France
Paris
Menü
Inklusives Design… ein breites Thema für eine vielfältige Gesellschaft. Ist es noch notwendig, darüber zu sprechen? Einige werden sagen, dass das Problem bereits gelöst ist, aber ist das wirklich der Fall? Haben sich Marken das Thema wirklich zu Herzen genommen? Meinen Sie nicht, dass wir erst einmal zugeben müssen, dass wir nicht integrativ sind, um es zu werden? Lassen Sie uns dies gemeinsam untersuchen.
Inklusives Design… ein breites Thema für eine vielfältige Gesellschaft. Ist es noch notwendig, darüber zu sprechen? Einige werden sagen, dass das Problem bereits gelöst ist, aber ist das wirklich der Fall? Haben sich Marken das Thema wirklich zu Herzen genommen? Meinen Sie nicht, dass wir erst einmal zugeben müssen, dass wir nicht integrativ sind, um es zu werden? Lassen Sie uns dies gemeinsam untersuchen.
Erinnern wir uns zunächst: Was ist integratives Design? Es handelt sich um einen Designansatz, der darauf abzielt, Produkte, Umgebungen, Dienstleistungen und Technologien zu schaffen, die für ein breites Spektrum von Menschen zugänglich und nutzbar sind, einschließlich solcher mit besonderen Bedürfnissen oder unterschiedlichen Fähigkeiten.
Das Hauptziel des inklusiven Designs ist es, Barrieren abzubauen und sicherzustellen, dass alle Menschen, unabhängig von Alter, körperlichen Fähigkeiten, Geschlecht oder ethnischer Herkunft, die Aussicht haben, gleichberechtigt und vollständig an der Gesellschaft teilzunehmen.
Erinnern wir uns zunächst: Was ist integratives Design? Es handelt sich um einen Designansatz, der darauf abzielt, Produkte, Umgebungen, Dienstleistungen und Technologien zu schaffen, die für ein breites Spektrum von Menschen zugänglich und nutzbar sind, auch für Menschen mit besonderen Bedürfnissen oder unterschiedlichen Fähigkeiten.
Hauptziel des inklusiven Designs ist es, Barrieren abzubauen und dafür zu sorgen, dass alle Menschen, unabhängig von Alter, körperlichen Fähigkeiten, Geschlecht oder ethnischer Herkunft, die Aussicht haben, gleichberechtigt und vollständig an der Gesellschaft teilzunehmen.
In einer immer vielfältigeren Gesellschaft ist integratives Design zu einem wichtigen Thema geworden; es ist ein ethischer und verantwortungsvoller Ansatz, der dazu beiträgt, Ausgrenzung zu bekämpfen und Integration zu fördern. Die Statistiken sprechen für sich. Laut einer aktuellen Studie der Weltgesundheitsorganisation (WHO) leben weltweit mehr als 1 Milliarde Menschen mit irgendeiner Form von Behinderung. Dies entspräche einer Kaufkraft von über 8 Milliarden Dollar, so der Bericht Global Economics of Disability.
Marken, die inklusives Design in ihre DNA integrieren, werden nicht nur eine wachsende Nachfrage befriedigen, sondern auch eine ethische Notwendigkeit erfüllen und gleichzeitig ihren Kundenstamm erweitern und zur Schaffung einer gerechteren Gesellschaft beitragen.
Eine Handvoll Marken hat sich diese Philosophie zu eigen gemacht und überschreitet die Grenzen des Konventionellen, um Produkte und Erfahrungen zu schaffen, die jeden von uns berühren. Nehmen Sie Apple, das berühmte Technologieunternehmen ist für sein Engagement für Barrierefreiheit bekannt. Funktionen wie VoiceOver, das iOS-Geräte für blinde Menschen nutzbar macht, zeigen, wie Technologie eine Kraft für Inklusion sein kann.
Es gibt auch integrative Verpackungen, die mehr als nur eine Verpackung sind. Sie sind ein Weg, um Vielfalt und Inklusion zu feiern.
Die berühmte Keksmarke Nestlé, die seit über 30 Jahren in Brasilien vertreten ist, bringt in Zusammenarbeit mit CBA B+G eine limitierte Auflage mit Illustrationen des Alphabets der brasilianischen Gebärdensprache auf den Markt. Diese Initiative zielt darauf ab, das Lernen und die Inklusion zu fördern und gleichzeitig den Kindern ein wenig Spaß zu bringen.
