u00e9es. <em>&#8220;Nous nous sommes associ\u00e9s \u00e0 de grands clients pour d\u00e9velopper des solutions de d\u00e9chets plastiques post-consommation qui ferment le cycle des produits existants. L&#8217;\u00e9largissement du portefeuille I&#8217;m green\u2122 aidera nos partenaires \u00e0 identifier facilement les produits qui contribuent \u00e0 l&#8217;\u00e9conomie circulaire et aux solutions durables&#8221;<\/em>, a-t-elle d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-2cabac5 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"2cabac5\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-3126390\" data-id=\"3126390\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4a1828a elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"4a1828a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\/ Avantages et inconv\u00e9nients de l'activisme de marque<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-b29f7aa elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"b29f7aa\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-32b03a5\" data-id=\"32b03a5\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-40a9538 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"40a9538\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Alors, <strong>quand vaut-il la peine de s&#8217;engager<\/strong> et de faire de la politique autour d&#8217;une cause ou d&#8217;un probl\u00e8me actuel ? Pour <strong>Carolina Barruffini<\/strong>, directrice de <strong>CBA B+G Branding<\/strong>, les marques doivent \u00eatre plus audacieuses : <em>&#8220;Il ne fait aucun doute que l&#8217;engagement des marques dans des causes pertinentes comporte certains risques. Cependant, de nombreux exemples r\u00e9els nous ont montr\u00e9 qu&#8217;il vaut mieux agir que ne pas prendre position, m\u00eame si l&#8217;impact est faible &#8211; \u00e0 condition que l&#8217;action soit motiv\u00e9e par la sinc\u00e9rit\u00e9 et la transparence.&#8221;<\/em><\/p><p><strong>Nous avons list\u00e9 ci-dessous les avantages et les inconv\u00e9nients que chaque marque doit prendre en compte avant de prendre position.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-9dbd414 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"9dbd414\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-85ec588\" data-id=\"85ec588\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cae75ba elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"cae75ba\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1400\" height=\"817\" src=\"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/FR-MARCASATIVISTAS-ImgsWebsite2021-2-copie-scaled-1-1400x817.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-19492\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/FR-MARCASATIVISTAS-ImgsWebsite2021-2-copie-scaled-1-1400x817.webp 1400w, https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/FR-MARCASATIVISTAS-ImgsWebsite2021-2-copie-scaled-1-1120x653.webp 1120w, https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/FR-MARCASATIVISTAS-ImgsWebsite2021-2-copie-scaled-1-520x303.webp 520w, https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/FR-MARCASATIVISTAS-ImgsWebsite2021-2-copie-scaled-1-768x448.webp 768w, https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/FR-MARCASATIVISTAS-ImgsWebsite2021-2-copie-scaled-1.webp 1440w\" sizes=\"(max-width: 1400px) 100vw, 1400px\" title=\"\">\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-20e38f5 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"20e38f5\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-fd4e322\" data-id=\"fd4e322\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-40e64d3 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"40e64d3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\/ Meilleures pratiques pour un impact positif, r\u00e9el et durable<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-c4c60e2 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"c4c60e2\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-94ad9f8\" data-id=\"94ad9f8\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-20e8b4e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"20e8b4e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Mais alors, <strong>comment faire de l&#8217;activisme de marque un engagement sur le long terme, authentique et \u00e0 risque minimal<\/strong> ? Nous vous proposons 8 \u00e9tapes pour y parvenir. Il s&#8217;agit d&#8217;un long voyage, mais il peut certainement vous mettre sur la bonne voie pour rester pertinent \u00e0 l&#8217;avenir.<\/p><p>Les 8 \u00e9tapes pour obtenir un impact positif sont les suivantes :<\/p><p><strong>\u00a0 \u00a0 \u00a01 &#8211; D\u00e9finir un positionnement de marque clair et puissant<\/strong><\/p><p>Quelle est la raison d&#8217;\u00eatre de la marque, ses convictions ? Quel est l&#8217;ADN de la marque, sa personnalit\u00e9, son public cible ? Chez CBA, nous avons la conviction que les marques performantes de demain, sont celles qui auront du sens. Celles qui placeront l\u2019Humain au c\u0153ur de leur raison d\u2019\u00eatre et qui incarneront une cause, qui agiront en laissant une trace m\u00e9morable. C\u2019est pourquoi, nous avons d\u00e9velopp\u00e9 l\u2019<a href=\"https:\/\/cba-design.com\/france\/empreinte\/\">Empreinte Utile<\/a>, une m\u00e9thodologie unique pour vous aider \u00e0 r\u00e9concilier sens et performance.