{"id":2044,"date":"2019-11-29T17:22:11","date_gmt":"2019-11-29T16:22:11","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/france\/2019\/11\/29\/design-durable-la-durabilite-est-elle-un-attribut-ou-une-approche\/"},"modified":"2021-07-20T18:37:31","modified_gmt":"2021-07-20T16:37:31","slug":"design-durable-la-durabilite-est-elle-un-attribut-ou-une-approche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/france\/design-durable-la-durabilite-est-elle-un-attribut-ou-une-approche\/","title":{"rendered":"Design \u00ab durable \u00bb : la durabilit\u00e9 est-elle un attribut ou une approche ?"},"content":{"rendered":"\t\t
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Le th\u00e8me de durabilit\u00e9 devient de plus en plus pressant dans toutes les sph\u00e8res productives et \u00e9conomiques, touchant \u00e9galement diff\u00e9rents domaines, de l’attention \u00e0 l’environnement, \u00e0 l’impact social et \u00e9conomique des choix uniques des marques. Dans ce sc\u00e9nario, le design joue diff\u00e9rents r\u00f4les : de synonyme de production de produits et de services de plus en plus durables<\/strong> (et en m\u00eame temps rentables) \u00e0 une v\u00e9ritable approche holistique et syst\u00e9mique du design, \u00ab durable \u00bb<\/strong> dans ses propres pr\u00e9mices, quel que soit le r\u00e9sultat que cette forme particuli\u00e8re de design peut produire.<\/p>

Il est inutile de mentionner, dans le premier cas, les nombreux exemples de produits et de services qui utilisent des mat\u00e9riaux, des proc\u00e9d\u00e9s et des techniques de production qui ont peu d’impact sur la surexploitation des ressources naturelles et qui, en m\u00eame temps, ne voient pas leur rentabilit\u00e9 compromise.<\/p>

Patagonia<\/strong> est l’une des marques les plus c\u00e9l\u00e8bres dans ce domaine : n\u00e9e en Californie en 1972 d’une petite entreprise qui fabriquait des \u00e9quipements pour les grimpeurs, elle produit et vend aujourd’hui des v\u00eatements pour le sport, le tout de mani\u00e8re durable. Depuis 1994, par exemple, tous les v\u00eatements en coton Patagonia sont fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de coton 100 % biologique, au lieu de celui cultiv\u00e9 \u00e0 l’aide de l’utilisation massive de pesticides.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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M\u00eame Apple<\/strong>, qui au premier abord dans notre imagination peut sembler loin de l’id\u00e9e de \u00ab durabilit\u00e9 \u00bb, a effectu\u00e9 une importante contribution en signant un accord en 2015 d’une valeur de 1 milliard de dollars avec First Solar<\/strong>, le plus grand constructeur de parcs solaires aux \u00c9tats-Unis. Gr\u00e2ce \u00e0 leur technologie, Apple est en mesure d’alimenter ses magasins, bureaux et centres de donn\u00e9es en Californie en \u00e9nergie solaire.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Et si les produits de beaut\u00e9 \u00e9taient 100% naturels et respectueux de l'environnement ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Un autre exemple bien connu est Lush Cosmetics<\/strong>, une marque de produits de beaut\u00e9 enti\u00e8rement naturels qui facture environ 1 milliard de dollars par an. Depuis ses d\u00e9buts, Lush se consacre \u00e0 la production de produits et de pratiques respectueux de l’environnement. Leur succ\u00e8s et leur engagement \u00e0 respecter l’environnement ouvrent la voie \u00e0 d’autres entreprises de beaut\u00e9, dissipant de plus en plus le mythe selon lequel \u00ab \u00eatre trop durable co\u00fbte trop cher \u00bb.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Mais la combinaison du design et de la durabilit\u00e9 est all\u00e9e plus loin : aujourd’hui, elle n’est plus \u00ab juste \u00bb consacr\u00e9e \u00e0 la production de produits durables (soit dans leur r\u00e9sultat final, comme dans le cas de Patagonie et Lush, soit dans son processus de production comme dans le cas d’Apple).<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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S’il est vrai que le design est devenu de plus en plus synonyme d’une approche conceptuelle avant m\u00eame le r\u00e9sultat visuel et concret d’une \u0153uvre cr\u00e9ative, m\u00eame la \u00ab durabilit\u00e9 \u00bb devient de plus en plus synonyme, avant tout, d’une approche conceptuelle.<\/p>

Il s’agit d’une approche syst\u00e9mique \u00ab durable \u00bb<\/strong> par nature, au moment m\u00eame o\u00f9 elle s’av\u00e8re capable de prendre en compte l’ensemble du r\u00e9seau et le contexte dans lequel il est immerg\u00e9. Une approche qui consid\u00e8re les d\u00e9fis d’une mani\u00e8re holistique, en se concentrant sur la r\u00e9solution des probl\u00e8mes \u00e0 un niveau plus \u00e9lev\u00e9, rendant possible des changements beaucoup plus radicaux qui affectent les changements dans les habitudes et les comportements des consommateurs.<\/p>

Il s’agit donc d’\u00e9largir le regard pour comprendre comment r\u00e9pondre \u00e0 un besoin sp\u00e9cifique de bien-\u00eatre. Concevoir des syst\u00e8mes de produits et de services au sein desquels les entreprises, les consommateurs, les institutions et tous les acteurs sociaux vivent ensemble dans le respect de leurs interactions mutuelles.<\/p>

Pensez par exemple au ph\u00e9nom\u00e8ne du covoiturage<\/strong> : l’approche de conception holistique et syst\u00e9mique avec laquelle il a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u, a tourn\u00e9 son attention vers le concept plus large de mobilit\u00e9, en l’explorant dans toutes ses significations, avant m\u00eame de s’orienter vers la conception de v\u00e9hicules moins polluants.<\/p>

Dans cette perspective, le design \u00ab durable \u00bb tend \u00e0 raisonner non seulement en termes de produits et de services, mais aussi en termes d’\u00e9tablissement de relations rentables et de nouveaux partenariats pour aborder les probl\u00e8mes diff\u00e9remment.<\/p>

Gr\u00e2ce \u00e0 une approche syst\u00e9mique de la r\u00e9solution des besoins que les entreprises – comme toujours – cultivent l’ambition de vouloir r\u00e9pondre, il est possible d’imaginer de \u00ab nouveaux mondes \u00bb en concevant des interactions avec des utilisateurs jamais vus auparavant.<\/p>

Francesco Saviola<\/strong>, de CBA Italie
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