Ein inklusives Design zu haben oder zu verkörpern ist nicht so einfach. Inklusives Design ist ein Ansatz, der von Beginn des Designprozesses an integriert werden muss. Es handelt sich nicht um ein Merkmal, das nach Belieben hinzugefügt oder entfernt werden kann, sondern um eine Philosophie, die den gesamten kreativen Prozess leiten sollte. Es ist in der Tat nicht notwendig, diesen Gedanken erst dann einzubeziehen, wenn die Arbeit bereits begonnen hat; es wird empfohlen, die Überlegungen zur Inklusion bereits in den frühen Phasen der Gestaltung zu integrieren.
Einer der wichtigsten Punkte, mit denen Sie beginnen sollten, ist, Ihre Zielgruppen zu verstehen: Wer sind sie? Ihre Gewohnheiten? Ihre Bedürfnisse? Um andere Perspektiven und Erfahrungen als die eigenen zu berücksichtigen, können wir uns auf Studien stützen oder Menschen direkt ansprechen. Das Ziel besteht darin, die menschliche Vielfalt zu nutzen, indem man verschiedene Standpunkte integriert und voneinander lernt.
Dazu ist es wichtig zu verstehen, wie sich Menschen an ihre Umwelt anpassen, und sich die Zeit zu nehmen, sich in ihre Lage zu versetzen. Einfühlungsvermögen ist eine wesentliche Fähigkeit für die Gestaltung integrativer Produkte und Dienstleistungen.
Einer der wichtigsten Punkte, mit denen Sie beginnen sollten, ist, Ihre Zielgruppen zu verstehen: Wer sind sie? Ihre Gewohnheiten? Ihre Bedürfnisse? Um andere Perspektiven und Erfahrungen als die eigenen zu berücksichtigen, können wir uns auf Studien stützen oder Menschen direkt ansprechen. Das Ziel besteht darin, die menschliche Vielfalt zu nutzen, indem man verschiedene Standpunkte integriert und voneinander lernt.
Dazu ist es wichtig zu verstehen, wie sich Menschen an ihre Umwelt anpassen, und sich die Zeit zu nehmen, sich in ihre Lage zu versetzen. Einfühlungsvermögen ist eine wesentliche Fähigkeit für die Gestaltung integrativer Produkte und Dienstleistungen.
Das veranlasst uns, uns auf ein Projekt der Marke LEGO zu stürzen. Im Vereinigten Königreich arbeitet der Konzern mit Diversity Roles Models zusammen, einer Organisation, die Kinder über Empathie und Inklusion aufklärt. Die Marke arbeitet auch mit Workplace Pride zusammen, um die LGBTGQ+ Repräsentation und Inklusion innerhalb der Gruppe zu messen und anzupassen.
Dieses Engagement wurde natürlich im Juni 2023 mit dem Marketing von „Everyone is awesome“ umgesetzt, das der Vielfalt Tribut zollt. Die Packung besteht aus einem Regenbogenhintergrund und 11 einfarbigen Figuren. Jede Figur hat ihre eigene Farbe und eine passende Perücke. Die Farben sind nicht zufällig gewählt: Sie greifen die der LGBTQ+-Flagge, die der Transgender-Gemeinschaft sowie die Vielfalt der Hautfarben mit Schwarz und Braun auf. Dieses Set ist eine schöne Darstellung von Liebe und Aufgeschlossenheit. Es ermutigt Kinder, Unterschiede zu akzeptieren und zu feiern. 🌈
Bei CBA sehen wir integratives Design nicht als Trend, sondern als Verantwortung. Jedes Mitglied unseres Teams ist darin geschult, die vielfältigen Bedürfnisse unserer Kunden zu verstehen und sie in unsere Kreationen zu integrieren. Unser kreativer Prozess basiert auf Inklusion und stellt sicher, dass unsere Kampagnen, Websites und Kommunikationsmaterialien für alle zugänglich sind.
