{"id":17857,"date":"2022-08-29T11:00:17","date_gmt":"2022-08-29T09:00:17","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/france\/?p=17857"},"modified":"2023-01-16T18:44:00","modified_gmt":"2023-01-16T17:44:00","slug":"le-metaverse-un-univers-de-besoins","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/france\/le-metaverse-un-univers-de-besoins\/","title":{"rendered":"Le metaverse : un univers de besoins"},"content":{"rendered":"\t\t
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Le metaverse est sans aucun doute l’un des sujets tendance du moment, notamment dans les secteurs du marketing et de la communication. De plus en plus d’entreprises, en particulier les plus grandes, investissent du temps, de l’argent et de l’\u00e9nergie dans le d\u00e9veloppement de leur pr\u00e9sence dans le metaverse. Toutes les entreprises veulent se faire une place dans ce nouveau monde digital -de la tech \u00e0 la mode, de la nourriture \u00e0 la logistique- et ce, quel que soit le domaine. \u00c0 leurs yeux, le m\u00e9taverse est soit l’avenir de l’internet, soit une alternative r\u00eav\u00e9e \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 (ou les deux).<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Qu'est-ce que le metaverse ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Dans un premier temps, nous avons cherch\u00e9 \u00e0 comprendre ce qu’est, par essence, le metaverse. La premi\u00e8re information importante que nous avons recueillie est qu’\u00e0 l’heure actuelle, il n’existe pas un mais plusieurs metaverses, chacun ayant ses propres caract\u00e9ristiques. <\/b>Decentraland<\/strong>, par exemple, est un espace principalement orient\u00e9 autour du divertissement ; Bloktopia<\/b>, qui se d\u00e9finit comme la “maison de la crypto”, propose du contenu informatif et \u00e9ducatif sur les crypto-monnaies. The Sandbox<\/strong> accueille les \u00e9v\u00e9nements les plus exclusifs du m\u00e9taverse, tandis que Horizon Worlds<\/strong> -d\u00e9velopp\u00e9 par Meta, la c\u00e9l\u00e8bre \u00e9volution de Facebook- propose des exp\u00e9riences et des services aux entreprises. Enfin, Roblox<\/strong> est la nouvelle fronti\u00e8re du gaming, o\u00f9 les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations peuvent se r\u00e9unir pour cr\u00e9er de nouveaux espaces de jeu vid\u00e9o.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Apr\u00e8s avoir explor\u00e9 en profondeur les principaux metaverses et leurs diff\u00e9rentes formes, nous avons trouv\u00e9 notre propre d\u00e9finition s\u00e9mantique et fonctionnelle :<\/p>

Le metaverse est un espace virtuel ind\u00e9fini, ind\u00e9pendant et interactif.\u00a0<\/strong><\/p>

Il est ind\u00e9fini<\/strong> dans le sens o\u00f9 seuls les utilisateurs le d\u00e9finissent ; leur seule limite est leur propre cr\u00e9ativit\u00e9.
Il est ind\u00e9pendant<\/strong> car il continuerait d’exister de mani\u00e8re persistante et d\u00e9centralis\u00e9e, m\u00eame sans aucun utilisateur actif.
Enfin, il est interactif<\/strong> du fait de son importante composante sociale : l’interaction avec l’utilisateur va au-del\u00e0 de la reproduction de la vie quotidienne, elle la fait m\u00eame \u00e9voluer.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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INSIGHT N. 1:<\/b><\/p>

La premi\u00e8re \u00e9tape fondamentale pour une marque souhaitant appr\u00e9hender le metaverse consiste \u00e0 identifier la plateforme la plus conforme \u00e0 ses objectifs.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Pourquoi le metaverse a-t-il \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Nous savons maintenant ce qu’est le metaverse et quelles sont ses principales incarnations. Mais un point demeure obscur : pourquoi a-t-il \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 ? Pourquoi le metaverse se d\u00e9veloppe-t-il, suscite-t-il tant d’int\u00e9r\u00eat et attire-t-il des foules de curieux ?<\/p>

