{"id":2091,"date":"2018-08-03T14:45:10","date_gmt":"2018-08-03T12:45:10","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/france\/2018\/08\/03\/strategie-de-marque-le-monde-de-la-beaute\/"},"modified":"2021-09-08T17:23:18","modified_gmt":"2021-09-08T15:23:18","slug":"strategie-de-marque-le-monde-de-la-beaute","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/france\/strategie-de-marque-le-monde-de-la-beaute\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie de marque : le monde de la beaut\u00e9"},"content":{"rendered":"\t\t
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L’industrie cosm\u00e9tique : en quoi consiste-t-elle ? <\/strong>Les marques vous promettent monts et merveilles, cr\u00e9ent des illusions, vendent un r\u00eave : la jeunesse \u00e9ternelle, l’arr\u00eat du temps ou la beaut\u00e9 en un instant. Qu’est-ce que la beaut\u00e9 ?<\/strong> \u00c0 quel point le concept de beaut\u00e9 est-il personnel et subjectif ? Combien de d\u00e9finitions de la beaut\u00e9 existe-t-il ? Nous sommes tous diff\u00e9rents, mais nous avons tous une beaut\u00e9 qui nous est propre. Mais si toutes les marques nous font la m\u00eame promesse de beaut\u00e9, qui croire et qui choisir ? Comment puis-je faire mon choix entre deux produits ayant le m\u00eame objectif et les m\u00eames bienfaits ? C’est l\u00e0 qu’intervient l’image de la marque : c’est un outil qui vient donner une identit\u00e9 \u00e0 ces promesses, les rendant visibles. Les marques parviennent \u00e0 se diff\u00e9rencier les unes des autres et \u00e0 devenir plus attrayantes. Que consid\u00e8re-t-on comme d\u00e9sirable et \u00e0 la mode de nos jours ?<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La qu\u00eate d’une vie saine et une consommation respectueuse de l’environnement<\/strong>
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Aujourd’hui, nous cherchons tous la durabilit\u00e9. La consommation responsable n’est plus consid\u00e9r\u00e9e comme une niche, car nous faisons tous des choix dans ce sens. Ceci s’applique non seulement \u00e0 ce que nous mangeons, mais \u00e9galement \u00e0 nos achats cosm\u00e9tiques. Les d\u00e9cisions d’achat sont de plus en plus motiv\u00e9es par la recherche d’un mode de vie sain et d’une consommation \u00ab verte \u00bb, o\u00f9 le \u00ab naturel \u00bb est de plus en plus pr\u00e9sent et englobe les produits \u00e9cologiques, d’origine durable et ayant une composition propre. Dans quelle mesure cette tendance s’applique-t-elle \u00e0 l’industrie cosm\u00e9tique ?<\/p>

Petites marques locales<\/strong><\/p>

Le monde de la cosm\u00e9tique conna\u00eet une croissance continue des petites marques qui se concentrent sur les ingr\u00e9dients biologiques. Les petites marques, d’origine locale, biologiques, super \u00e9thiques et qui utilisent des ingr\u00e9dients ultra naturels r\u00e9pondent \u00e0 cette tendance en s’adressant aux personnes recherchant un mode de vie plus durable. Leur mantra est plus ou moins fond\u00e9 sur le bon sens : elles ne promettent pas des miracles, mais mettent en avant les pouvoirs de la nature.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Entreprises internationales<\/strong><\/p>


Les petites marques ne sont pas les seules \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 ce besoin de durabilit\u00e9. Les soci\u00e9t\u00e9s multinationales prennent la m\u00eame direction. Apr\u00e8s des ann\u00e9es de communication sur la consommation verte mais avec des pratiques pouvant \u00eatre vues comme contradictoires, elles veulent toutes se mettre en avant. Elles le font gr\u00e2ce \u00e0 une empreinte \u00e9cologique plus faible et avec des produits et des marques plus ou moins bas\u00e9s sur des ingr\u00e9dients naturels.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Les exp\u00e9riences d’abord, le mat\u00e9riel ensuite<\/strong><\/p>

Aujourd’hui, ce que nous recherchons avant tout, c’est de faire de nouvelles exp\u00e9riences. Nous cherchons \u00e0 faire des \u00ab exp\u00e9riences \u00bb plut\u00f4t qu’\u00e0 \u00ab poss\u00e9der \u00bb. De ce fait, nous consommons moins et nous d\u00e9pensons cet argent dans des produits haut de gamme. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne se produit dans plusieurs domaines de nos vies, notamment dans celui de la musique. Il y a quelques ann\u00e9es, nous poss\u00e9dions d’innombrables CD, puis nous remplissions nos iPods de tonnes de musiques et maintenant, avec Spotify, nous ne poss\u00e9dons plus aucune forme de musique. Cependant, nous nous offrons des concerts, des \u00e9ditions de luxe, des platines et des \u00e9couteurs premium.
De quelle mani\u00e8re l’industrie cosm\u00e9tique r\u00e9pond-elle \u00e0 cette tendance ?
Les marques premium, ultra luxueuses, visiblement on\u00e9reuses, poss\u00e9dant leurs ressources et utilisant des ingr\u00e9dients rares et chers r\u00e9pondent \u00e0 cette tendance. Les march\u00e9s \u00e9mergents comme la Chine ont tout particuli\u00e8rement besoin de se diff\u00e9rencier par leurs produits de luxe, surtout ceux qui agissent contre les signes du vieillissement et qui se disent source de jeunesse \u00e9ternelle. Il s’agit avant tout d’exclusivit\u00e9, avec des produits compos\u00e9s d’ingr\u00e9dients rares et co\u00fbteux.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Giacomo Cesana<\/strong><\/p>

Directeur de cr\u00e9ation<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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