Unser jüngstes Projekt, die Markenstrategie für ein innovatives, agrarökologisch orientiertes Unternehmen, Raízes do Campo, ist ein konkretes Beispiel für unser Engagement. Wir haben die Markenstimme mit dem Tonfall, dem Manifest und dem Storytelling der Marke entwickelt. Es war eine echte Herausforderung, die Absichtserklärung für die verschiedenen Glieder der Kette zu definieren, mit einer integrativen Botschaft, um die Vielfalt der Stakeholder (Erzeuger, Genossenschaften, Einzelhändler, Endverbraucher sowie Mitarbeiter und Investoren) abzudecken.
Viele Marken streben danach, integrative Projekte zu entwickeln, mit einem breiten Spektrum von Menschen zu kommunizieren und unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen. Dieses Bestreben kann sich jedoch manchmal als große Herausforderung erweisen. Wie bereits erwähnt, gibt es einige Schritte zu beachten, bevor ein wirklich inklusives Projekt entworfen werden kann. Es ist wichtig zu beachten, dass es nicht ausreicht, einfach nur zu sagen: „Ich möchte inklusiv sein“.
Nehmen wir das Beispiel der oui.sncf-App, die über Nacht zu sncf-connect wurde! Ein brutaler Start, die Zugänglichkeit wurde nicht bis in den letzten Winkel durchdacht, und das Ergebnis? „Enttäuschend“, ‚Schwierig zu lesen‘, ‚Nicht toll‘, ‚Frustrierend‘, ‚Überhaupt nicht auf der Höhe‘, ‚Das am wenigsten gelungene Update des Jahrhunderts‘, ‚Eine Katastrophe‘, … Unzufriedene Nutzer und dazu noch mangelnde Lesbarkeit, das ergibt eine Flut in den sozialen Netzwerken und einen gescheiterten Start. Trotz einiger Rückschläge ist es der Marke jedoch gelungen, sich selbst in Frage zu stellen und ihre Anwendung im Laufe der Monate so zu verbessern, dass sie für eine möglichst große Zahl von Nutzern zugänglich ist.
Foodtech hat die kulinarische Industrie revolutioniert und nicht nur unsere Ess- und Kochgewohnheiten, sondern auch unsere Denkweise verändert. Der sich ständig weiterentwickelnde Sektor bietet zahlreiche Möglichkeiten für Marken, die sich auf dem Markt abheben wollen. Laut Emergen Research wird geschätzt, dass der globale Foodtech-Markt bis 2027 auf 342 Milliarden Dollar ansteigen könnte. Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass es bei Foodtech nicht nur um Lebensmittel geht, sondern auch um das Gesamterlebnis der Verbraucher. Und genau hier kommt das Design ins Spiel.
Die Lebensmitteltechnologie hat seit ihren Anfängen einen langen Weg zurückgelegt. Von einfachen Innovationen wie Konserven und Kühlung bis hin zu komplexeren wie der Molekulargastronomie und pflanzlichen Fleischersatzprodukten. Die Lebensmitteltechnologie hat die Grenzen dessen, was in der kulinarischen Welt möglich ist, immer weiter verschoben. Heute geht es darum, nachhaltige, gesunde und bequeme Lebensmittel zu schaffen, die den Bedürfnissen der modernen Verbraucher gerecht werden.
Kredit: Rebellyous Foods
Dieses Thema gewinnt immer mehr an Bedeutung und betrifft dank der Ausweitung der Foodtech-Branche inzwischen eine Vielzahl von Akteuren, darunter auch Schulen. Rebellyous Foods, ein auf pflanzliche Nuggets spezialisiertes Unternehmen, weitet seinen Einfluss aus, da sich immer mehr Bildungseinrichtungen für seine Produkte entscheiden. Nach Angaben des in Seattle ansässigen Unternehmens spiegelt dieser Trend eine wachsende Bewegung innerhalb der US-Schulen wider, die darauf abzielt, eine größere Vielfalt an pflanzlichen Optionen anzubieten.
Das Design spielt bei dieser Entwicklung eine entscheidende Rolle. Durch die Integration eines Designansatzes in die Entwicklung neuer Lebensmittelprodukte und -dienstleistungen können Foodtech-Unternehmen Lösungen schaffen, die nicht nur funktional, sondern auch ästhetisch ansprechend sind. So kann beispielsweise das Verpackungsdesign über den Erfolg eines Produkts auf dem Markt entscheiden. Durch die Verwendung umweltfreundlicher Materialien und attraktiver Designs können Marken umweltbewusste Verbraucher ansprechen und sich gleichzeitig in den Regalen abheben.