<\/p><p><strong>\u00a0 \u00a0 \u00a02 &#8211; Choisissez vos batailles<\/strong><\/p><p>En vous basant sur les valeurs fondamentales de la marque &#8211; et en vous alignant sur celles-ci &#8211; identifiez les causes que la marque a la cr\u00e9dibilit\u00e9 de soutenir. Pour cela, nous avons identifi\u00e9 5 piliers d\u2019utilit\u00e9, \u00e0 la fondation de notre m\u00e9thodologie, l\u2019Empreinte Utile\u00a0:<\/p><ul><li>Soci\u00e9t\u00e9<\/li><li>Environnement<\/li><li>Bien-\u00eatre<\/li><li>Accessibilit\u00e9<\/li><li>Empowerment<\/li><\/ul><p><strong>\u00a0 \u00a0 \u00a03 &#8211; D\u00e9finir les parties prenantes<\/strong><\/p><p>Outre le public cible et les consommateurs de la marque, sur qui d&#8217;autre la marque a-t-elle un impact, directement ou indirectement, en externe ou en interne ? Les parties prenantes comprennent les employ\u00e9s et leur famille, le conseil d&#8217;administration et les investisseurs, les influenceurs, les m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s, le gouvernement et les agents sociaux.<\/p><p><strong>\u00a0 \u00a0 \u00a04 &#8211; Examinez les ant\u00e9c\u00e9dents de la marque (et son actualit\u00e9)<\/strong><\/p><p>Bien que l&#8217;objectif de la marque ait pu \u00e9voluer au fil des ans, le pass\u00e9 de la marque ne peut \u00eatre ignor\u00e9. Il est important de revenir sur les actions, d\u00e9clarations et campagnes pr\u00e9c\u00e9dentes pour \u00e9valuer la cr\u00e9dibilit\u00e9 de l&#8217;engagement sur un sujet. Et, parfois, faire un mea culpa (Skol a fait cela en 2017, qui s&#8217;en souvient ?). Il faut \u00e9galement tenir compte de la r\u00e9putation ; si elle est fragile, mettre en avant votre marque n&#8217;est peut-\u00eatre pas la meilleure solution.<\/p><p><strong>\u00a0 \u00a0 \u00a05 &#8211; D\u00e9finir le profil d&#8217;activisme de la marque<\/strong><\/p><p>Parmi les diff\u00e9rents profils &#8211; superactivistes, briseur de paradigmes, audacieux, responsable &#8211; lequel est le plus logique pour votre marque aujourd&#8217;hui et auquel elle aspire pour l&#8217;avenir<\/p><p><strong>\u00a0 \u00a0 \u00a06 &#8211; Identifier les risques potentiels<\/strong><\/p><p>Plus la marque est renomm\u00e9e, plus il est important d&#8217;\u00e9valuer les risques et les avantages d&#8217;une prise de position &#8211; ou d&#8217;une neutralit\u00e9.<\/p><p><strong>\u00a0 \u00a0 \u00a07 &#8211; Joignez le geste \u00e0 la parole<\/strong><\/p><p>Les promesses, les grands discours ou les campagnes f\u00e9roces ne suffisent pas \u00e0 garantir la survie d&#8217;une marque sans actions significatives et r\u00e9elles pour les soutenir. Les consommateurs attendent de la marque (de l&#8217;entreprise) qu&#8217;elle s&#8217;engage de mani\u00e8re r\u00e9aliste et tangible, et si elle ne le fait pas, ils le demanderont.<\/p><p><strong>\u00a0 \u00a0 \u00a08 &#8211; \u00c9coutez les retours<\/strong><\/p><p>Les r\u00e9actions des parties prenantes m\u00e9ritent de l&#8217;attention. La marque doit apprendre de ses erreurs et de ses succ\u00e8s et agir rapidement. Le suivi des &#8220;promesses par rapport aux r\u00e9alisations&#8221; de la marque peut \u00eatre d\u00e9cisif pour la sant\u00e9 et la r\u00e9putation de la marque.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-49a6e30 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"49a6e30\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-af10be4\" data-id=\"af10be4\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a3f1668 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a3f1668\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Vous pouvez toujours nous contacter si vous voulez discuter des d\u00e9fis et des opportunit\u00e9s pour votre <a href=\"https:\/\/cba-design.com\/france\/empreinte\/\">marque<\/a>.<\/strong><\/p><p><em>Le contenu de cet article a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de la contribution de : Carmen Beer, Ana Cerqueira, Giuliana Sanchez, Tha\u00edsa Miyahara, Carolina Barrufini, Ana Biselli, Renato Storni, Jos\u00e9 F. Ramirez, Fabiana Quiroga, Josy Lamenza, Daniela Irrazabal et Luis Bartolomei, de <a href=\"https:\/\/cba-design.com\/latam\/en\/\">CBA B+G<\/a><\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\/ L&#8217;activisme des marques n&#8217;a rien de nouveau. L&#8217;importance d&#8217;avoir un objectif clair a \u00e9t\u00e9 largement discut\u00e9e depuis des d\u00e9cennies. Cette intention premi\u00e8re s&#8217;accompagne de la n\u00e9cessit\u00e9 de d\u00e9finir les causes qu&#8217;une marque souhaite soutenir, r\u00e9pondant ainsi aux exigences d&#8217;un public qui a soif de valeurs plus humaines et coh\u00e9rentes. Aujourd&#8217;hui, les marques ne doivent [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"tags":[],"blog_categorie":[532],"class_list":["post-14322","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","blog_categorie-insights"],"acf":[],"lang":"fr","translations":{"fr":14322},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14322","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/users\/34"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14322"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14322\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19654,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14322\/revisions\/19654"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14322"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14322"},{"taxonomy":"blog_categorie","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/blog_categorie?post=14322"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}