{"id":2145,"date":"2018-01-11T11:33:24","date_gmt":"2018-01-11T10:33:24","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/france\/2018\/01\/11\/vers-une-consommation-de-masse-de-produits-naturels\/"},"modified":"2021-09-09T11:29:18","modified_gmt":"2021-09-09T09:29:18","slug":"consommation-de-produits-naturels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/france\/consommation-de-produits-naturels\/","title":{"rendered":"Vers une consommation de masse de produits naturels en 2019"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\u00c0 l’heure actuelle, les choses ont nettement \u00e9volu\u00e9. Acheter des produits naturels n’exige plus de tels compromis. Le sacrifice en termes de go\u00fbt, de qualit\u00e9 ou de performance n’est plus un obstacle. G\u00e9n\u00e9ralement, les produits naturels offrent les m\u00eames avantages que les produits dits de consommation de masse, et s’accompagnent en outre d’une valeur suppl\u00e9mentaire, celle d’\u00eatre davantage ax\u00e9e sur des objectifs concrets et, dans de nombreux cas, d’\u00eatre meilleurs pour la sant\u00e9. Les consommateurs peuvent acheter des produits naturels qui profitent \u00e0 eux-m\u00eame, \u00e0 leurs familles, \u00e0 leurs communaut\u00e9s et \u00e0 la plan\u00e8te. L’acc\u00e8s \u00e0 ces produits naturels s’est aujourd’hui d\u00e9mocratis\u00e9 et cette tendance ne va pas en rester l\u00e0.<\/p>

Aucun doute n’est permis \u00e0 ce sujet, la cat\u00e9gorie du \u00ab naturel \u00bb est en pleine croissance. Les entrepreneurs passionn\u00e9s ont tir\u00e9 les normes des produits naturels vers le haut, pour offrir aux consommateurs une qualit\u00e9 optimale et une meilleure accessibilit\u00e9, en faisant en sorte que les sacrifices soient toujours moins nombreux. Mais la principale source de croissance r\u00e9side dans un changement en profondeur du comportement des consommateurs. Aujourd’hui, nous pensons diff\u00e9remment lorsqu’il s’agit de sant\u00e9, d’\u00e9thique et de responsabilit\u00e9, et cette d\u00e9marche est essentielle \u00e0 la croissance de la cat\u00e9gorie. Par cons\u00e9quent, le naturel ne s’adresse plus exclusivement aux fervents amateurs de produits naturels.<\/p>

Les entrepreneurs, les investisseurs en capital-risque et les grandes entreprises cherchent tous \u00e0 exploiter ce march\u00e9. En 2000, l’acquisition de Ben & Jerry’s<\/a> par Unilever a \u00e9t\u00e9 un tournant d\u00e9cisif et un v\u00e9ritable indicateur sur le march\u00e9. Les deux militants r\u00eaveurs ont \u00e9tendu leur pr\u00e9sence mondiale et Unilever a r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 une marque exceptionnelle pour l’aider \u00e0 soutenir sa propre vision, celle de \u00ab banaliser le mode de vie durable \u00bb. Avoir de bonnes id\u00e9es et les mettre en pratique exige un \u00e9tat d’esprit r\u00e9solument entrepreneurial, des tonnes d’\u00e9nergie et une culture particuli\u00e8re, parfois difficile \u00e0 mettre en \u0153uvre au sein des multinationales. C’est la raison pour laquelle, 17 ann\u00e9es apr\u00e8s l’acquisition de Ben & Jerry’s, un nombre important de grandes entreprises suivent cet exemple et essayent de diversifier leur portefeuille, tout en conservant la vision des entrepreneurs et l’ADN de la marque, et en les aidant \u00e0 atteindre une nouvelle dimension pour devenir les nouvelles marques \u00ab de masse \u00bb de demain.<\/p>

La technologie est une autre source de stimulation pour les marques de produits naturels. Elle \u00e9volue au quotidien et ouvre de nouvelles voies pour d\u00e9velopper des solutions innovantes et s’adresser directement aux consommateurs. Faire vivre une marque et interagir avec les consommateurs est indispensable pour appuyer sensibilisation, reconnaissance et transformation des modes de consommation. Les marques naturelles sont nombreuses \u00e0 en avoir conscience et elles ne craignent pas d’adopter une approche exp\u00e9rimentale. Elles affinent ainsi leurs messages au fur et \u00e0 mesure qu’elles apprennent. L’importance de ce changement est parfaitement illustr\u00e9e par la fusion entre Whole Foods et Amazon et par la possibilit\u00e9 que ces deux g\u00e9ants offrent aux consommateurs d’acheter des produits biologiques en utilisant Alexa.<\/p>

Cette ann\u00e9e, Danone a achet\u00e9 WhiteWave, qui poss\u00e8de plus d’une douzaine de marques naturelles. La nouvelle soci\u00e9t\u00e9, DanoneWave, investit dor\u00e9navant dans des entreprises comme Michel et Augustin par le biais de Danone Manifesto Ventures. L’incubateur 301 Inc. de General Mills aide des marques telles que Rhythm Superfoods, Beyond Meat ou KiteHill \u00e0 se d\u00e9velopper de fa\u00e7on similaire, et Unilever a poursuivi ses investissements dans des marques naturelles, \u00e0 l’image de sa r\u00e9cente acquisition de Pukka Herbs.<\/p>

Alors que d\u00e9bute 2018, tout porte \u00e0 croire que les offres de produits naturels vont s’intensifier et b\u00e9n\u00e9ficier d’une distribution \u00e0 tr\u00e8s large \u00e9chelle, tout en \u00e9liminant les obstacles obsol\u00e8tes en mati\u00e8re de performance, de prix et de perception. Ainsi, les entreprises plus importantes devront \u00e9tudier la proposition de valeur de leurs marques des march\u00e9s de masse et identifier des moyens de soutenir le mouvement naturel, ou d\u00e9velopper de nouvelles propositions pour p\u00e9n\u00e9trer cette cat\u00e9gorie, sous peine de dispara\u00eetre. Les signaux sont clairs : l’opportunit\u00e9 (pour les produits naturels) est immense.<\/p>

R\u00e9daction : Esme Gonzalez, directeur commercial CBA<\/a> East Coast<\/p>

Image : HuffingtonPost<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00c0 l’heure actuelle, les choses ont nettement \u00e9volu\u00e9. Acheter des produits naturels n’exige plus de tels compromis. Le sacrifice en termes de go\u00fbt, de qualit\u00e9 ou de performance n’est plus un obstacle. G\u00e9n\u00e9ralement, les produits naturels offrent les m\u00eames avantages que les produits dits de consommation de masse, et s’accompagnent en outre d’une valeur suppl\u00e9mentaire, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"tags":[],"blog_categorie":[],"class_list":["post-2145","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"acf":[],"lang":"fr","translations":{"fr":2145,"en":2530},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2145","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2145"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2145\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13802,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2145\/revisions\/13802"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2145"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2145"},{"taxonomy":"blog_categorie","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/blog_categorie?post=2145"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}