Nehmen wir das Beispiel von La Vie, das darauf abzielt, die Einstellung zu pflanzlichem Fleisch zu ändern. Um dies zu erreichen, hat die Marke eine farbenfrohe, positive und zugängliche Verpackung gewählt; eine wahre Feier des Lebens, da für die Herstellung dieser Mahlzeit kein Tier geschlachtet wurde! Diese von der Künstlerin Egle Zvirblyte illustrierten Verpackungen sprechen sowohl Veganer als auch Fleischliebhaber an!
Kredit: Packaging of the world
Kredit: Rebellyous Foods
Dieses Thema gewinnt immer mehr an Bedeutung und betrifft dank der Ausweitung der Foodtech-Branche inzwischen eine Vielzahl von Akteuren, darunter auch Schulen. Rebellyous Foods, ein auf pflanzliche Nuggets spezialisiertes Unternehmen, weitet seinen Einfluss aus, da sich immer mehr Bildungseinrichtungen für seine Produkte entscheiden. Nach Angaben des in Seattle ansässigen Unternehmens spiegelt dieser Trend eine wachsende Bewegung innerhalb der US-Schulen wider, die darauf abzielt, eine größere Vielfalt an pflanzlichen Optionen anzubieten.
Das Design spielt bei dieser Entwicklung eine entscheidende Rolle. Durch die Integration eines Designansatzes in die Entwicklung neuer Lebensmittelprodukte und -dienstleistungen können Foodtech-Unternehmen Lösungen schaffen, die nicht nur funktional, sondern auch ästhetisch ansprechend sind. So kann beispielsweise das Verpackungsdesign über den Erfolg eines Produkts auf dem Markt entscheiden. Durch die Verwendung umweltfreundlicher Materialien und attraktiver Designs können Marken umweltbewusste Verbraucher ansprechen und sich gleichzeitig in den Regalen abheben.
Nehmen wir das Beispiel von La Vie, das darauf abzielt, die Einstellung zu pflanzlichem Fleisch zu ändern. Um dies zu erreichen, hat die Marke eine farbenfrohe, positive und zugängliche Verpackung gewählt; eine wahre Feier des Lebens, da für die Herstellung dieser Mahlzeit kein Tier geschlachtet wurde! Diese von der Künstlerin Egle Zvirblyte illustrierten Verpackungen sprechen sowohl Veganer als auch Fleischliebhaber an!
Kredit: Packaging of the world
Indem sie die Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher in den Mittelpunkt der Produktentwicklung stellen, können Foodtech-Unternehmen Lösungen schaffen, die bei ihrer Zielgruppe wirklich ankommen. Bei diesem Ansatz werden eingehende Untersuchungen durchgeführt und Erfahrungsberichte von Verbrauchern eingeholt, bis das Endprodukt wirklich den Kundenbedürfnissen entspricht.
Essenslieferdienste sind ein hervorragendes Beispiel für verbraucherorientiertes Design. Mit diesen Diensten entfällt die tägliche Mühe der Essensplanung und des Lebensmitteleinkaufs, da sie portionierte Zutaten und Rezepte direkt an die Haustür liefern. Für vielbeschäftigte Berufstätige und Familien, die sich zu Hause gesund ernähren wollen, ohne stundenlang in der Küche stehen zu müssen, sind die Mahlzeitenlieferdienste zu einer beliebten Wahl für viele Verbraucher geworden.
Darüber hinaus deckt Foodtech nicht nur unseren Lebensmittelbedarf, sondern befasst sich auch mit allgemeineren Themen wie Lebensmittelverschwendung. Dies ist die Idee hinter der Too Good To Go-App. Ihr intuitives, nutzerzentriertes Design erleichtert die Verbindung zwischen Unternehmen mit unverkauften Waren und Verbrauchern, die einen Beitrag zur Abfallvermeidung leisten wollen. Too Good To Go ist somit ein perfektes Beispiel dafür, wie Design einem ökologischen Zweck dienen und gleichzeitig die Erwartungen der Nutzer erfüllen kann.
