{"id":14152,"date":"2022-09-27T10:00:57","date_gmt":"2022-09-27T08:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/france\/?post_type=projets&p=14152"},"modified":"2023-01-13T14:18:47","modified_gmt":"2023-01-13T13:18:47","slug":"nescafe-farmers-origins","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/france\/realisations\/nescafe-farmers-origins\/","title":{"rendered":"Nescaf\u00e9 Farmers Origins"},"content":{"rendered":"\t\t
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\"True to its roots\"<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Depuis plus de 10 ans, CBA accompagne la marque Nescaf\u00e9 -groupe Nestl\u00e9- sur de multiples probl\u00e9matiques de marques.\u00a0

En 2020, Nescaf\u00e9 a une nouvelle fois fait appel aux \u00e9quipes de CBA.\u00a0En effet, pour Nescaf\u00e9, en tant que marque leader, il \u00e9tait important de p\u00e9n\u00e9trer le segment des capsules en fort \u00e9volution afin de\u00a0<\/span>compl\u00e9ter son offre et d\u2019affirmer son savoir-faire historique.<\/strong><\/p>

Ainsi, Nescaf\u00e9 a souhait\u00e9 revoir son portefeuille en lan\u00e7ant une gamme unique,\u00a0repr\u00e9sentative de son engagement aupr\u00e8s des producteurs dans le cadre de son initiative Nescaf\u00e9 Plan.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\/ true vision<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La qualit\u00e9 du caf\u00e9 et le respect des agriculteurs au coeur du concept<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La solution de CBA ? D\u00e9velopper une offre premium<\/strong> en phase avec la politique de d\u00e9veloppement durable initi\u00e9e par le groupe Nestl\u00e9 -Nescaf\u00e9 Plan- et en d\u00e9montrant le savoir-faire historique de Nescaf\u00e9.<\/p>

Avec Nescaf\u00e9 \u00ab\u00a0Farmers Origins\u00a0\u00bb,<\/strong> CBA a cr\u00e9\u00e9 une gamme de capsules de caf\u00e9 frais et durable. Une innovation possible gr\u00e2ce aux partenariats vieux de 10 ans que la marque entretient avec des agriculteurs du monde entier (700 000 agriculteurs dans 15 pays). Le positionnement de cette nouvelle gamme est emprunt \u00e0 la s\u00e9lection du caf\u00e9 et \u00e0 la valorisation du savoir-faire des communaut\u00e9s<\/strong>, tant d\u2019un point de vue qualit\u00e9 que de durabilit\u00e9.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\/ CREATIVE EXPRESSION <\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Un design \u00e9pur\u00e9
et craft\u00e9<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Le design system d\u00e9velopp\u00e9 par l\u2019agence exprime le cercle vertueux de la durabilit\u00e9, du respect des producteurs et du caf\u00e9 frais.<\/strong><\/p>\n

CBA a souhait\u00e9 accentuer la coh\u00e9rence entre le design des packagings et le positionnement de la marque en ancrant la capsule au centre des producteurs et des plans de caf\u00e9, dans leurs lieux d\u2019origine<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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L\u2019identit\u00e9 visuelle des packagings est fortement marqu\u00e9e par le\u00a0logotype Nescaf\u00e9<\/strong>\u00a0-d\u00e9velopp\u00e9 il y a quelques ann\u00e9es par les \u00e9quipes de CBA dans le cadre d\u2019une refonte globale de l\u2019identit\u00e9 de la marque- avec une sub-brand Nescaf\u00e9 Farmers Origins plus discr\u00e8te.<\/p>

Les origines des agriculteurs et la provenance des graines de caf\u00e9 sont mises en avant de par un style illustratif\u00a0simple, sinc\u00e8re et authentique, avec comme fil rouge le plan de caf\u00e9.<\/strong><\/p>

Le c\u00f4t\u00e9 durable et respectueux des capsules en aluminium de cette gamme est \u00e9galement mis en avant sur chaque packaging via des\u00a0illustrations simples<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Les packagings comportent \u00e9galement un sceau digital<\/strong> (QR code) \u00e0 l\u2019arri\u00e8re, gage d\u2019authenticit\u00e9 et de tra\u00e7abilit\u00e9. Le consommateur peut ainsi scanner le code pour d\u00e9couvrir les origines et le lieu de production de son caf\u00e9, la communaut\u00e9 d\u2019agriculteurs qui se cachent derri\u00e8re le produit, etc.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Les \u00e9quipes de CBA ont ensuite d\u00e9clin\u00e9 l\u2019identit\u00e9 visuelle sur des assets graphiques de communication, des \u00e9l\u00e9ments de PLV, des produits compl\u00e9mentaires (tasses), etc<\/b>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La gamme a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e en 2020 en Australie puis aux Pays-Bas. Depuis, l\u2019Espagne et la France ont \u00e9galement lanc\u00e9 cette gamme.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"featured_media":0,"template":"","business_needs":[254],"industry":[290],"services":[278,262,264],"project_tags":[548,2067,29,546],"class_list":["post-14152","projets","type-projets","status-publish","hentry","business_needs-innovation","industry-food-beverage","services-csr","services-identity","services-packaging","project_tags-coffee","project_tags-nescafe","project_tags-packaging-design","project_tags-premium"],"acf":[],"lang":"fr","translations":{"fr":14152,"en":14396},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/projets\/14152","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/projets"}],"about":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/types\/projets"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/projets\/14152\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19179,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/projets\/14152\/revisions\/19179"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14152"}],"wp:term":[{"taxonomy":"business_needs","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/business_needs?post=14152"},{"taxonomy":"industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/industry?post=14152"},{"taxonomy":"services","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/services?post=14152"},{"taxonomy":"project_tags","embeddable":true,"href":"https:\/\/cba-design.com\/france\/wp-json\/wp\/v2\/project_tags?post=14152"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}