{"id":26777,"date":"2023-09-26T15:40:33","date_gmt":"2023-09-26T13:40:33","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/france\/?p=26777"},"modified":"2023-09-26T18:08:23","modified_gmt":"2023-09-26T16:08:23","slug":"experience-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/france\/experience-de-marque\/","title":{"rendered":"Amplifier son exp\u00e9rience de marque gr\u00e2ce au design"},"content":{"rendered":"\t\t
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Le design est un langage universel qui cr\u00e9e des liens entre les personnes qui partagent les m\u00eames affinit\u00e9s, avec pour mission d’\u00e9tablir un terrain de dialogue entre les marques, les cultures, les produits et les services<\/b>. L’exp\u00e9rience de marque est l’impression durable que les clients ont de votre marque, c’est lorsque les marques prennent vie. Cette derni\u00e8re englobe des pens\u00e9es, des \u00e9motions et des r\u00e9actions qui vont au-del\u00e0 de l’achat du produit et pr\u00e9sentent la marque de mani\u00e8re diff\u00e9rente.<\/p>

Comment le design peut-il contribuer \u00e0 renforcer une exp\u00e9rience de marque plus solide et plus coh\u00e9rente ?<\/b> Pour \u00e9largir l’exp\u00e9rience qu’une marque peut offrir et vous inspirer avec des solutions design, nous avons analys\u00e9 quelques r\u00e9f\u00e9rence-cl\u00e9s :<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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1. Le design multisensoriel<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Le design ne se limite pas aux \u00e9l\u00e9ments visuels, mais vise \u00e9galement \u00e0 cr\u00e9er une exp\u00e9rience multisensorielle pour les clients. Cela peut inclure l’utilisation du son, du toucher et m\u00eame de l’odorat pour cr\u00e9er une exp\u00e9rience de marque plus immersive.<\/p>

Rendez vos \u00e9l\u00e9ments embl\u00e9matiques<\/h3>

Explorez tous les actifs de la marque, invitant le public \u00e0 voir le monde \u00e0 travers la perspective unique de la marque. Pensez \u00e0 la forme de votre produit comme un portail vers un vaste \u00e9cosyst\u00e8me<\/b>… Posez-vous des questions comme : “Ma marque dispose-t-elle des caract\u00e9ristiques singuli\u00e8res \u00e0 explorer ?” ou encore “Si ma marque abandonnait son logo ou son nom, les gens la reconna\u00eetraient-ils toujours ?”<\/p>

Explorez les sens<\/h3>

Les cinq sens ouvrent la porte \u00e0 une exp\u00e9rience multisensorielle qui cr\u00e9e un lien \u00e9motionnel puissant que les gens n’oublieront jamais – et ils ne verront plus votre marque de la m\u00eame mani\u00e8re.<\/p>

The Greatest, Apple<\/b><\/p>

Apple met en valeur ses fonctionnalit\u00e9s innovantes comme la d\u00e9tection de portes, la reconnaissance sonore ou encore le contr\u00f4le vocal qui permettent aux personnes en situation de handicap de personnaliser leur exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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The Greatest, Apple<\/em><\/h6>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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2. Le packaging comme storyboard<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Le packaging n’est pas simplement un \u00e9l\u00e9ment fonctionnel, mais aussi une storyboard pour raconter une histoire de marque. Les marques peuvent utiliser le packaging pour transmettre leur histoire, leurs valeurs et leur personnalit\u00e9,<\/b> cr\u00e9ant ainsi un lien plus profond avec les clients. Ne sous-estimez jamais le potentiel de votre packaging pour communiquer votre unicit\u00e9 et engager votre public.<\/p>

Utilisez le branding pour transmettre des message-cl\u00e9s<\/h3>

Int\u00e9grez la narration sur votre packaging. Osez utiliser l’emballage comme une toile pour raconter \u00e0 vos clients votre campagne ou l’histoire de votre marque. Et ne sous-estimez jamais le panneau arri\u00e8re ou l’int\u00e9rieur de l’emballage pour exprimer le point de vue de la marque.<\/p>