Kredit: Too Good To Go
Darüber hinaus deckt Foodtech nicht nur unseren Lebensmittelbedarf, sondern befasst sich auch mit allgemeineren Themen wie Lebensmittelverschwendung. Dies ist die Idee hinter der Too Good To Go-App. Ihr intuitives, nutzerzentriertes Design erleichtert die Verbindung zwischen Unternehmen mit unverkauften Waren und Verbrauchern, die einen Beitrag zur Abfallvermeidung leisten wollen. Too Good To Go ist somit ein perfektes Beispiel dafür, wie Design einem ökologischen Zweck dienen und gleichzeitig die Erwartungen der Nutzer erfüllen kann.
Kredit: Too Good To Go
Kredit: Midjourney
Die Zukunft von Foodtech ist vielversprechend, mit unendlichen Möglichkeiten für Innovation und Wachstum. Ein besonders interessanter Bereich ist der Einsatz von Technologie zur Verbesserung des kulinarischen Erlebnisses. Von Augmented-Reality-Menüs bis hin zu intelligenten Küchengeräten – die Technologie verändert die Art und Weise, wie wir mit Lebensmitteln umgehen. Da sich die Verbraucher zunehmend der Umweltauswirkungen ihrer Ernährung bewusst werden, erforschen Lebensmitteltechnologieunternehmen neue Wege, um Abfall zu reduzieren und nachhaltige Praktiken zu fördern. Dies reicht von der Verwendung biologisch abbaubarer Verpackungen bis zur Entwicklung pflanzlicher Alternativen zu herkömmlichen Fleischprodukten.
Kredit: Midjourney
Die Zukunft von Foodtech ist vielversprechend, mit unendlichen Möglichkeiten für Innovation und Wachstum. Ein besonders interessanter Bereich ist der Einsatz von Technologie zur Verbesserung des kulinarischen Erlebnisses. Von Augmented-Reality-Menüs bis hin zu intelligenten Küchengeräten – die Technologie verändert die Art und Weise, wie wir mit Lebensmitteln umgehen. Da sich die Verbraucher zunehmend der Umweltauswirkungen ihrer Ernährung bewusst werden, erforschen Lebensmitteltechnologieunternehmen neue Wege, um Abfall zu reduzieren und nachhaltige Praktiken zu fördern. Dies reicht von der Verwendung biologisch abbaubarer Verpackungen bis zur Entwicklung pflanzlicher Alternativen zu herkömmlichen Fleischprodukten.
Die Aussichten für Foodtech scheinen gut zu sein. Dieses Wachstum wird vor allem durch die stetig steigende Nachfrage nach gesünderen, nachhaltigeren und bequemeren Lebensmitteln angetrieben. Foodtech hat jedoch noch einige Hürden zu überwinden, insbesondere in Bezug auf Vorschriften und Finanzierung. Außerdem muss sichergestellt werden, dass diese technologischen Innovationen nicht zu neuen Ungleichheiten führen, die beispielsweise eine wohlhabendere Klientel begünstigen.
Foodtech hat die kulinarische Industrie revolutioniert und nicht nur unsere Ess- und Kochgewohnheiten, sondern auch unsere Denkweise verändert. Der sich ständig weiterentwickelnde Sektor bietet zahlreiche Möglichkeiten für Marken, die sich auf dem Markt abheben wollen. Laut Emergen Research wird geschätzt, dass der globale Foodtech-Markt bis 2027 auf 342 Milliarden Dollar ansteigen könnte. Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass es bei Foodtech nicht nur um Lebensmittel geht, sondern auch um das Gesamterlebnis der Verbraucher. Und genau hier kommt das Design ins Spiel.
Die Lebensmitteltechnologie hat seit ihren Anfängen einen langen Weg zurückgelegt. Von einfachen Innovationen wie Konserven und Kühlung bis hin zu komplexeren wie der Molekulargastronomie und pflanzlichen Fleischersatzprodukten. Die Lebensmitteltechnologie hat die Grenzen dessen, was in der kulinarischen Welt möglich ist, immer weiter verschoben. Heute geht es darum, nachhaltige, gesunde und bequeme Lebensmittel zu schaffen, die den Bedürfnissen der modernen Verbraucher gerecht werden.
