{"id":19353,"date":"2023-01-17T15:26:39","date_gmt":"2023-01-17T14:26:39","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/france\/?p=19353"},"modified":"2023-02-09T11:56:33","modified_gmt":"2023-02-09T10:56:33","slug":"calendrier-cba-2023-celebrer-la-diversite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/france\/calendrier-cba-2023-celebrer-la-diversite\/","title":{"rendered":"C\u00e9l\u00e9brer la diversit\u00e9 \u00e0 travers le design"},"content":{"rendered":"\t\t
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Les consommateurs aspirent \u00e0 plus de diversit\u00e9 et de repr\u00e9sentation dans la publicit\u00e9.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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En 2022, The Good Company <\/strong><\/a><\/span>et l\u2019institut d\u2019\u00e9tudes Kantar<\/strong><\/a><\/span> lancent le barom\u00e8tre Inclusion & Diversit\u00e9 dans la Publicit\u00e9. L\u2019objectif ? \u00ab\u00a0Confronter la perception et les attentes des fran\u00e7ais \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 du contenu publicitaire\u00a0<\/strong>\u00bb. 72% des fran\u00e7ais pensent \u00ab\u00a0que montrer la diversit\u00e9 dans la publicit\u00e9 est important, voire tr\u00e8s important\u00a0\u00bb. C\u2019est un chiffre \u00e9lev\u00e9 qui montre que la population veut voir des publicit\u00e9s plus inclusives et c\u00e9l\u00e9brant la diversit\u00e9<\/strong>. Le consommateur change, \u00e9volue, devient de plus en plus intransigeant envers les marques. Il cherche des marques repr\u00e9sentatives de ses valeurs.<\/p>

Selon une \u00e9tude men\u00e9e par Environics Research<\/a><\/span>\u00a0et Amazon Ads<\/a><\/span>, 72% des consommateurs am\u00e9ricains et 60% des consommateurs europ\u00e9ens \u00ab\u00a0aspirent \u00e0 plus de diversit\u00e9 et de repr\u00e9sentation dans la publicit\u00e9<\/strong>\u00a0\u00bb. Nous comprenons donc que, entre le consommateur et l\u2019\u00e9mergence de la cancel culture, les marques se doivent de r\u00e9agir<\/strong>.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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L\u2019authenticit\u00e9 des marques est r\u00e9guli\u00e8rement remise en question ou point\u00e9e du doigt. Certaines marques sont-elles l\u00e9gitimes ? Authentiques ? <\/span><\/p>

Ce qui est reproch\u00e9 aux marques aujourd\u2019hui, c\u2019est le manque de preuves concr\u00e8tes. Un discours ne suffit plus. Il doit absolument \u00eatre soutenu par des actions.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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72% des consommateurs sont pr\u00eats \u00e0 payer plus cher pour des marques qui sont vraiment authentiques\u00a0(72% aux Etats-Unis, 78% en Europe)<\/span><\/span><\/h3>

