{"id":2111,"date":"2018-01-17T10:55:21","date_gmt":"2018-01-17T09:55:21","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/france\/2018\/01\/17\/comment-revitaliser-les-marques-francaises\/"},"modified":"2021-09-09T11:17:42","modified_gmt":"2021-09-09T09:17:42","slug":"revitaliser-les-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/france\/revitaliser-les-marques\/","title":{"rendered":"Comment revitaliser les marques Fran\u00e7aises?"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Les challenges des marques fran\u00e7aises pour 2018<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Revitaliser les marques : Pour autant il met \u00e9galement en lumi\u00e8re les d\u00e9fis importants auxquels la soci\u00e9t\u00e9 fran\u00e7aise doit faire face pour rester dans le peloton de t\u00eate. Ainsi il apparait que ces 50 marques fran\u00e7aises ont \u00e9t\u00e9 fond\u00e9es en moyenne il y a plus d\u2019un si\u00e8cle, contre seulement 67 ans dans le Top 50 des marques globales. Plus inqui\u00e9tant, aucune nouvelle marque fran\u00e7aise n\u2019a \u00e9t\u00e9 en mesure d\u2019int\u00e9grer ce classement depuis 2006. Dans un contexte o\u00f9 des pans entiers de l\u2019\u00e9conomie sont d\u00e9sormais capable d\u2019\u00e9merger et de se structurer en moins d\u2019une d\u00e9cennie, il devient donc vital pour les grandes marques fran\u00e7aises d\u2019aujourd\u2019hui et de demain d\u2019acqu\u00e9rir plus syst\u00e9matiquement cette aptitude au changement et \u00e0 l\u2019innovation dans une qu\u00eate continue de sens.<\/p>

En effet, la d\u00e9multiplication des attentes des consommateurs sur des cycles de plus en plus courts, les conjonctures \u00e9conomiques et politiques volatiles et la comp\u00e9tition de plus en plus ardue voir impr\u00e9vue de nouveaux entrants peuvent rendre confus la marche \u00e0 suivre. En 5 ans \u00e0 peine, Airbnb donne du fil \u00e0 retordre au g\u00e9ant fran\u00e7ais de l\u2019h\u00f4tellerie Accor, Trump se soustrait de l\u2019accord de Paris conclu sous l\u2019\u00e8re Obama lors de la COP21 alors que nous pensions que l\u2019\u00e9cologie \u00e9tait devenue un enjeu cl\u00e9 pour la plupart des pays occidentaux, les Corses et les Catalans veulent prendre leur ind\u00e9pendance alors que nous r\u00eavions tous du village global, et 56% des Fran\u00e7ais d\u00e9clarent acheter des produits fabriqu\u00e9s dans leur pays aussi souvent que possible alors qu\u2019ils sont 51% \u00e0 appr\u00e9cier la cuisine \u00e9trang\u00e8re.<\/p>

Ainsi les marques fran\u00e7aises seront-elles capables de raviver cet esprit r\u00e9volutionnaire si sp\u00e9cifique \u00e0 la France, et entretenir la flamme au quotidien pour venir nourrir en profondeur leur philosophie d\u2019entreprise et vision de marque ? Pour se faire nous avons cherch\u00e9 d\u2019extraire de cette \u00e9tude les leviers les plus pertinents \u00e0 activer aujourd\u2019hui pour une marque, qui deviendront \u00e0 n\u2019en pas douter les facteurs cl\u00e9s de succ\u00e8s de sa strat\u00e9gie globale demain.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Premiers \u00e9l\u00e9ments de r\u00e9ponse<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Pour faire front, les marques fran\u00e7aises capitalisent sur la visibilit\u00e9 et leur h\u00e9ritage. Mais face au contexte mondial et national de plus en plus insaisissable, l\u2019\u00e9tude nous r\u00e9v\u00e8le que le nerf de la guerre sont le sens et l\u2019engagement que portent les marques. C\u2019est ce sens qui manquerait cruellement aux marques fran\u00e7aises aujourd\u2019hui, un sens qui vient chapeauter et orienter \u00e0 la fois l\u2019innovation produit, la communication et l\u2019exp\u00e9rience de marque de mani\u00e8re \u00e0 cr\u00e9er un lien affectif fort avec ses consommateurs. Un \u00e9cosyst\u00e8me vertueux qui, au-del\u00e0 de la sant\u00e9 financi\u00e8re et le chiffre d\u2019affaire d\u2019une entreprise, est un crit\u00e8re de classement pour BrandZ formalis\u00e9 par son outil \u2018Vitality quotient\u2019. <\/p>

En effet, plus ce quotient se r\u00e9v\u00e8le \u00e9lev\u00e9, plus la marque se porte bien. Elle multiplie par 4 son Brand Power, et ainsi sa capacit\u00e9 \u00e0
<\/p>