Kredit : Rebellyous Foods
Dieses Thema gewinnt immer mehr an Bedeutung und betrifft dank der Ausweitung der Foodtech-Branche inzwischen eine Vielzahl von Akteuren, darunter auch Schulen. Rebellyous Foods, ein auf pflanzliche Nuggets spezialisiertes Unternehmen, weitet seinen Einfluss aus, da sich immer mehr Bildungseinrichtungen für seine Produkte entscheiden. Nach Angaben des in Seattle ansässigen Unternehmens spiegelt dieser Trend eine wachsende Bewegung innerhalb der US-Schulen wider, die darauf abzielt, eine größere Vielfalt an pflanzlichen Optionen anzubieten.
Das Design spielt bei dieser Entwicklung eine entscheidende Rolle. Durch die Integration eines Designansatzes in die Entwicklung neuer Lebensmittelprodukte und -dienstleistungen können Foodtech-Unternehmen Lösungen schaffen, die nicht nur funktional, sondern auch ästhetisch ansprechend sind. So kann beispielsweise das Verpackungsdesign über den Erfolg eines Produkts auf dem Markt entscheiden. Durch die Verwendung umweltfreundlicher Materialien und attraktiver Designs können Marken umweltbewusste Verbraucher ansprechen und sich gleichzeitig in den Regalen abheben.
Nehmen wir das Beispiel von La Vie, das darauf abzielt, die Einstellung zu pflanzlichem Fleisch zu ändern. Um dies zu erreichen, hat die Marke eine farbenfrohe, positive und zugängliche Verpackung gewählt; eine wahre Feier des Lebens, da für die Herstellung dieser Mahlzeit kein Tier geschlachtet wurde! Diese von der Künstlerin Egle Zvirblyte illustrierten Verpackungen sprechen sowohl Veganer als auch Fleischliebhaber an!
Kredit: Packaging of the world
Indem sie die Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher in den Mittelpunkt der Produktentwicklung stellen, können Foodtech-Unternehmen Lösungen schaffen, die bei ihrer Zielgruppe wirklich ankommen. Bei diesem Ansatz werden eingehende Untersuchungen durchgeführt und Erfahrungsberichte von Verbrauchern eingeholt, bis das Endprodukt wirklich den Kundenbedürfnissen entspricht.
Essenslieferdienste sind ein hervorragendes Beispiel für verbraucherorientiertes Design. Mit diesen Diensten entfällt die tägliche Mühe der Essensplanung und des Lebensmitteleinkaufs, da sie portionierte Zutaten und Rezepte direkt an die Haustür liefern. Für vielbeschäftigte Berufstätige und Familien, die sich zu Hause gesund ernähren wollen, ohne stundenlang in der Küche stehen zu müssen, sind die Mahlzeitenlieferdienste zu einer beliebten Wahl für viele Verbraucher geworden.
Darüber hinaus deckt Foodtech nicht nur unseren Lebensmittelbedarf, sondern befasst sich auch mit allgemeineren Themen wie Lebensmittelverschwendung. Dies ist die Idee hinter der Too Good To Go-App. Ihr intuitives, nutzerzentriertes Design erleichtert die Verbindung zwischen Unternehmen mit unverkauften Waren und Verbrauchern, die einen Beitrag zur Abfallvermeidung leisten wollen. Too Good To Go ist somit ein perfektes Beispiel dafür, wie Design einem ökologischen Zweck dienen und gleichzeitig die Erwartungen der Nutzer erfüllen kann.
Kredit : Too Good To Go
Kredit : Midjourney
Die Zukunft von Foodtech ist vielversprechend, mit unendlichen Möglichkeiten für Innovation und Wachstum. Ein besonders interessanter Bereich ist der Einsatz von Technologie zur Verbesserung des kulinarischen Erlebnisses. Von Augmented-Reality-Menüs bis hin zu intelligenten Küchengeräten – die Technologie verändert die Art und Weise, wie wir mit Lebensmitteln umgehen. Da sich die Verbraucher zunehmend der Umweltauswirkungen ihrer Ernährung bewusst werden, erforschen Lebensmitteltechnologieunternehmen neue Wege, um Abfall zu reduzieren und nachhaltige Praktiken zu fördern. Dies reicht von der Verwendung biologisch abbaubarer Verpackungen bis zur Entwicklung pflanzlicher Alternativen zu herkömmlichen Fleischprodukten.