————– Environics Research and Amazon Ads<\/span><\/span>\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Les marques s'engagent de mani\u00e8re concr\u00e8te dans des causes.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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De nombreuses marques se lancent dans ce que l\u2019on appelle le brand activism<\/b><\/a><\/span><\/span>, c\u2019est-\u00e0-dire l\u2019engagement d\u2019une marque, de mani\u00e8re concr\u00e8te, dans une cause sociale ou environnementale. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Credits: Instagram @fentybeauty<\/h6>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Un exemple concret est la marque\u00a0Fenty Beauty<\/strong><\/a><\/span><\/span>, lanc\u00e9e par Rihanna, qui propose jusqu\u2019\u00e0\u00a050 teintes de fond de teint<\/strong>, dans un march\u00e9 o\u00f9 il est encore difficile pour une femme noire de trouver un produit de maquillage correspondant \u00e0 sa carnation.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Gillette<\/strong>, quant \u00e0 elle, d\u00e9cide de remettre en question les st\u00e9r\u00e9otypes masculins \u00e0 travers sa campagne \u00ab\u00a0L\u2019homme que vous \u00eates\u00a0<\/strong>\u00bb en mettant en avant une diversit\u00e9 d\u2019homme, au moment du rasage. L\u2019objectif ? Casser les codes<\/strong>. Gillette, en mettant en sc\u00e8ne cette diversit\u00e9, souhaite que tous les hommes puissent se sentir repr\u00e9sent\u00e9s et s\u2019identifier en regardant cette publicit\u00e9.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Depuis plusieurs ann\u00e9es, l\u2019expression opulente du glamour et de la f\u00e9minit\u00e9 est devenue d\u00e9su\u00e8te <\/strong>et Lux<\/strong> l’a bien compris.\u00a0La marque souhaite inspirer les femmes \u00e0 s\u2019\u00e9lever au-dessus des jugements sexistes<\/strong> et \u00e0 exprimer leur beaut\u00e9 et f\u00e9minit\u00e9 sans complexe. Nos \u00e9quipes ont red\u00e9fini la raison d\u2019\u00eatre de la marque et l\u2019a accompagn\u00e9 dans la cr\u00e9ation de son identit\u00e9 visuelle.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n \t\t\t\n \t\t\t\t \n En d\u00e9couvrir plus<\/span>\n <\/span>\n \t\t\t<\/a>\n \t\t<\/div>\n\n \t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\/ SNCF<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u00a0\u00ab\u00a0Cr\u00e9atif et inventeur, grands artistes, grands f\u00e9ministes, grande gueule, grand de c\u0153ur (\u2026)\u00a0\u00bb \u2026\u00a0 \u00c7a vous dit quelque chose\u00a0? SNCF<\/strong> lance \u00ab Hexagonal<\/a><\/span><\/span> \u00bb, une campagne vid\u00e9o, avec la volont\u00e9 de f\u00e9d\u00e9rer ses usagers<\/strong> en les repr\u00e9sentant \u00e0 travers sa publicit\u00e9. Une campagne r\u00e9compens\u00e9e par le Lion de bronze dans la cat\u00e9gorie \u00ab\u00a0Creative Strategy\u00a0\u00bb<\/strong> (Festival international de la cr\u00e9ativit\u00e9 Lions Cannes). Une campagne qui vient soutenir le projet d\u2019entreprise lanc\u00e9 en 2020 par la SNCF, avec comme grande ligne l\u2019humain au c\u0153ur de l\u2019entreprise, le d\u00e9veloppement et la vitalit\u00e9 des territoires, la transition \u00e9cologique et le num\u00e9rique dans la mobilit\u00e9<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Credits: informations.handicap.fr<\/h6><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\/ GUCCI<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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En 2020, Gucci<\/strong><\/a><\/span><\/span>, marque iconique du march\u00e9 du luxe, fait le choix de nommer comme \u00e9g\u00e9rie de sa marque Ellie Goldstein<\/strong><\/span><\/span>, atteinte de trisomie 21. Un choix audacieux pour un march\u00e9 encore st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9 et norm\u00e9.<\/p>

Gucci met la lumi\u00e8re sur les efforts \u00e0 faire de la part des marques et d\u00e9nonce ce manque de repr\u00e9sentativit\u00e9 du march\u00e9.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\/ PEARL MILLING COMPANY<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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D\u2019autres marques font le choix de changer totalement d\u2019identit\u00e9 visuelle, et m\u00eame de nom. C\u2019est le cas de Aunt Jemina<\/strong>, qui change de nom pour Pearl Milling Company<\/strong> et qui retire l\u2019image d\u2019une femme noire de ses packagings, caricature de la nourrice noire prenant soin des enfants d\u2019une famille blanche.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Credits:\u00a0Quaker Oats Company\u00a0<\/span><\/b><\/h6><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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C\u00e9l\u00e9brer la diversit\u00e9 est aujourd\u2019hui essentiel\u00a0: que ce soit un produit, un service, une exp\u00e9rience, chacun doit pouvoir s\u2019identifier et se sentir repr\u00e9sent\u00e9. <\/strong><\/h3>

Attention au whitewashing\u00a0: il est important de comprendre chaque individu avant de se lancer dans une communication d\u00eetes positive et ouverte d\u2019esprit. La maladresse et le manque d\u2019honn\u00eatet\u00e9 des marques est tr\u00e8s mal per\u00e7ue.<\/strong>
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Les consommateurs aspirent \u00e0 plus de diversit\u00e9 et de repr\u00e9sentation dans la publicit\u00e9. En 2022, The Good Company et l\u2019institut d\u2019\u00e9tudes Kantar lancent le barom\u00e8tre Inclusion & Diversit\u00e9 dans la Publicit\u00e9. L\u2019objectif ? \u00ab\u00a0Confronter la perception et les attentes des fran\u00e7ais \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 du contenu publicitaire\u00a0\u00bb. 72% des fran\u00e7ais pensent \u00ab\u00a0que montrer la diversit\u00e9 […]<\/p>\n","protected":false},"author":43,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"tags":[],"blog_categorie":[532],"class_list":["post-19353","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","blog_categorie-insights"],"acf":[],"lang":"fr","translations":{"fr":19353,"en":19354},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19353","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/users\/43"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19353"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19353\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21008,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19353\/revisions\/21008"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19353"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19353"},{"taxonomy":"blog_categorie","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/blog_categorie?post=19353"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}