Transformez votre emballage en une plateforme sociale<\/h3>

L’emballage peut \u00eatre le point de d\u00e9part pour susciter des conversations et stimuler tout le monde \u00e0 exprimer la positivit\u00e9, cr\u00e9ant ainsi du contenu et de puissantes campagnes sociales.<\/p>

Les packs 06 de Monoprix aident \u00e0 conclure la Saint-Valentin \u2665\ufe0f<\/b><\/p>

Pour la Saint-Valentin, Monoprix propose une mani\u00e8re originale de faire des d\u00e9clarations d’amour en cr\u00e9ant les “Pack 06<\/a>” sur lesquels les clients peuvent inscrire leur num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, pour les remettre dans la caddie de leur crush au supermarch\u00e9.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Pack 06 #UnCrushChezMonoprix, Monoprix<\/em><\/h6>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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3. Durabilit\u00e9<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La durabilit\u00e9 s’impose de plus en plus dans l’exp\u00e9rience de marque, car les clients sont constamment en recherche de marques eco-friendly et aux valeurs RSE. Que ce soit por le packaging ou leur concept retail, les marques sont d’autant plus encourag\u00e9es \u00e0 avoir recours \u00e0 des mat\u00e9riaux eco-friendly<\/b>, \u00e0 concevoir pour le recyclage et communiquer leurs initiatives RSE. Des solutions de conception innovantes mais simples, pour devenir 100% \u00e9cologiques et r\u00e9volutionner l’industrie.\u00a0<\/p>

Exp\u00e9riences durables \u00e0 360\u00b0<\/h3>

Les marques globales adoptent des engagements forts en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 et les pr\u00e9sentent au monde \u00e0 travers de puissantes exp\u00e9riences retail esth\u00e9tiques et d’environnement de marque, en utilisant une conception innovante et une narration puissante.<\/p>

Exp\u00e9riences gratifiantes<\/h3>

Incitez vos clients \u00e0 s’impliquer dans vos programmes de recyclage<\/a>\u00a0gr\u00e2ce \u00e0 des programmes de r\u00e9compenses et des exp\u00e9riences sans tracas qui facilitent leur participation.<\/p>

Faire du bien avec du bon<\/b><\/p>

CBA Design accompagne\u00a0VALRHONA<\/a>\u00a0dans la cr\u00e9ation de son espace en plein c\u0153ur de Paris. Ayant comme objectif de valoriser les engagements RSE de la Maison, le p\u00f4le Retail & Architecture a privil\u00e9gi\u00e9\u00a0d<\/b><\/span>es mat\u00e9riaux eco-friendly<\/b>\u00a0: de la terre crue enduite aux d\u00e9chets de f\u00e8ves de cacao, en passant par les dalles de laine de bois.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n \t\t\t\n \t\t\t\t \n Vivez l'exp\u00e9rience Valrhona ! <\/span>\n <\/span>\n \t\t\t<\/a>\n \t\t<\/div>\n\n \t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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4. Exp\u00e9riences digitales<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Le monde num\u00e9rique offre d’innombrables possibilit\u00e9s pour susciter le d\u00e9sir, avec des exp\u00e9riences hybrides qui ajoutent une dimension interactive au format de magasin traditionnel. En combinant le num\u00e9rique et le physique, nous pouvons cr\u00e9er des exp\u00e9riences uniques et m\u00e9morables.<\/b><\/p>

Objets de collection num\u00e9riques<\/span><\/h3>

Vous pouvez cr\u00e9er des collections num\u00e9riques uniques de vos produits qui peuvent contribuer \u00e0 accro\u00eetre la valeur de votre marque, la rendant ainsi plus embl\u00e9matique et d\u00e9sirable.\u00a0<\/p>

