{"id":2227,"date":"2017-05-30T11:07:24","date_gmt":"2017-05-30T09:07:24","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/france\/2017\/05\/30\/ce-que-la-couleur-dit-de-votre-marque\/"},"modified":"2021-09-09T12:27:22","modified_gmt":"2021-09-09T10:27:22","slug":"couleur-dit-de-votre-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/france\/couleur-dit-de-votre-marque\/","title":{"rendered":"Ce que la couleur dit de votre marque"},"content":{"rendered":"\t\t
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Les couleurs les plus utilis\u00e9es dans l’h\u00e9raldique sont le rouge, le bleu, le noir, le vert et le pourpre. Le jaune et le blanc repr\u00e9sentent l’or et l’argent, tandis que les couleurs naturelles sont utilis\u00e9es pour repr\u00e9senter la fourrure et le bois. Lorsque des couleurs ne pouvaient \u00eatre utilis\u00e9es, elles \u00e9taient repr\u00e9sent\u00e9es en noir et blanc par la m\u00e9thode d\u00e9velopp\u00e9e par le P\u00e8re j\u00e9suite Silvestro Pietrasanta; Il attribuait un signe graphique distinctif \u00e0 chaque couleur, qui variait avec diff\u00e9rentes densit\u00e9s de lumi\u00e8re et d’ombre.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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De nombreux \u00e9checs ont pu \u00eatre caus\u00e9s par un mauvais choix de couleur, car le m\u00eame message peut \u00eatre compris diff\u00e9remment selon la couleur utilis\u00e9e. En fait, la signification d’une couleur change en fonction du contexte et de la mani\u00e8re dont elle est pr\u00e9sent\u00e9e.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Les combinaisons de couleurs n\u00e9cessitent une formation sp\u00e9cifique. Une m\u00eame couleur peut mener \u00e0 une s\u00e9rie de combinaisons dont les r\u00e9sultats seront compl\u00e8tement diff\u00e9rents. Nous ne devons pas oublier que l’influence de la couleur dans les choix des consommateurs est telle que mal utilis\u00e9e, elle n\u2019est qu\u2019un simple outil de persuasion, plus inspir\u00e9 par les tendances que par la raison.<\/p>

