Im Einklang mit den globalen Verbrauchertrends hat Nestlé EKO Nestlé EKO beschlossen, eine erneuerte Markenplattform aufzubauen und sein Image zu relaunchen, um sich in seiner Kategorie auf relevante Weise zu positionieren. Die visuelle Identität und das Narrativ der Marke sollen weiterentwickelt werden, indem zeitgemäßere Codes geschaffen werden, die das Ausdrucksgebiet der Marke widerspiegeln und auf Natürlichkeit und Wellness basieren.
Sich um sich selbst zu kümmern beginnt mit Selbsterkenntnis
Auf der Grundlage des neuen Markenziels „Taking care of yourself begins with self-awareness“ (Sich um sich selbst kümmern fängt mit Selbstbewusstsein an) führten wir eine Zusammenarbeit zwischen Nestlé und unserem Strategieteam durch, die es uns ermöglichte, die visuelle Bildsprache der Marke mitzugestalten: wie sie durch die fünf Sinne ausgedrückt werden sollte, um gemeinsam die visuelle Bildsprache der Marke zu entwickeln. Dies war der Ausgangspunkt für die Schaffung der neuen Identität, die eine Entwicklung ihres Ausdrucks in Richtung Zeitgenossenschaft anstrebt, ohne die Essenz und Glaubwürdigkeit zu verlieren, die die Marke im Laufe ihrer Geschichte erreicht hat.
Nestlé EKO: eine mit der Natur verbundene Marke
Gleichgewicht, Ruhe und Harmonie sind die Säulen des neuen Images. Ein Gebiet, in dem die Natürlichkeit der Bewegungen, die Wärme der Formen und die Leuchtkraft des Getreides zu den Protagonisten des Designs werden. Der grafische Ausdruck stellt die emotionale Verbindung zwischen der Marke und ihren Verbrauchern dar und projiziert die Vorteile der neuen Positionierung durch das Logo und die für das Projekt entwickelten ikonografischen, chromatischen und typografischen Codes.
Eine visuelle Erzählung, die die Säulen der Markenkommunikation – Bewusstsein, Wellness, gesunder Lebensstil, Ernährung und Verbundenheit mit der Natur – chromatisch kodiert und von einer vielseitigen und wiedererkennbaren Ikonografie begleitet wird. Ein Design, das die Inhalte von Nestlé EKO an allen Kontaktpunkten mit den Verbrauchern effizient kommuniziert.
Auch der fotografische Stil wird neu definiert, indem verschiedene Umgebungen geschaffen werden, in denen die Verbindung zur Natur, das Wohlbefinden und die Harmonie den neuen Lebensstil widerspiegeln, für den die Marke steht. Eine neue Vision, die die Markensymbolik mit organischen und dynamischen Formen bereichert, die sich aus der Ikonizität des neuen Logos ergeben.
Das Ergebnis ist eine neue Identität, mit der Nestlé EKO eine Schlüsselrolle in der Darstellung von bewusstem Wohlbefinden einnimmt. Eine Einladung, die perfekte Balance zwischen Körper und Geist zu finden, um ruhig und in Harmonie mit allem um uns herum zu sein.