{"id":2120,"date":"2018-08-02T16:52:36","date_gmt":"2018-08-02T14:52:36","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/france\/2018\/08\/02\/les-packs-prennent-vie\/"},"modified":"2021-09-09T09:41:49","modified_gmt":"2021-09-09T07:41:49","slug":"les-packs-prennent-vie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/france\/les-packs-prennent-vie\/","title":{"rendered":"Les packs prennent vie !"},"content":{"rendered":"\t\t
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Frustration<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Je me souviens de la premi\u00e8re fois o\u00f9 l’une de mes r\u00e9alisations a \u00e9t\u00e9 imprim\u00e9e. Il s’agissait d’un flyer m\u00e9diocre cr\u00e9\u00e9 pour Heaven, une bo\u00eete de nuit embl\u00e9matique de Londres. On pouvait y voir un extraterrestre provenant de la couverture d’un roman d’horreur (et il n’\u00e9tait pas aussi impressionnant qu’on pourrait le croire !). Ma premi\u00e8re \u00ab grande \u00bb r\u00e9alisation a \u00e9t\u00e9 un pack Heineken, cr\u00e9\u00e9 pour le march\u00e9 europ\u00e9en. J’en ai \u00e9videmment tir\u00e9 une grande fiert\u00e9 (tout comme ma maman !). Voir mon travail sur des panneaux d’affichage et dans les rayons du supermarch\u00e9 du coin m’a fait beaucoup d’effet. Comme tous les cr\u00e9ateurs le savent, il est particuli\u00e8rement gratifiant de voir les gens d\u00e9couvrir et admirer une r\u00e9alisation \u00e0 laquelle on a contribu\u00e9. On re\u00e7oit les \u00e9loges de sa maman \u00e9videmment, mais aussi de ses amis, de ses confr\u00e8res et bien s\u00fbr de ses clients (parfois m\u00eame des consommateurs, si l’on a de la chance). Pourtant, une fois l’emballage r\u00e9v\u00e9l\u00e9 au public, la fr\u00e9n\u00e9sie se dissipe rapidement et il est d\u00e9j\u00e0 temps de penser au projet suivant. Apr\u00e8s des ann\u00e9es \u00e0 vivre et revivre l’accalmie qui suit l’engouement initial, j’ai ma propre explication et j’aimerais vous en faire part. <\/p>

\u00c0 mes d\u00e9buts, lorsque je travaillais sur des projets de design statique, j’avais l’impression que le pack se r\u00e9sumait \u00e0 un simple \u00ab contenant \u00bb, ni plus ni moins. Je le voyais comme une composante passive de la communication publicitaire, sans r\u00e9elle mission, et cela me donnait le sentiment que son r\u00f4le \u00e9tait largement sous-estim\u00e9. \u00c0 de nombreuses reprises, mes confr\u00e8res et moi nous sommes demand\u00e9s comment nous pourrions faire de cet \u00e9l\u00e9ment statique quelque chose de dynamique et vivant, car son aspect unidimensionnel et ennuyeux n’avait aucun sens compte tenu de sa place dans l’interaction avec le consommateur. C’est alors que les choses ont commenc\u00e9 \u00e0 changer…
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R\u00e9volution<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Lorsque nous avons d\u00e9couvert l’iPhone pour la premi\u00e8re fois, personne n’avait id\u00e9e de l’impact qu’il allait avoir. Dix ans plus tard, nous fa\u00e7onnons presque tous le paysage num\u00e9rique \u00e0 travers nos interactions sur appareil mobile. Ce qui relevait du fantasme est aujourd’hui r\u00e9alit\u00e9… Le mobile connecte les individus et joue un r\u00f4le de catalyseur. Les graphismes statiques peuvent prendre vie, et il suffit de scanner rapidement un objet pour se connecter \u00e0 n’importe quelle plateforme num\u00e9rique. La production imprim\u00e9e s’est elle aussi transform\u00e9e et a ouvert la voie \u00e0 de nouvelles perspectives cr\u00e9atives. La technologie nous offre des possibilit\u00e9s infinies pour conf\u00e9rer une fonction aux packagings et leur donner vie, comme le montrent les deux exemples inspirants que j’aimerais partager avec vous. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Design al\u00e9atoire<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Int\u00e9ressons-nous d’abord \u00e0 une \u00e9dition limit\u00e9e des bouteilles Smirnoff, fruit d’une collaboration entre les jumelles Yarza et Hewlett-Packard. \u00c0 l’aide d’un module d’impression al\u00e9atoire, les cr\u00e9atrices ont con\u00e7u une infinit\u00e9 de silhouettes compos\u00e9es de diff\u00e9rents visages, chapeaux, motifs et corps interchangeables. La bouteille en elle-m\u00eame affiche un design r\u00e9ussi, mais la particularit\u00e9 de cet emballage est qu’il prend vie \u00e0 travers la technologie d’impression choisie par les cr\u00e9atrices et la sensibilit\u00e9 des clients face \u00e0 cette approche novatrice. <\/p>

Si le design statique a ses qualit\u00e9s, le design dynamique a de quoi vous donner des frissons. La quantit\u00e9 de superbes visuels cr\u00e9\u00e9s par les jumelles Yarza rel\u00e8ve presque de la magie : cela a provoqu\u00e9 un v\u00e9ritable engouement autour de cette bouteille Smirnoff, comme nous en avions rarement observ\u00e9 auparavant. Ce projet est le fruit du travail de tous les sp\u00e9cialistes qui y ont contribu\u00e9, et dont les diff\u00e9rentes perspectives ont donn\u00e9 vie \u00e0 une vision commune.
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R\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Le mobile peut \u00eatre utilis\u00e9 pour \u00e9tendre les fonctions d’un pack et transmettre des informations que l’on ne pourrait pas visualiser en 2D : Lego<\/a> en est un excellent exemple avec son utilisation de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e. Auparavant, l’objectif d’un packaging Lego \u00e9tait de montrer une image du jouet une fois assembl\u00e9. Il y a quelques ann\u00e9es, la marque a commenc\u00e9 \u00e0 utiliser la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e comme un outil commercial : les clients peuvent maintenant scanner une bo\u00eete en magasin \u00e0 l’aide de leur appareil mobile, faisant appara\u00eetre un objet anim\u00e9 en 3D. Cela leur permet de d\u00e9couvrir le produit en taille r\u00e9elle, son assemblage, son fonctionnement et comment ils pourront jouer avec. Lego utilise \u00e9galement la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e pour susciter l’int\u00e9r\u00eat des utilisateurs au-del\u00e0 du pack : \u00e0 l’aide de la plateforme ARKit 2 d’Apple, vous pourrez bient\u00f4t associer des constructions Lego issues du monde r\u00e9el \u00e0 des paysages num\u00e9riques, comme une version moderne du jeu Les Sims. Ou comment transformer une bo\u00eete remplie de briques en plastique en une exp\u00e9rience multidimensionnelle… Comment y r\u00e9sister ?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Place \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Les packs d’articles de marque sont entr\u00e9s dans une nouvelle \u00e8re riche en nouvelles opportunit\u00e9s, o\u00f9 les innovations technologiques lib\u00e8rent une cr\u00e9ativit\u00e9 sans limites en donnant vie aux packagings. Auparavant r\u00e9duits \u00e0 de simples cr\u00e9ations statiques plac\u00e9es dans le coin des affiches publicitaires, les packs d’aujourd’hui inspirent, \u00e9veillent la curiosit\u00e9 et interagissent avec le public. Ils peuvent enfin devenir l’\u00e9l\u00e9ment central du parcours du consommateur. Les packs prennent vie, pour notre plus grand plaisir ! <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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