{"id":9515,"date":"2021-04-06T16:14:01","date_gmt":"2021-04-06T14:14:01","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/france\/?p=9515"},"modified":"2021-07-20T17:49:47","modified_gmt":"2021-07-20T15:49:47","slug":"les-5-roles-des-marques-pour-noel-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/france\/les-5-roles-des-marques-pour-noel-2020\/","title":{"rendered":"Le r\u00f4le des marques pour No\u00ebl 2020"},"content":{"rendered":"\t\t
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Communiquer positivement d\u00e8s maintenant <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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De plus en plus de consommateurs attendent des marques et des entreprises, une transformation positive de la soci\u00e9t\u00e9<\/b> : 90 % des Fran\u00e7ais attendent des marques qu\u2019elles t\u00e9moignent d\u2019un v\u00e9ritable engagement RSE (\u00e9tude Denjean et Associ\u00e9s, mars 2019). Ils souhaitent tous un monde plus solidaire, plus durable et plus respectueux<\/b>.
Dans cette morosit\u00e9 ambiante, les marques qui se distinguent sont celles qui r\u00e9pondent rapidement aux besoins des consommateurs.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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A c\u00f4t\u00e9 de l\u2019effervescence des calendriers de l\u2019Avent qui deviennent trop marketing et trop chers, les initiatives malines qui renouent et jouent avec une certaine id\u00e9e de la tradition performent.
Connaissez-vous \u00ab\u00a0The Elf on the Shelf\u00a0<\/strong>\u00bb ? C\u2019est l\u2019histoire de plus de 14 millions de petits lutins du P\u00e8re No\u00ebl dans le monde qui viennent partager le quotidien d\u2019une famille \u00e0 partir de novembre et qui, chaque nuit, s\u2019envolent au P\u00f4le Nord pour faire leurs rapports au P\u00e8re No\u00ebl. Chaque matin, c\u2019est un plaisir de trouver o\u00f9 se cache ce petit lutin fac\u00e9tieux et c\u2019est une jolie aide pour les parents pour apporter un peu de calme ; car un enfant sage aura l\u2019oreille attentive du P\u00e8re No\u00ebl. Une tradition encore m\u00e9connue en Europe mais qui remporte un tel succ\u00e8s, en particulier au\u00a0Canada<\/strong>, que\u00a0Kellog\u2019s<\/strong>\u00a0l\u2019a choisi pour cr\u00e9er sa s\u00e9rie limit\u00e9e de No\u00ebl pour renforcer son lien avec les familles.
Et vous, comment avez-vous envie de parler de No\u00ebl ?<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Repenser le collectif de No\u00ebl\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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79% des personnes interrog\u00e9es par\u00a0Balsam<\/strong>, marque de sapins artificiels, envisagent de passer les F\u00eates chez eux pour ne pas contaminer leurs proches (source : emarketing.fr). Ce changement, certes contraignant mais plus que n\u00e9cessaire, am\u00e8ne son lot d\u2019opportunit\u00e9s. Opportunit\u00e9 de repenser No\u00eb<\/b>l pour aller vers plus de local et o\u00f9 l\u2019on ouvrira sa porte \u00e0 quelques voisins ou amis localement proches pour \u00eatre ensemble.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Opportunit\u00e9 pour les ain\u00e9s d\u2019inventer leur No\u00ebl \u201csilver\u201d<\/b> pour qu\u2019ils ne soient pas seuls mais qu\u2019ils se regroupent entre amis. Opportunit\u00e9 de cr\u00e9er les\u00a0Ap\u00e9ros de No\u00ebl<\/strong>, des moments de convivialit\u00e9 digitale plus courts mais plus visuels, et surtout plus ludiques et propice \u00e0 la tendance du \u00ab finger food \u00bb ! Opportunit\u00e9 de se lancer dans un No\u00ebl social<\/b> en livrant de bons petits plats aux personnels soignants, aux sans-abris, \u00e0 ceux qui ont besoin qu\u2019on les soutienne, qu\u2019on leur rappelle qu\u2019ils ne sont pas seuls. Car oui, No\u00ebl est avant tout un moment collectif et solidaire. Il n\u2019est pas trop tard pour lancer une op\u00e9ration de partenariat pour soutenir une association ! Et la soci\u00e9t\u00e9\u00a0Mars Wrigley<\/strong>\u00a0l\u2019a bien compris. Cette ann\u00e9e, la marque s\u2019associe \u00e0 Dons Solidaires pour l\u2019op\u00e9ration \u00ab Un no\u00ebl magique et solidaire \u00bb pour offrir aux plus fragiles de belles f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e.