La r\u00e9ponse, comme nous l’avons sugg\u00e9r\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, r\u00e9side dans les besoins des consommateurs<\/strong>. Ce nouvel univers digital se d\u00e9veloppe en r\u00e9ponse \u00e0 des motivations et \u00e0 des n\u00e9cessit\u00e9s sp\u00e9cifiques qui sont r\u00e9cemment devenues plus importantes.
Pour commencer, il y a la question de l’accessibilit\u00e9<\/strong> ; le metaverse est un univers sans murs ni barri\u00e8res, permettant \u00e0 chacun de s’exprimer librement. Les individus -en particulier la g\u00e9n\u00e9ration Z- soulignent de plus en plus l’importance de cet aspect, qui leur est tr\u00e8s pr\u00e9cieux. Cette instance est en phase avec leur d\u00e9sir de participation<\/strong> active \u00e0 la vie des marques : aujourd’hui, nous d\u00e9passons le concept traditionnel de marque, nous cr\u00e9ons des communaut\u00e9s, et les utilisateurs veulent en faire partie. Ce sentiment d’appartenance \u00e0 une communaut\u00e9 fait na\u00eetre un autre besoin : l’agr\u00e9gation<\/strong>. Gr\u00e2ce notamment aux nouvelles technologies, les connexions humaines sont devenues de plus en plus importantes dans un monde perturb\u00e9 par une pand\u00e9mie et une distanciation sociale.<\/p>

Les nouvelles technologies, en particulier, ont \u00e9volu\u00e9 pour r\u00e9pondre \u00e0 un besoin toujours plus grand de collaboration<\/strong> d\u00fb \u00e0 la distanciation sociale. La socialisation digitale et l’entraide entre pairs, rendue possible par la technologie, aident la g\u00e9n\u00e9ration Z \u00e0 satisfaire ses d\u00e9sirs. Ils veulent se sentir responsables<\/strong> de l’am\u00e9lioration et de la construction de leur \u00e9ducation et de leur carri\u00e8re, en contournant les processus conventionnels typiques du march\u00e9 du travail. Cette g\u00e9n\u00e9ration recherche \u00e9galement un niveau plus \u00e9lev\u00e9 d’interaction<\/strong> avec leurs marques de r\u00e9f\u00e9rence, qu’ils consid\u00e8rent comme un phare dans leur vie quotidienne en ligne et hors ligne. Et c’est pr\u00e9cis\u00e9ment pour cette raison que les normes de l’exp\u00e9rience d’achat<\/strong> changent et \u00e9voluent, devenant de plus en plus d\u00e9terminantes pour le succ\u00e8s des marques.\u00a0
<\/span>Qu’est-ce qui motive les achats dans ce nouveau contexte ? L’exclusivit\u00e9<\/strong>. Avec l’av\u00e8nement et l’adoption g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e des NFT et de la blockchain, les individus valorisent de plus en plus le caract\u00e8re unique des objets qu’ils poss\u00e8dent, qu’ils soient physiques ou digitaux.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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INSIGHT NO. 2:<\/b><\/p>