Cr\u00e9er des passerelles entre le physique et le num\u00e9rique<\/span><\/h3>

Les d\u00e9taillants int\u00e8grent le m\u00e9taverse dans le monde physique. D’autres utilisent le m\u00e9taverse pour renforcer la valeur in\u00e9gal\u00e9e des exp\u00e9riences dans la vie r\u00e9elle (IRL).<\/p>

Heineken Silver, la bi\u00e8re 0 calorie<\/b><\/p>

Le g\u00e9ant n\u00e9erlandais de la bi\u00e8re a d\u00e9voil\u00e9 sa nouvelle boisson dans sa brasserie virtuelle sur Decentraland, sa plateforme du m\u00e9tavers, faisant d’elle la premi\u00e8re bi\u00e8re virtuelle au monde.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Virtual Heineken Silver<\/em><\/h6>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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5. R\u00e9seaux sociaux<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Les plateformes digitales sont un outil puissant pour amplifier l’exp\u00e9rience de marque. Ils permettent aux marques de se connecter avec leurs consommateurs en temps r\u00e9el et cr\u00e9er une sensation de communaut\u00e9<\/b>. Les marques peuvent utiliser leurs r\u00e9seaux sociaux afin de partager du contenu cr\u00e9\u00e9 par les utilisateurs, r\u00e9pondre aux retours des clients, et cr\u00e9er des campagnes captivantes qui encouragent les consommateurs \u00e0 partager leurs exp\u00e9riences.<\/p>

Netflix, d\u00e9cryptage d’une strat\u00e9gie digitale \u00e0 succ\u00e8s<\/b><\/p>

Le leader mondial incontest\u00e9 du streaming tient sa r\u00e9putation \u00e9galement \u00e0 sa strat\u00e9gie marketing exceptionnelle sur ses r\u00e9seaux sociaux, une mani\u00e8re pour Netflix France d’interagir avec sa communaut\u00e9\u00a0sur le\u00a0<\/span>ton du d\u00e9tournement<\/a>,\u00a0<\/span>et de marquer ainsi les esprits.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Netflix France<\/em><\/h6>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Qu’il soit verbal ou visuel, chaque aspect d’une marque se doit d’\u00eatre en harmonie pour cr\u00e9er une exp\u00e9rience consommateur coh\u00e9rente et m\u00e9morable. Que ce soit graphique ou business, nous sommes convaincus \u00e0 l’id\u00e9e que le design est avant tout une mani\u00e8re de penser ayant recours \u00e0 des m\u00e9thodologies sp\u00e9cifiques pour r\u00e9soudre des probl\u00e8mes en se basant sur l’exp\u00e9rience du consommateur.\u00a0<\/b><\/p>

Chez CBA Design, nous travaillons au-del\u00e0 de la surface business d’une marque, r\u00e9pondant pleinement aux besoins de nos clients gr\u00e2ce \u00e0 des projets de conseil en branding, de cr\u00e9ation de services, de marketing, ou encore de structuration d’activit\u00e9.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Vous aussi, explorez le potentiel d'exp\u00e9rience de votre marque.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Le design est un langage universel qui cr\u00e9e des liens entre les personnes qui partagent les m\u00eames affinit\u00e9s, avec pour mission d’\u00e9tablir un terrain de dialogue entre les marques, les cultures, les produits et les services. L’exp\u00e9rience de marque est l’impression durable que les clients ont de votre marque, c’est lorsque les marques prennent vie. […]<\/p>\n","protected":false},"author":46,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"tags":[4902],"blog_categorie":[532],"class_list":["post-26777","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","tag-brand-experience","blog_categorie-insights"],"acf":[],"lang":"fr","translations":{"fr":26777,"en":26869},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26777","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/users\/46"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26777"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26777\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26880,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26777\/revisions\/26880"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26777"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26777"},{"taxonomy":"blog_categorie","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/blog_categorie?post=26777"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}