Et vous, qu’allez-vous faire ?<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Privil\u00e9gier le recyclage cr\u00e9atif<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Entre ch\u00f4mage partiel et confinements \u00e0 r\u00e9p\u00e9tition, l\u2019ann\u00e9e 2020 a \u00e9t\u00e9 compliqu\u00e9e pour le portefeuille de tous les Fran\u00e7ais. Les marques vont devoir en tenir compte pour ces f\u00eates.\u00a0D\u2019autant plus que les consommateurs sont de plus en plus convaincus que l\u2019\u00e9conomie circulaire est porteuse d\u2019une soci\u00e9t\u00e9 plus vertueuse et plus durable ; en t\u00e9moignent les succ\u00e8s grandissants des plateformes digitales de seconde main telles que\u00a0Vinted<\/strong>,\u00a0Le Bon Coin\u00a0<\/strong>et\u00a0Backmarket<\/strong>.
\u00a0Toutes les initiatives des marques relatives au recycling, upcycling, r\u00e9duction des d\u00e9chets et anti-gaspillage sont et seront per\u00e7ues positivement par les consommateurs. Ainsi, dans cet esprit, pour offrir des jouets durables, la startup\u00a0Petite Marelle<\/strong>\u00a0propose des abonnements de location de jouets destin\u00e9s aux enfants de 0 \u00e0 6 ans. Le principe consiste \u00e0 d\u00e9laisser l\u2019achat neuf au profit de la location, tout en proposant un large choix de jouets adapt\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9veil et au d\u00e9veloppement cognitif des enfants. Ne pas oublier que ce sont 40 millions de jouets qui sont jet\u00e9s annuellement en France, soit plus de 75 000 tonnes de d\u00e9chets.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Et si finalement, 2020 \u00e9tait l’ann\u00e9e qui installait l’usage plus que la propri\u00e9t\u00e9 comme nouveau r\u00e9f\u00e9rent de bonheur ?\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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All\u00e9ger le quotidien<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Parce qu\u2019on a vu la charge mentale des Fran\u00e7ais s\u2019alourdir de fa\u00e7on exponentielle, parce qu\u2019il est devenu difficile de prendre du recul, de r\u00e9cup\u00e9rer, de s\u2019\u00e9vader ou tout simplement de l\u00e2cher prise, on r\u00eave que les marques soulagent. Deux sujets principaux pour No\u00ebl \u00e0 prendre en consid\u00e9ration pour une marque : d\u2019abord aider les consommateurs \u00e0 faire des cadeaux plus utiles et plus responsables. On r\u00e9servait les cadeaux alimentaires aux grand-m\u00e8res qui avaient tout. Cette ann\u00e9e \u00e7a devient malin et solidaire de se pencher sur les boxes qui savent mettre en relation les cr\u00e9ateurs et producteurs locaux.<\/p>

MasterBox<\/strong>\u00a0a su r\u00e9agir avec le confinement en proposant \u00e0 tous de rejoindre le collectif pour se faire porte-parole de cette belle d\u00e9marche, d\u2019autant plus importante que les march\u00e9s de No\u00ebl seront pour la plupart supprim\u00e9s.<\/p>

Second sujet : quel repas pr\u00e9parer ? Toute la restauration a fait preuve d\u2019initiatives et d\u2019ouverture d\u2019esprit : des palaces aux chefs \u00e0 domicile, en passant par les restaurants \u00e9toil\u00e9s, une nouvelle accessibilit\u00e9 \u00e0 la gastronomie d\u00e9mocratise la cuisine d\u2019excellence.\u00a0Le Gabriel<\/strong>,\u00a0le Meurice<\/strong>,\u00a0La sc\u00e8ne<\/strong>,\u00a0David Toutain<\/strong>,\u00a0Le Septime\u00a0<\/strong>et tant d\u2019autres ont besoin de nous tous ! Il suffit de consulter le site du guide\u00a0Michelin<\/strong>, ou bien la Belle Assiette\u00a0<\/strong>ou encore\u00a0Flying Chef<\/strong>, et bien s\u00fbr tous les restaurants proches de chez soi, pour associer plaisir et l\u00e2cher prise !

