{"id":38301,"date":"2025-03-04T17:17:15","date_gmt":"2025-03-04T16:17:15","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/france\/?post_type=projets&p=38301"},"modified":"2025-03-25T16:37:15","modified_gmt":"2025-03-25T15:37:15","slug":"rougie","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/france\/realisations\/rougie\/","title":{"rendered":"Rougi\u00e9"},"content":{"rendered":"\t\t
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Rougi\u00e9, marque leader de la gastronomie B2B en France et \u00e0 l\u2019international, a \u00e9t\u00e9 accompagn\u00e9e par CBA dans la red\u00e9finition de sa strat\u00e9gie et de son identit\u00e9 visuelle sur l\u2019ensemble de son \u00e9cosyst\u00e8me : plateforme de marque, architecture de portefeuille, packaging B2B et B2C, film institutionnel, outils de communication, strat\u00e9gie social media, site internet et \u00e9v\u00e9nements.<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\/ CONTEXT & CHALLENGE <\/strong><\/span><\/p>\n

Imaginez un h\u00e9ritage de 150 ans, un savoir-faire transmis de g\u00e9n\u00e9ration en g\u00e9n\u00e9ration, la passion de l\u2019excellence chevill\u00e9e au corps. C’est l\u2019histoire de Rougi\u00e9, leader international du foie gras, rayonnant par la qualit\u00e9 de ses produits et l’\u00e9tendue de son offre, du canard \u00e0 l’oie en passant par les produits de la mer. Marque de confiance, r\u00e9f\u00e9rente aupr\u00e8s des chefs, Rougi\u00e9 jouit d’une image positive gr\u00e2ce \u00e0 un maillage distributif fort. Pourtant, face \u00e0 un march\u00e9 en pleine mutation et aux multiples crises, la marque, bien qu\u2019efficace, manquait d\u2019audace et de modernit\u00e9 pour conqu\u00e9rir une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de chefs et consolider son leadership.<\/p>\n

\/ SOLUTION<\/strong><\/span><\/p>\n

CBA a orchestr\u00e9 une refonte compl\u00e8te de la marque, articul\u00e9e autour de la Big Idea “Nous innovons, Vous imaginez<\/strong>“,  afin de renforcer la consolidation du leadership de Rougi\u00e9 aupr\u00e8s des professionnels de la gastronomie. Cette id\u00e9e forte r\u00e9sonne au diapason, tel un trait d’union entre le savoir-faire historique de Rougi\u00e9 et l’audace cr\u00e9ative des chefs. Nous avons focalis\u00e9 la cr\u00e9ation autour d\u2019une exp\u00e9rience de marque m\u00e9morable, en c\u00e9l\u00e9brant la connexion \u00e9motionnelle historique de Rougi\u00e9 avec ses clients et partenaires.<\/p>\n

L’objectif : construire une expression de marque authentique, contemporaine et p\u00e9renne.<\/p>\n

“Nous innovons, Vous imaginez” : le diapason de l’excellence.<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Cette Big Idea a guid\u00e9 l’ensemble de notre travail de design, se mat\u00e9rialisant par :<\/p>\n

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  • Plateforme de marque et identit\u00e9 visuelle :<\/strong> une plateforme de marque revitalis\u00e9e et une identit\u00e9 visuelle audacieuse ont modernis\u00e9 l’image de Rougi\u00e9, sublimant son h\u00e9ritage et exprimant son ADN unique.<\/li>\n
  • Architecture du portefeuille et packaging raffin\u00e9 :<\/strong> une r\u00e9organisation du portefeuille de la marque et un design packaging \u00e9l\u00e9gant et efficace qui refl\u00e8te la qualit\u00e9 exceptionnelle des produits Rougi\u00e9, optimisant la simplicit\u00e9 d\u2019usage et renfor\u00e7ant la m\u00e9morisation de la marque.<\/li>\n
  • Strat\u00e9gie de communication 360\u00b0 :<\/strong> un storytelling sinc\u00e8re, un engagement cibl\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux et un site web repens\u00e9 pour la performance et la g\u00e9n\u00e9ration de leads ont amplifi\u00e9 le message de Rougi\u00e9 sur l’ensemble des points de contact, cr\u00e9ant une exp\u00e9rience de marque coh\u00e9rente et immersive.<\/li>\n<\/ul>\n

    “150 ans d’imaginaires culinaires” : un \u00e9v\u00e9nement signature <\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

    Pour c\u00e9l\u00e9brer les 150 ans d\u2019excellence de Rougi\u00e9, CBA a con\u00e7u une activation de marque 360\u00b0<\/b> d’exception en tirant le fil rouge de la Big Idea.<\/p>\n

    Au programme :<\/p>\n

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    • Mise en lumi\u00e8re des duos Chefs & Producteurs :<\/strong> nous avons mis en sc\u00e8ne la symbiose entre Rougi\u00e9 et ses partenaires \u00e0 travers des collaborations exclusives, incarnant le trait d’union entre le terroir et l’assiette.<\/li>\n
    • Exp\u00e9riences immersives et masterclasses :<\/strong> des contenus engageants, des rencontres film\u00e9es au c\u0153ur des processus de production et des masterclasses captivantes au SIRHA ont maximis\u00e9 l’impact et la port\u00e9e de l’\u00e9v\u00e9nement.<\/li>\n
    • Livre de marque et film institutionnel :<\/strong> un livre et un film institutionnel ont ancr\u00e9 l’h\u00e9ritage de Rougi\u00e9 dans l’imaginaire collectif, contribuant \u00e0 la construction d’une marque qui traverse les \u00e9poques.<\/li>\n<\/ul>\n

      \/ RESULTS<\/strong><\/span><\/p>\n

      La nouvelle identit\u00e9 de Rougi\u00e9 rayonne. Son image premium s’est vue sublim\u00e9e, suscitant un vif int\u00e9r\u00eat aupr\u00e8s des professionnels et renfor\u00e7ant les liens pr\u00e9cieux qui unissent la marque aux acteurs cl\u00e9s de la gastronomie. <\/p>\n

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      Cr\u00e9dits photos \u00a9<\/span> Caroline Faccioli<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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