Die Aussichten für Foodtech scheinen gut zu sein. Dieses Wachstum wird vor allem durch die stetig steigende Nachfrage nach gesünderen, nachhaltigeren und bequemeren Lebensmitteln angetrieben. Foodtech hat jedoch noch einige Hürden zu überwinden, insbesondere in Bezug auf Vorschriften und Finanzierung. Außerdem muss sichergestellt werden, dass diese technologischen Innovationen nicht zu neuen Ungleichheiten führen, die beispielsweise eine wohlhabendere Klientel begünstigen.
Heutzutage hat sich Design zu einer zentralen Kraft entwickelt, die nicht nur die Art und Weise beeinflusst, wie wir Marken wahrnehmen, sondern auch, wie Unternehmen arbeiten und unser Verhalten beeinflussen. Wir glauben fest an die transformative Kraft des Designs.
Es ist mehr als nur ein hübsches Logo oder eine schöne Benutzeroberfläche. Es ist ein mächtiges Werkzeug, das Marken helfen kann, sich zu differenzieren, einen positiven Einfluss auf die Welt zu haben und Werte zu schaffen. Dieser Überzeugung sind wir bei CBA verpflichtet! Lassen Sie uns gemeinsam erkunden, wie Design in all seinen Facetten als Katalysator für Veränderungen bei Marken und darüber hinaus wirkt. Sind Sie neugierig, mit uns in die Tiefe zu gehen? Scrollen Sie nach unten!
Heutzutage hat sich Design zu einer zentralen Kraft entwickelt, die nicht nur die Art und Weise beeinflusst, wie wir Marken wahrnehmen, sondern auch, wie Unternehmen arbeiten und unser Verhalten beeinflussen. Wir glauben fest an die transformative Kraft des Designs.
Es ist mehr als nur ein hübsches Logo oder eine schöne Benutzeroberfläche. Es ist ein mächtiges Werkzeug, das Marken helfen kann, sich zu differenzieren, einen positiven Einfluss auf die Welt zu haben und Werte zu schaffen. Dieser Überzeugung sind wir bei CBA verpflichtet! Lassen Sie uns gemeinsam erkunden, wie Design in all seinen Facetten als Katalysator für Veränderungen bei Marken und darüber hinaus wirkt. Sind Sie neugierig, mit uns in die Tiefe zu gehen? Scrollen Sie nach unten!
Design ist mehr als nur ästhetisch ansprechend. Es geht darum, eine Identität, ein Ökosystem und eine Erfahrung zu schaffen, die beim Publikum Anklang findet. Wenn Designer ihr Talent strategisch einsetzen, können sie Marken einen zusätzlichen Wert verleihen. Und wie? Indem sie einzigartige Ausdrucksformen und Erlebnisse definieren und schaffen, die Marken in die Lage versetzen, Veränderungen zu bewirken.
Design ist ein mächtiges Geschäftsinstrument, das die Leistung und den Wert eines Unternehmens steigern kann. Die Zahlen sprechen für sich: Design kann den Umsatz um 87 % steigern. Und das ist noch nicht alles: 94 % der ersten Eindrücke von einer Marke hängen mit ihrem Design zusammen.
Elemente wie Logos, Typografie und Farbschemata spielen eine entscheidende Rolle bei der Definition des Images einer Marke. Der schlanke, angebissene Apfel von Apple Inc. beispielsweise erinnert sofort an Innovation und Raffinesse und verdeutlicht die transformative Kraft des Designs in der Markenidentität.
Design ist ein mächtiges Geschäftsinstrument, das die Leistung und den Wert eines Unternehmens steigern kann. Die Zahlen sprechen für sich: Design kann den Umsatz um 87 % steigern. Und das ist noch nicht alles: 94 % der ersten Eindrücke von einer Marke hängen mit ihrem Design zusammen.
