{"id":18719,"date":"2022-11-29T16:45:50","date_gmt":"2022-11-29T15:45:50","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/france\/?post_type=projets&p=18719"},"modified":"2023-07-31T11:18:48","modified_gmt":"2023-07-31T09:18:48","slug":"nazca-la-confiance-nous-embellit","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/france\/realisations\/nazca-la-confiance-nous-embellit\/","title":{"rendered":"Nazca : La confiance nous embellit"},"content":{"rendered":"\t\t
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Nazca estime que la beaut\u00e9 est le reflet de la confiance en soi – une attitude qui permet aux femmes de lib\u00e9rer tous leurs potentiels. Propri\u00e9taire d\u2019une vaste gamme de produits, Nazca a ressenti le besoin de red\u00e9finir sa strat\u00e9gie de marque. <\/span> <\/span><\/p>\n

Pour mener \u00e0 bien son repositionnement, sa segmentation client et sa nouvelle architecture de portefeuille, Nazca a compt\u00e9 sur le soutien de notre team d\u00e9vou\u00e9e de strat\u00e8ges et designers – ajoutant ainsi un autre partenariat \u00e0 son histoire de <\/span>multiples<\/span> collaborations r\u00e9ussies <\/span>avec CBA Design<\/span>. <\/span> <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Territoire d’exploitation<\/h2>

Pour construire une strat\u00e9gie, la premi\u00e8re chose \u00e0 faire est d\u2019investiguer en profondeur les attentes des consommateurs. \u00c0 travers des interviews et des analyses de march\u00e9s, nous avons pu mieux <\/span>appr\u00e9hender et<\/span> comprendre les besoins les plus pertinents <\/span>aux yeux des consommateurs en mati\u00e8re de beaut\u00e9,<\/span> et, <\/span>\u00e0 partir de<\/span> ce constat, nous avons cartographi\u00e9 les macro-territoires de la marque.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Ce mapping a permis d\u2019identifier trois territoires <\/span>\u00e0<\/span> fort potentiel pour l\u2019\u00e9laboration du positionnement de Nazca. La confiance int\u00e9rieure a \u00e9t\u00e9 le territoire choisi.<\/span> En effet, au-del\u00e0 de pr\u00e9senter une viabilit\u00e9 et une pertinence \u00e9lev\u00e9es, ce territoire est le plus conforme aux valeurs de la marque.<\/span>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Positionnement des sous-marques<\/h2>

Pour d\u00e9finir le positionnement des sous-marques de Nazca, nous nous sommes lanc\u00e9s dans un voyage en profondeur, en tenant compte des besoins des consommateurs, de l\u2019\u00e9valuation des concurrents et des caract\u00e9ristiques de chaque marque.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Aux yeux des consommateurs, Nazca <\/span>et ses sous-marques<\/span> sont <\/span>per\u00e7ues<\/span> comme <\/span>des<\/span> marque<\/span>s<\/span> de confiance et de qualit\u00e9 ; cr\u00e9ant ainsi un lien fort <\/span>tant avec la marque m\u00e8re qu\u2019entre elles<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

La combinaison de ces attributs sp\u00e9cifiques et des r\u00e9f\u00e9rences de la marque m\u00e8re a donn\u00e9 lieu \u00e0 des impulsions de marques distingu\u00e9es pour Origem, Sfera, Acqua Kids, et Now – une nouvelle marque qui a vu le jour lors du processus de repositionnement du portefeuille.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Architecture du portefeuille et segmentation de la client\u00e8le<\/h2>

Une fois que le positionnement de chaque sous-marque fut d\u00e9fini, la prochain pas \u00e9tait de repenser l\u2019architecture du portefeuille de Nazca en s\u2019appuyant sur les piliers strat\u00e9giques. Pour cibler les offres du portefeuille r\u00e9organis\u00e9, nous avons proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 une segmentation de la client\u00e8le, en prenant en consid\u00e9ration le point de vue de l\u2019entreprise et de la marque. En s\u2019appuyant sur cinq variables \u00e9valu\u00e9es aupr\u00e8s de 70 clients, nous avons \u00e9t\u00e9 capable d\u2019identifier un nouveau groupe de clients, en optimisant l\u2019allocation des ressources et les efforts.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Le r\u00e9sultat est un projet de branding vaste et complet – d\u00e9veloppant une strat\u00e9gie de marque o\u00f9 toutes les lignes ont des r\u00f4les d\u00e9finis pour construire le capital de la marque – et englobant le design\u00a0 – puisque le repositionnement a n\u00e9cessit\u00e9 la cr\u00e9ation de nouveaux concepts et d\u2019une nouvelle identit\u00e9 visuelle pour la marque Origem.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Nazca Origem<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Votre origine est votre beaut\u00e9<\/span><\/em>. L\u2019essence de la marque et les analyses de recherche consommateur nous ont conduits <\/span>\u00e0 des insights puissan<\/span>ts sur le self-care, la valeur d\u2019un message simple et authentique ou encore la pr\u00e9f\u00e9rence pour les ingr\u00e9dients naturels, entre autres. En s\u2019appuyant sur ces conclusions, nous avons d\u00e9velopp\u00e9 une identit\u00e9 visuelle pour la sous-marque la plus vendue de Nazca, afin de refl\u00e9ter son nouveau positionnement. <\/span> <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Puisque<\/span> le logo original \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s connu, nous avons <\/span>opt\u00e9 pour<\/span> une \u00e9volution formelle <\/span>de ce dernier<\/span> -plut\u00f4t qu\u2019une rupture-, <\/span>afin de<\/span> suivre le mouvement du portefeuille. Le concept packaging \u00ab\u202fcheer life\u202f\u00bb – avec un mix de couleurs, textures et images intenses et joyeuses – est une invitation \u00e0 c\u00e9l\u00e9brer sa propre origine, en faisant l\u2019\u00e9loge de la joie et de la fiert\u00e9. Nous avons opt\u00e9 pour une hi\u00e9rarchie claire, en mettant l\u2019accent sur l\u2019information, puisqu\u2019il s\u2019agit d\u2019un atout crucial pour faciliter la navigation dans les rayons. Chaque sous-marque met en lumi\u00e8re les qualit\u00e9s des produits, comme par exemple l\u2019ingr\u00e9dient principal, la technologie ou simplement des noms amusants.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Pr\u00e8s de 50 UGS ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9es dans diff\u00e9rents emballages de 400g ou 1kg de traitements r\u00e9parateurs, de cr\u00e8mes de coiffage, de g\u00e9latines et de programmes capillaires.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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