Les besoins des consommateurs sont le point de d\u00e9part de la d\u00e9finition de toutes les activit\u00e9s de la marque au sein du metaverse.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Comment le metaverse r\u00e9pond-il aux besoins des individus ? <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Une fois que nous avons d\u00e9fini le metaverse et les raisons de sa croissance, nous devons comprendre comment les marques qui y sont d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sentes tentent de r\u00e9pondre aux besoins des consommateurs. Constatant une corr\u00e9lation entre le besoin et l’action, nous examinerons ici des \u00e9tudes de cas significatives de marques travaillant d\u00e9j\u00e0 dans ce milieu :<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Accessibilit\u00e9 :<\/b> Nike<\/span><\/a>\u00a0a recr\u00e9\u00e9 son si\u00e8ge social dans l’espace immersif 3D de Roblox, renfor\u00e7ant ainsi la mission de la marque qui consiste \u00e0 faire du sport et du jeu un style de vie. \u00c0 l’int\u00e9rieur de Nikeland, vous pouvez pratiquer diff\u00e9rents sports, cr\u00e9er des d\u00e9fis personnels et habiller votre avatar avec des produits Nike exclusifs.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Participation <\/b>: <\/span>Socios.com<\/span><\/a>\u00a0est une plateforme de tokens pour les supporters de football, qui collabore avec les principaux clubs europ\u00e9ens. En achetant des tokens, les utilisateurs peuvent influencer directement les d\u00e9cisions de l’\u00e9quipe, gagner et participer \u00e0 des exp\u00e9riences exclusives, le tout via l’application, en se sentant encore plus partie prenante de leur club.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Agr\u00e9gation : <\/strong>Fortnite<\/span><\/a> le\u00a0c\u00e9l\u00e8bre rappeur am\u00e9ricain Travis Scott a organis\u00e9 un concert au sein de Fortnite, l’un des jeux vid\u00e9o en ligne les plus jou\u00e9s au monde. Pendant le show, les joueurs pouvaient interagir entre eux et vivre l’exp\u00e9rience en direct. L’\u00e9v\u00e9nement a suscit\u00e9 un engouement sans pr\u00e9c\u00e9dent, puisque pas moins de 12 millions de personnes se sont connect\u00e9es sur les plateformes.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Collaboration <\/b>: <\/span>Meta\u2019s Horizon Workrooms<\/span><\/a>\u00a0est un outil de collaboration qui permet aux individus de se r\u00e9unir et de travailler dans la m\u00eame pi\u00e8ce virtuelle, ind\u00e9pendamment de la distance physique. Il fonctionne en r\u00e9alit\u00e9 virtuelle et sur le web, am\u00e9liorant la capacit\u00e9 d’une \u00e9quipe \u00e0 collaborer, communiquer et se connecter \u00e0 distance gr\u00e2ce \u00e0 la puissance de la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Empowerment <\/b>: <\/span>GucciXFACEIT<\/span><\/a>
L’ann\u00e9e pass\u00e9e, Gucci a annonc\u00e9 sa collaboration avec FACEIT, un organisateur de tournois de sports en ligne. Ensemble, ils ont pour objectif de cr\u00e9er une acad\u00e9mie de jeu, fournissant aux joueurs tous les outils dont ils ont besoin pour devenir des joueurs professionnels et d\u00e9velopper leurs comp\u00e9tences.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Interaction <\/b>: <\/span>Lavazza Fnatic<\/span><\/a>\u00a0
Lavazza lance la campagne “Icons of Italy” en collaboration avec l’organisation mondiale d’esports Fnatic. Le partenariat apportera une carte co-brand\u00e9e \u00e0 Fortnite, offrant une exp\u00e9rience interactive \u00e0 travers la culture italienne et le positionnement de la marque.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Exp\u00e9rience d’achat<\/strong> : <\/span>Benetton Island<\/span><\/a>\u00a0est disponible sur le jeu de simulation de vie de Nintendo, Animal Crossing : les joueurs peuvent y acheter une collection de 10 v\u00eatements exclusifs. Les dimensions hors ligne et en ligne sont \u00e9troitement li\u00e9es : l’achat d’un v\u00eatement hors ligne donne droit \u00e0 un code permettant de d\u00e9bloquer le m\u00eame v\u00eatement en ligne pour son avatar en jeu et vice versa.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Exclusivit\u00e9 <\/b>: <\/span>Italia Regina<\/span><\/a>\u00a0a lanc\u00e9 ses tokens comestibles sur OpenSea. Ces NFT th\u00e9matiques se concentrent sur les produits alimentaires italiens les plus embl\u00e9matiques : les jetons se traduisent par des bons uniques d’un montant \u00e9gal \u00e0 d\u00e9penser sur “www.italiaregina.it”, unissant la bonne cuisine et le monde digital.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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INSIGHT N. 3:<\/b><\/p>

Le metaverse permet de r\u00e9pondre \u00e0 des besoins sp\u00e9cifiques par des op\u00e9rations tout aussi sp\u00e9cifiques, influen\u00e7ant positivement la relation entre la marque et le consommateur.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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L’\u00e9tape suivante de notre appr\u00e9hension du metaverse a \u00e9t\u00e9 un workshop interne organis\u00e9 au sein de CBA Italy<\/a>. \u00c0 cette occasion, nous avons \u00e9labor\u00e9 un guide d’action pour d\u00e9finir le parcours strat\u00e9gique et visuel des marques qui souhaitent se positionner fermement. Comment ? En cr\u00e9ant des r\u00e9cits coh\u00e9rents et pertinents capables de g\u00e9n\u00e9rer une valeur r\u00e9elle et \u00e0 long terme pour leurs utilisateurs et consommateurs.<\/p>\n

Si vous vous demandez comment votre marque pourrait se positionner dans le metaverse et comment cr\u00e9er une relation plus \u00e9troite avec les utilisateurs, contactez-nous et collaborons<\/a> ! <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Le metaverse est sans aucun doute l’un des sujets tendance du moment, notamment dans les secteurs du marketing et de la communication. De plus en plus d’entreprises, en particulier les plus grandes, investissent du temps, de l’argent et de l’\u00e9nergie dans le d\u00e9veloppement de leur pr\u00e9sence dans le metaverse. Toutes les entreprises veulent se faire […]<\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"tags":[],"blog_categorie":[532],"class_list":["post-17857","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","blog_categorie-insights"],"acf":[],"lang":"fr","translations":{"fr":17857,"en":17877},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17857","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/users\/34"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17857"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17857\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19352,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17857\/revisions\/19352"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17857"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17857"},{"taxonomy":"blog_categorie","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/blog_categorie?post=17857"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}