Et vous, qu’allez-vous faire \u00e0 d\u00eener pour le r\u00e9veillon ?\u00a0<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Surprendre !<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Enfin, aimer, c\u2019est aussi surprendre ! A No\u00ebl, tout est permis pour partager pour rire et sourire : oser \u00eatre cr\u00e9atif ! En juillet,\u00a0Burger King<\/strong>\u00a0a pris le pari de d\u00e9corer certains de ses restaurants (aux USA) aux couleurs de No\u00ebl pour apporter de la magie dans le quotidien de ses clients avec l\u2019envie d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer le passage \u00e0 autre chose ! Enorme succ\u00e8s d\u2019image pour la marque de fast food !<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Pour surprendre, les id\u00e9es sont multiples, pour ne pas dire sans fin. Et si on imaginait un No\u00ebl tropical, pour changer d\u2019air et avoir l\u2019impression de voyager et de s\u2019\u00e9vader ?<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Enfin pour resserrer les liens, inspirez-vous d\u2019une tradition que les smartphones ont quasiment fait disparaitre : l\u2019envoi des cartes de No\u00ebl et de cartes de v\u0153ux. Red\u00e9couvrir ce plaisir simple de choisir la bonne carte, les quelques mots \u00e0 \u00e9crire, un dessin ou une photo imprim\u00e9e \u00e0 envoyer ; et quand c\u2019est utile, \u00e9cologique et fun, c\u2019est encore mieux ! \u00c7a vous dit\u00a0une carte qui fleurit ?<\/strong><\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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En somme, en cette fin d\u2019ann\u00e9e 2020, les marques ont encore de quoi surprendre et accompagner les consommateurs fran\u00e7ais dans leurs envies de changements positifs et durables ! Comment ? Le design via l\u2019innovation et la r\u00e9incarnation de la marque par le branding peuvent \u00eatre de bons leviers pour aider les marques \u00e0 \u00eatre utile pour les consommateurs.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Laurence B\u00e9thines<\/a>
Directice adjointe en charge du planning strat\u00e9gique \u00e0 CBA Paris<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\/ R\u00f4le 1 Communiquer positivement d\u00e8s maintenant De plus en plus de consommateurs attendent des marques et des entreprises, une transformation positive de la soci\u00e9t\u00e9 : 90 % des Fran\u00e7ais attendent des marques qu\u2019elles t\u00e9moignent d\u2019un v\u00e9ritable engagement RSE (\u00e9tude Denjean et Associ\u00e9s, mars 2019). Ils souhaitent tous un monde plus solidaire, plus durable et […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"tags":[1278,1276],"blog_categorie":[532],"class_list":["post-9515","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","tag-christmas","tag-insight","blog_categorie-insights"],"acf":[],"lang":"fr","translations":{"fr":9515,"en":9975},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9515","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9515"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9515\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12711,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9515\/revisions\/12711"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9515"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9515"},{"taxonomy":"blog_categorie","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/blog_categorie?post=9515"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}