Les couleurs peuvent \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9es de mani\u00e8re trompeuse pour contourner notre conscience, dans le but de promouvoir des produits qui ne r\u00e9pondent pas aux attentes fix\u00e9es par leur image, nous conduisant \u00e0 faire des achats dont nous ne serons ensuite pas satisfaits.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Rouge<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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De nombreuses marques ont choisi le rouge comme couleur embl\u00e9matique. En fait, pour concentrer sa longueur d’onde, le point focal de notre \u0153il avance, donnant l’illusion que les objets rouges sont plus proches. Le rouge affecte \u00e9galement notre perception du temps, qui parait l\u00e9g\u00e8rement acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 (les couleurs chaudes utilis\u00e9es dans les fast-foods transmettent l’id\u00e9e de vitesse lors du repas). La combinaison de couleurs chaudes est utilis\u00e9e pour transmettre de la chaleur, de la puissance et de l’\u00e9nergie. Les tons chauds sont vecteurs de bonheur et sont donc largement utilis\u00e9s dans le secteur du divertissement et du loisir. Dans le secteur de l’alimentaire, l’utilisation de rouges satur\u00e9s tendant vers le orange caract\u00e9rise les produits \u00e0 saveur forte ou \u00e9pic\u00e9e.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Orange<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Le orange est tr\u00e8s utilis\u00e9 dans les diff\u00e9rents domaines de la communication en raison de sa visibilit\u00e9 et de sa capacit\u00e9 \u00e0 attirer l’\u0153il, tout en renfor\u00e7ant le succ\u00e8s de formules et de produits low-costs.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Jaune<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Le jaune est la couleur la plus gaie dans le cercle chromatique : c’est la couleur du soleil, de la joie, de l’optimisme, elle est audacieuse et originale. Les marques utilisant le jaune sont caract\u00e9ristiques de produits ou de services largement distribu\u00e9s qui sont donc facilement et imm\u00e9diatement identifiables.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Vert<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Le vert, principalement associ\u00e9 \u00e0 la nature, est une couleur chaleureuse et relaxante largement utilis\u00e9e dans de nombreuses cat\u00e9gories de produits. En g\u00e9n\u00e9ral, il a tendance \u00e0 \u00eatre utilis\u00e9 pour communiquer sur la s\u00e9curit\u00e9 et la durabilit\u00e9 de biens et services, et se trouve souvent dans des projets graphiques impliquant des entreprises d’assurance, financi\u00e8res ou juridiques. Un \u00e9quilibre entre les tons chauds et froids, le vert est rafra\u00eechissant et apaisant, ce qui le rend tr\u00e8s fr\u00e9quent dans l’industrie alimentaire.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Bleu<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Le bleu est sans aucun doute la couleur la plus utilis\u00e9e lorsque l\u2019on souhaite plaire \u00e0 tous. Les nuances allant du bleu layette au bleu fonc\u00e9 sont alors utilis\u00e9es, comme en t\u00e9moignent les marques des plus grandes organisations internationales. Le bleu est un symbole de fiabilit\u00e9 et de s\u00e9curit\u00e9 pour les produits et les services dans tous les secteurs. Bien que cette couleur soit rarement trouv\u00e9e dans les produits alimentaires bruts, lorsqu’elle est utilis\u00e9e dans l’industrie alimentaire, elle est associ\u00e9e \u00e0 la fra\u00eecheur et est utilis\u00e9e pour repr\u00e9senter des produits m\u00e9nagers essentiels tels que le sel, le sucre, les p\u00e2tes, le lait et ses d\u00e9riv\u00e9s.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Violet<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La palette des violets fait partie des couleurs les moins fr\u00e9quemment utilis\u00e9es dans la conception de marques, d’autant plus que dans les nuances les plus satur\u00e9es, elle semble \u00eatre la moins lumineuse. Les quelques marques qui ont choisi cette nuance, ont souvent r\u00e9ussi \u00e0 s’\u00e9tablir sur le march\u00e9 en raison sp\u00e9cifiquement de la reconnaissance de cette couleur inhabituelle. Ces nuances sont tr\u00e8s souvent utilis\u00e9es dans les emballages pour l’hygi\u00e8ne intime et les produits de soins corporels f\u00e9minins.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Rose<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Dans l’industrie alimentaire, le rose est largement associ\u00e9 \u00e0 un go\u00fbt sucr\u00e9, alors que dans presque tous les autres secteurs, il reste li\u00e9 au st\u00e9r\u00e9otype f\u00e9minin ou est utilis\u00e9 comme une couleur nettement anticonformiste.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Marron<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La gamme de couleur brune est largement utilis\u00e9e dans l’industrie alimentaire traditionnelle en raison de ses nombreuses associations possibles. Le lien \u00e9troit avec les mat\u00e9riaux naturels, comme le bois et le cuir, rend la palette de couleurs marron tr\u00e8s adapt\u00e9e pour communiquer sur la qualit\u00e9 artisanale des produits.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Polychromie<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, en particulier dans le secteur technologique, les marques polychromes apparaissent. Une combinaison unique, elle exprime la diversit\u00e9, le dynamisme et l’ouverture aux choses nouvelles et \u00e0 l’avenir. Les marques multicolores affichent l’objectif de l’entreprise : \u00eatre impartial et s\u2019adapter \u00e0 quiconque, ind\u00e9pendamment du sexe, de l\u2019\u00e2ge, de la classe sociale et des id\u00e9es politiques.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Massimo Caiazzo<\/a><\/em><\/p>

Vice-pr\u00e9sident d’IACC International, Pr\u00e9sident de l’IACC Italie, Designer, Color Consultant, Professeur dans la u0022th\u00e9orie de la forme et de la couleuru0022 au SPD (Scuola Politecnica di Design, Milan). De 1990 \u00e0 2006, il a collabor\u00e9 avec l’Atelier Mendini \u00e0 Milan. De 2003 \u00e0 2013, il a \u00e9t\u00e9 professeur de Chromatologie \u00e0 l’Accademia di Verona, \u00e0 la Nuova Accademia di Belle Arti (NABA), \u00e0 l’Acad\u00e9mie Domus et au D\u00e9partement des Nouvelles Technologies de l’Accademia di Brera \u00e0 Milan.<\/em><\/p>


Article publi\u00e9 \u00e0 l’origine sur Printlovers.

CBA<\/a> Design Paris<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les couleurs les plus utilis\u00e9es dans l’h\u00e9raldique sont le rouge, le bleu, le noir, le vert et le pourpre. Le jaune et le blanc repr\u00e9sentent l’or et l’argent, tandis que les couleurs naturelles sont utilis\u00e9es pour repr\u00e9senter la fourrure et le bois. Lorsque des couleurs ne pouvaient \u00eatre utilis\u00e9es, elles \u00e9taient repr\u00e9sent\u00e9es en noir et […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"tags":[],"blog_categorie":[],"class_list":["post-2227","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"acf":[],"lang":"fr","translations":{"fr":2227,"en":2559},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2227","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2227"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2227\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13848,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2227\/revisions\/13848"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2227"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2227"},{"taxonomy":"blog_categorie","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/blog_categorie?post=2227"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}