{"id":26224,"date":"2023-08-25T13:30:51","date_gmt":"2023-08-25T11:30:51","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/france\/?post_type=projets&p=26224"},"modified":"2023-08-25T17:28:14","modified_gmt":"2023-08-25T15:28:14","slug":"purina-dog-chow","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/france\/realisations\/purina-dog-chow\/","title":{"rendered":"NESTL\u00c9 PURINA Dog Chow : Ensemble, la vie est meilleure"},"content":{"rendered":"\t\t
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Proposer une coh\u00e9rence de valeur.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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DOG CHOW\u00ae est la marque phare de Nestl\u00e9 Purina<\/a> en Am\u00e9rique latine, et malgr\u00e9 sa valeur de marque per\u00e7ue \u00e9lev\u00e9e et sa part de march\u00e9 croissante, elle vise \u00e0 devenir le leader incontest\u00e9 du segment haut de gamme.<\/p>

Suite \u00e0 l’analyse traditionnelle et r\u00e9currente du march\u00e9 et des consommateurs men\u00e9e par Purina, la conclusion \u00e9tait qu’une opportunit\u00e9 de diff\u00e9renciation de la marque inclurait un repositionnement et une am\u00e9lioration du portefeuille, couvrant le message, le produit et l’emballage, afin de construire une communication coh\u00e9rente avec la cible et d’augmenter l’engagement.<\/b><\/p>

En raison de son champ d’op\u00e9ration r\u00e9gional et de notre longue collaboration commerciale avec Nestl\u00e9 Purina, l’\u00e9quipe CBA B+G a \u00e9t\u00e9 invit\u00e9e \u00e0 rejoindre le projet, ajoutant des comp\u00e9tences critiques et cr\u00e9atives \u00e0 ce travail majeur de repositionnement strat\u00e9gique de la marque DOG CHOW\u00ae.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Brillance.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Nous avons d\u00e9but\u00e9 notre travail au si\u00e8ge de Purina \u00e0 Saint-Louis. Nous avons dirig\u00e9 un atelier approfondi sur les Sens de la Marque, une m\u00e9thodologie qui explore le futur de la marque \u00e0 travers les cinq sens, contribuant \u00e0 \u00e9tablir les principes qui guideront l’identit\u00e9 de la marque.\u00a0<\/p>

Pendant ce temps, nous avons discut\u00e9 de l’architecture du portefeuille avec une \u00e9quipe pluridisciplinaire compos\u00e9e de tous les leaders du march\u00e9 de Purina en Am\u00e9rique latine, et nous en avons conclu que le territoire central de la marque devait \u00eatre la qualit\u00e9 de vie – une nutrition \u00e9troitement li\u00e9e \u00e0 la qualit\u00e9 de vie du chien.\u00a0<\/p>

De nombreuses id\u00e9es pour exprimer ce territoire de marque ont \u00e9t\u00e9 test\u00e9es et \u00e9valu\u00e9es, et le concept gagnant a \u00e9t\u00e9 le “brillant” : un chien bien soign\u00e9 et bien nourri a un pelage brillant.<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Extralife\u00ae<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Pour construire la nouvelle identit\u00e9, tous les \u00e9l\u00e9ments – nutrition, soin et \u00e9clat<\/b> – ont \u00e9t\u00e9 pris en compte et d\u00e9velopp\u00e9s en tant que caract\u00e9ristiques fortes de la marque. De cette mani\u00e8re, en \u00e9tant communiqu\u00e9s de mani\u00e8re coh\u00e9rente, ils offrent une exp\u00e9rience r\u00e9elle \u00e0 tous les points de contact.<\/p>

Pour mettre en avant les avantages nutritionnels, nous avons renforc\u00e9 le composant nutritionnel maximisant Extralife\u00ae, pr\u00e9sent dans la composition du produit, qui a la propri\u00e9t\u00e9 de retarder le vieillissement et d’aider le chien \u00e0 rester en forme.<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Les images v\u00e9hiculent la relation attentionn\u00e9e entre le propri\u00e9taire et le chien, montrant leur interaction et leur proximit\u00e9 \u00e9motionnelle, renforc\u00e9e par le nouveau slogan adopt\u00e9 – Ensemble, la vie est meilleure<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>

La couleur verte, la vie en plein air, les ingr\u00e9dients naturels, tous les \u00e9l\u00e9ments sugg\u00e9rant la relation attentionn\u00e9e qui fait briller un chien, sont couverts. Un nouveau logo a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 con\u00e7u : en forme d’hexagone, faisant r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la m\u00e9daille d’identification<\/b> de l’animal de compagnie.<\/span><\/p>

De plus, dans le cadre d’un projet r\u00e9gional englobant plusieurs march\u00e9s d’Am\u00e9rique latine, nous avons \u00e9labor\u00e9 le livre de marque avec toutes les lignes directrices strat\u00e9giques de la marque, comprenant l’architecture du portefeuille de DOG CHOW\u00ae, les directives pour les applications d’emballage, les supports d’impression et tous les points de contact de la marque.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Ce projet vous a plu ?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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