{"id":40015,"date":"2025-04-18T14:28:43","date_gmt":"2025-04-18T12:28:43","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/france\/?post_type=projets&p=40015"},"modified":"2026-01-08T10:15:01","modified_gmt":"2026-01-08T09:15:01","slug":"brioche-doree","status":"publish","type":"projets","link":"https:\/\/cba-design.com\/france\/realisations\/brioche-doree\/","title":{"rendered":"Brioche Dor\u00e9e : Vivons la Viennoiserie !"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tD\u00e9couvrir la collaboration entre CBA et Brioche Dor\u00e9e<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/h4>\n\t\t\t\t\t

\/ CONTEXT\u00a0<\/strong><\/p>

Brioche Dor\u00e9e, marque embl\u00e9matique de la viennoiserie, porte en elle un h\u00e9ritage du savoir-faire fran\u00e7ais. Pourtant, face \u00e0 un march\u00e9 de plus en plus concurrentiel et aux \u00e9volutions des habitudes de consommation, la marque avait besoin d’insuffler une nouvelle dynamique pour s\u00e9duire une client\u00e8le plus large et r\u00e9affirmer son expertise viennoiserie. Malgr\u00e9 une excellente notori\u00e9t\u00e9 en France et \u00e0 l\u2019international, elle manquait d’audace et de modernit\u00e9 pour s’imposer face aux nouvelles tendances.\u00a0<\/span><\/p>

\u00a0<\/span><\/p>

\/ CHALLENGE<\/strong><\/p>

L’enjeu principal de CBA a \u00e9t\u00e9 d\u2019exprimer ce positionnement de viennoisier\u202f: remettre le savoir-faire, le geste m\u00e9tier, la cuisson devant le client et la gourmandise des produits au c\u0153ur du point de vente. Faire de Brioche Dor\u00e9e une une marque contemporaine et gourmande. Comment moderniser l’exp\u00e9rience Brioche Dor\u00e9e et la rendre plus attractive tout en conservant son authenticit\u00e9 et ses valeurs de convivialit\u00e9 ? <\/span><\/p>

L\u2019agence a donc cr\u00e9\u00e9 une identit\u00e9 de marque forte et coh\u00e9rente, capable de s\u00e9duire une client\u00e8le plus jeune et de s’adapter aux nouveaux modes de consommation, notamment la tendance du “on-the-go”.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

\u00a0<\/span><\/p>

\/ CREATIVE EXPRESSION<\/strong>
<\/span><\/p>

Brioche Dor\u00e9e se r\u00e9invente autour d’une Big Idea centr\u00e9e sur l’exp\u00e9rience sensorielle et \u00e9motionnelle de la viennoiserie : “Vivons la Viennoiserie”. <\/span><\/strong>Cette signature, \u00e0 la fois gourmande et conviviale, invite \u00e0 savourer chaque instant et \u00e0 partager des moments de plaisir authentiques.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

  • Une identit\u00e9 chaleureuse et gourmande :<\/strong> Inspir\u00e9e par les formes iconiques et gourmandes des viennoiseries, la nouvelle identit\u00e9 visuelle de Brioche Dor\u00e9e se veut chaleureuse et authentique. Les couleurs de la p\u00e2te feuillet\u00e9e, du dor\u00e9 croustillant au beige moelleux, \u00e9voquent les diff\u00e9rentes nuances des produits et cr\u00e9ent un univers app\u00e9tissant. Le storytelling met l’accent sur le savoir-faire artisanal, la qualit\u00e9 des ingr\u00e9dients et la gourmandise visuelle des produits en vitrine (avec une nouvelle gamme r\u00e9invent\u00e9e, des recettes gourmandes et fran\u00e7aises\u202f!)<\/span>\u00a0<\/span><\/li><\/ul>
    • Un concept architectural convivial :<\/strong> Le point de vente est repens\u00e9 pour offrir une exp\u00e9rience immersive et chaleureuse. Le comptoir, v\u00e9ritable th\u00e9\u00e2tre de la gourmandise, met en sc\u00e8ne les produits et invite \u00e0 la d\u00e9gustation. L’ambiance chaleureuse, les mat\u00e9riaux naturels (bois, c\u00e9ramique) et le four visible renforcent l’authenticit\u00e9 de la marque. Des espaces “alc\u00f4ves” offrent des moments de d\u00e9tente et de d\u00e9gustation plus intimes.<\/span>\u00a0<\/span><\/li><\/ul>
      • \u00a0<\/span>Un ton de voix sinc\u00e8re :<\/strong> Chaleureux et bienveillant, le ton de voix de Brioche Dor\u00e9e invite \u00e0 la gourmandise et au partage. Il exprime la passion du m\u00e9tier et le plaisir de savourer des produits de qualit\u00e9. Un ton authentique et accessible, qui cr\u00e9e une proximit\u00e9 avec les clients.<\/span>\u00a0<\/span><\/li><\/ul><\/div>
        • \u00a0<\/span>Une exp\u00e9rience client immersive :<\/strong> Fluide et intuitive, l’exp\u00e9rience client est pens\u00e9e pour s’adapter aux diff\u00e9rents modes de consommation, du petit-d\u00e9jeuner sur le pouce au d\u00e9jeuner “on-the-go”. L’accueil chaleureux, le service rapide et les offres personnalis\u00e9es contribuent \u00e0 cr\u00e9er un lien fort avec la marque.<\/span>\u00a0<\/span><\/li><\/ul>
          \u00a0<\/div><\/div><\/div>

          \/ RESULTS<\/strong><\/p>

          “Vivons la Viennoiserie\u201d<\/strong> incarne la promesse d’une exp\u00e9rience gourmande et authentique, accessible \u00e0 tous et \u00e0 tout moment de la journ\u00e9e. Combin\u00e9 \u00e0 une strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement ambitieuse, ce nouveau positionnement permettra \u00e0 Brioche Dor\u00e9e de consolider son leadership sur le march\u00e9 de la boulangerie-viennoiserie et de s’inscrire durablement dans le c\u0153ur des consommateurs en France et \u00e0 l\u2019international.<\/span><\/p>

          \u00a0<\/span><\/p>

          Photographies \u00a9 Virginie Ribaut<\/b><\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

          \n\t\t\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t
          \n\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t\t\t
          \n\t\t\t