{"id":2007,"date":"2020-06-24T17:39:03","date_gmt":"2020-06-24T15:39:03","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/france\/2020\/06\/24\/le-design-au-service-de-lutilite-des-marques\/"},"modified":"2021-08-11T13:51:10","modified_gmt":"2021-08-11T11:51:10","slug":"le-design-au-service-de-lutilite-des-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/france\/le-design-au-service-de-lutilite-des-marques\/","title":{"rendered":"Le Design au service de l’utilit\u00e9 des marques"},"content":{"rendered":"\t\t
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Est utile ce qui sert \u00e0 quelque chose, ou \u00e0 quelqu\u2019un. Est utile ce qui satisfait un besoin ou cr\u00e9e les conditions favorables \u00e0 cette satisfaction. Une personne peut \u00eatre utile, un objet peut \u00eatre utile, un service peut \u00eatre utile. Multitudes de choses peuvent \u00eatre utiles, et d\u2019autres, inutiles ; ce qui est utile \u00e0 quelqu\u2019un peut sembler futile \u00e0 quelqu\u2019un d\u2019autre. Mais qui est l\u2019arbitre de l\u2019utilit\u00e9 ? Quels sont les crit\u00e8res qui permettent d\u2019en juger ? <\/strong><\/p>

Pour comprendre l\u2019utilit\u00e9, il est int\u00e9ressant d\u2019observer comment elle se fa\u00e7onne \u00e0 l\u2019\u00e9chelle d\u2019une vie.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Enfant, l\u2019utilit\u00e9 ouvre le champ des possibles. Sans cesse, on se demande \u00ab pourquoi ? \u00bb et \u00ab \u00e0 quoi \u00e7a sert ? \u00bb. Ces deux questions forgent notre regard sur le monde, la compr\u00e9hension de ce qui nous entoure, et l\u2019avenir qu\u2019on souhaite se cr\u00e9er. Les principaux crit\u00e8res d\u2019\u00e9valuation de l\u2019utilit\u00e9 sont la logique, le bon sens, l\u2019id\u00e9al. <\/p>

Adulte, l\u2019utilit\u00e9 est un moyen au service d\u2019une fin. \u00ab Comment ? \u00bb et \u00ab pourquoi faire ? \u00bb sont nos boussoles ; j\u2019\u00e9tudie pour exercer un m\u00e9tier. Je travaille pour avoir un salaire. Je construis ma vie pour laisser un h\u00e9ritage. Les crit\u00e8res d\u2019\u00e9valuation de l\u2019utilit\u00e9 sont entre autres le gain de temps, la performance, l\u2019argent, l\u2019h\u00e9ritage. <\/p>

La bascule entre l\u2019enfance et l\u2019\u00e2ge adulte transforme le champ des possibles en chemin de vie tout trac\u00e9. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Ce confinement a permis de rouvrir le champ des possibles aux adultes que nous sommes.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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De se poser les questions qu\u2019on a arr\u00eat\u00e9 de se poser. De prendre conscience que l\u2019on ne peut plus se permettre de faire comme avant.<\/p>

Ce \u00ab temps d\u2019arr\u00eat \u00bb ouvre ainsi la porte \u00e0 trois opportunit\u00e9s : cr\u00e9er un monde id\u00e9al avec logique et bon sens ; cristalliser les nouveaux crit\u00e8res de l\u2019utilit\u00e9, est utile ce qui permet de faire soci\u00e9t\u00e9, ce qui contribue au bien-\u00eatre des \u00eatres humains, ce qui pr\u00e9serve la plan\u00e8te ; jouer collectif, car nous avons compris que seuls, nous n\u2019y arriverons pas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Certaines marques ont d\u00e9j\u00e0 ouvert la voie, et nous ont prouv\u00e9 que cela \u00e9tait possible : Too good to go met fin au gaspillage alimentaire, Yuka pousse les industriels \u00e0 offrir des recettes plus saines, les drives fermiers aident les consommateurs \u00e0 manger local, Engie r\u00e9compense ceux qui consomment moins d\u2019\u00e9nergie, Daddy abandonne le plastique de ses packaging, Patagonia r\u00e9pare les produits ab\u00eem\u00e9s.<\/p>

D\u2019autres d\u00e9sirent suivre ce nouveau chemin, mettre \u00e0 profit leurs moyens et leur visibilit\u00e9 au service du monde d\u2019apr\u00e8s.
Comment les marques peuvent-elles s\u2019y prendre ?<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Trouver une utilit\u00e9 en lien avec son ADN et son business <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Pour marquer les esprits, \u00eatre l\u00e9gitime et engager, il est n\u00e9cessaire de trouver une utilit\u00e9 en lien avec son ADN et son business. Le design peut \u00eatre un \u00e9l\u00e9ment de r\u00e9ponse pour ces marques.<\/b><\/p>

\u00a0
Le design est le prolongement de l\u2019utilit\u00e9<\/b>, ils sont li\u00e9s par une responsabilit\u00e9 et des int\u00e9r\u00eats communs : faciliter le quotidien, et par ce biais, le changement. Le design, outil de transformation, rend l\u2019utilit\u00e9 visible et tangible. Il est en quelque sorte le porte-voix de l\u2019engagement d\u2019une marque et peut ainsi aider \u00e0 \u00e9veiller les consciences des consommateurs, d\u00e9clenchant par la suite un changement, une action positive qui contribuerait au progr\u00e8s.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Ainsi pour les marques, il s\u2019agit de designer des business model qui permettent de changer facilement nos comportements en impliquant les citoyens dans la d\u00e9marche. De designer des positionnements qui motivent \u00e0 avoir un impact positif. De designer des identit\u00e9s qui laissent des empreintes vertueuses. De designer des produits et services qui sont l\u2019essence m\u00eame de cette nouvelle d\u00e9marche.
De designer utile, avec honn\u00eatet\u00e9, flexibilit\u00e9 et engagement.<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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————————— L\u00e9an Vantours,<\/strong>
Senior Brand Strategist chez CBA Design Paris<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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