{"id":23172,"date":"2021-06-08T14:47:48","date_gmt":"2021-06-08T12:47:48","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/france\/?post_type=presse&p=23172"},"modified":"2023-06-13T15:35:37","modified_gmt":"2023-06-13T13:35:37","slug":"reveal-nod","status":"publish","type":"presse","link":"https:\/\/cba-design.com\/france\/presse\/reveal-nod\/","title":{"rendered":"Reveal .nod"},"content":{"rendered":"\t\t
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L\u2019agence internationale CBA se met \u00e0 l\u2019envers avec .nod\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Face \u00e0 une industrie agro-alimentaire qui marche sur la t\u00eate, face aux pesticides, aux additifs, \u00e0 la malbouffe, les consommateurs ne veulent plus se laisser porter sans savoir o\u00f9 ils vont. Ils ont besoin de transparence, ils ont plus que jamais besoin de savoir ce qu\u2019ils mangent. Acteur alimentaire engag\u00e9 depuis 2009, Biofuture propose aux consommateurs l\u2019exp\u00e9rience de la v\u00e9rit\u00e9 en luttant contre l\u2019absurdit\u00e9 de l\u2019industrie agro-alimentaire. Pour Biofuture, il est temps de changer de sens et de d\u00e9fendre une nouvelle norme : celle du bon, sans concessions, pour nous et notre environnement. Leur nouvelle marque .nod illustre ce combat en challengeant ce que doit \u00eatre la normalit\u00e9. Pour enclencher cette prise de conscience engag\u00e9e, positive et gentiment impertinente, Biofuture a fait appel \u00e0 l\u2019agence CBA pour les accompagner du naming, \u00e0 la strat\u00e9gie de communication en passant par la cr\u00e9ation de la plateforme de marque.<\/strong><\/div><\/td><\/tr><\/tbody><\/table>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Les enjeux principaux pour CBA ont \u00e9t\u00e9 de red\u00e9finir les fondamentaux strat\u00e9giques de la marque afin de d\u00e9ployer un \u00e9cosyst\u00e8me identitaire et graphique qui a du sens avec 2 ambitions principales :\u00a0
\u25cf\u00a0\u00a0 \u00a0Interpeller pour faire changer les mentalit\u00e9s\u00a0
\u25cf\u00a0\u00a0 \u00a0Faire de .nod la normalit\u00e9 alimentaire des \u00e9picuriens exigeants<\/p>

Pour ce faire, l\u2019agence, en collaboration avec Biofuture, a initi\u00e9 un workshop afin de mieux comprendre ce que S\u00e9bastien Loctin, le fondateur, souhaitait mettre en avant dans sa communication de marque :\u00a0 “En 50 ans, la norme alimentaire a bascul\u00e9. La norme aujourd\u2019hui c\u2019est les pesticides, les additifs, l\u2019ultra-transformation, les origines opaques\u2026 On se nourrit de chimie et tout le monde trouve \u00e7a normal ! Dans un monde qui marche sur la t\u00eate, on est convaincu que le meilleur moyen de se remettre \u00e0 l\u2019endroit, c’\u00e9tait de se mettre \u00e0 l\u2019envers ! \u00a0.nod (= bon.) 1\u00e8re marque qui s\u2019\u00e9crit l\u2019envers, est une invitation \u00e0 changer de sens et \u00e0 se demander si la normalit\u00e9 au final ne devrait pas \u00eatre le bon, le “sans chimie”, le brut, le local\u2026 Avec .nod mangeons dans le bon sens !”<\/em><\/strong><\/p>

De l\u00e0, CBA a pu red\u00e9finir la promesse de marque : \u201cpromis, sans compromis, c\u2019est la nouvelle norme qui va retourner l\u2019\u00e9chiquier\u201d.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Partant de ce constat, l\u2019agence a souhait\u00e9 mettre \u00e0 l\u2019honneur un concept cr\u00e9atif novateur : le bon sens, c\u2019est d\u2019en changer. CBA a donc d\u00e9velopp\u00e9 une identit\u00e9 visuelle en lien avec ce concept \u00e0 savoir des cr\u00e9ations \u201c\u00e0 l\u2019envers\u201d avec une esth\u00e9tique qui fait la part belle au go\u00fbt. Le but de ce territoire graphique est d\u2019\u00eatre \u00e0 contre-courant : “En nous mettant la t\u00eate \u00e0 l\u2019envers avec ses id\u00e9aux, cet entrepreneur nous a remis \u00e0 l\u2019endroit. Nous avons d\u00e9cid\u00e9 de cr\u00e9er une marque qui remet l\u2019alimentation dans le bon sens. Ici, pas de place au compromis, de la strat\u00e9gie au design en passant par le naming, chaque ingr\u00e9dient de .nod interpelle, questionne et ne laisse personne indiff\u00e9rent.”<\/em><\/strong> – Anne Henry, Directrice du Planning Strat\u00e9gique chez CBA.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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CBA a \u00e9galement red\u00e9finit la strat\u00e9gie social media de .nod en s\u2019appuyant sur la promesse de la marque. L\u2019agence a souhait\u00e9, sur les r\u00e9seaux sociaux, entamer un dialogue entre une marque vraie et des consommateurs (de plus en plus) exigeants en lan\u00e7ant un mouvement f\u00e9d\u00e9rateur du bon et du bon sens. CBA a donc cr\u00e9\u00e9 un ton de voix franc et humain, en lien avec la plateforme de marque et sans tomber dans une communication moralisatrice ou alarmante : nous ne sommes pas parfaits, ce n\u2019est pas grave, mais nous faisons de notre mieux et nous ne cachons rien aux consommateurs. Le but est d\u2019\u00eatre conscient de l\u2019impact de notre consommation et vouloir changer cela.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u00cates-vous pr\u00eats \u00e0 changer de sens pour de .nod ?\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n \t\t\t\n \t\t\t\t \n D\u00e9couvrez la r\u00e9alisation<\/span>\n <\/span>\n \t\t\t<\/a>\n \t\t<\/div>\n\n \t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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CR\u00c9DITS<\/u>
Annonceur : Biofuture – .nod <\/strong>
Responsables annonceur : S\u00e9bastien Loctin<\/strong><\/p>\n

Agence : CBA Design<\/strong>
CEO : Louis Collinet<\/strong>
Directrice G\u00e9n\u00e9rale : Anne Malberti<\/strong>
Directrice du Planning Strat\u00e9gique : Anne Henry<\/strong>
Directrice de client\u00e8le : Didem Bagci <\/strong>
Directeur de Cr\u00e9ation : C\u00e9cile Gaspard<\/strong> <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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