Elemente wie Logos, Typografie und Farbschemata spielen eine entscheidende Rolle bei der Definition des Images einer Marke. Der schlanke, angebissene Apfel von Apple Inc. beispielsweise erinnert sofort an Innovation und Raffinesse und verdeutlicht die transformative Kraft des Designs in der Markenidentität.
User Experience (UX) ist ein Bereich, in dem das Design die Art und Weise, wie wir mit Marken interagieren, direkt beeinflusst. Es umfasst eine Vielzahl von Faktoren, wie Produkt- und Dienstleistungsdesign, Raumplanung und Inhaltserstellung.
UX kann einen erheblichen Einfluss auf Marken und Verbraucher haben. Schauen wir uns das einmal genauer an: Die Erfahrungen, die Verbraucher mit einer Marke machen, haben einen erheblichen Einfluss auf ihre Wahrnehmung dieser Marke. Eine positive Erfahrung kann ein Gefühl des Vertrauens, der Loyalität und der Verbundenheit schaffen. Eine negative Erfahrung kann zu Frustration, Unzufriedenheit und Vertrauensverlust führen.
Ein positives Erlebnis kann eine Marke begehrenswerter machen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie von den Verbrauchern gewählt wird. Denken Sie an den Wandel, den Ride-Hailing-Apps herbeigeführt haben, die den Transport für Millionen von Menschen bequemer, effizienter und angenehmer gemacht haben, indem sie einen ganzheitlichen Ansatz verfolgten, der die Bedürfnisse und Erwartungen aller Nutzer berücksichtigt.
Durch die Schaffung von Erlebnissen, die sowohl nützlich als auch integrativ sind, können Marken einen Wettbewerbsvorteil erlangen, die Kundenzufriedenheit verbessern und eine integrativere Welt schaffen.
Design kann eine Kraft für das Gute sein. Nachhaltiges Design ist eine Verkörperung dieses Grundsatzes, denn es stellt sicher, dass der Entstehungsprozess unserem Planeten nicht schadet. Marken, die sich der Nachhaltigkeit verschrieben haben, ziehen nicht nur umweltbewusste Verbraucher an, sondern tragen auch zu einer grüneren und nachhaltigeren Zukunft bei.
Patagonia zum Beispiel, ein renommiertes Unternehmen für Outdoor-Bekleidung, hat Nachhaltigkeit zu einem Kernelement seines Designethos gemacht. Dies zeigt sich auch in seiner umweltfreundlichen Website, die auf Servern gehostet wird, die mit erneuerbarer Energie betrieben werden, und die nachhaltige Designtechniken verwendet.
Darüber hinaus kann Design eine wichtige erzieherische Rolle spielen, wenn es darum geht, Verhaltensweisen zu ändern und zu mehr Tugendhaftigkeit zu gelangen. In der Tat kann Design dazu dienen, zu informieren und das Bewusstsein zu schärfen, um die Menschen durch Sensibilisierungskampagnen zu ermutigen, sich in ihrem täglichen Leben zu verbessern. Ob es sich um die Gestaltung eines Geschäfts, die Verpackung eines Produkts oder das Design einer Werbung handelt, all diese Aspekte beeinflussen unsere Entscheidungen. Die Apple-Verpackung beispielsweise schützt nicht nur das Produkt, sondern schafft auch ein Unboxing-Erlebnis, das den wahrgenommenen Wert des Geräts steigert. Erwähnenswert ist auch das „Unboxing“-Erlebnis der Marke Make My Lemonade: Sobald das Paket ausgepackt ist, verwandelt sich die Verpackung in eine stilvolle Aufbewahrungsbox für zu Hause.
Neben Produkten und Dienstleistungen erstreckt sich der Einfluss von Design auch auf die Förderung von Gemeinschaften. Beim sozialen Design geht es darum, Lösungen für soziale Probleme zu schaffen, die Eingliederung und den positiven Wandel zu fördern. Design kann Mentalitäten verändern, indem es das Bewusstsein der Bürger mit starken Bildern und Botschaften weckt, die sie ansprechen und zum Handeln anregen.
Hier bekommt das Konzept des nützlichen Designs seine volle Bedeutung. Werfen wir einen genaueren Blick darauf!
Design ist untrennbar mit der Schaffung von Bedeutung für Marken verbunden. Die Geschichte, die eine Marke durch ihre Designelemente erzählt, findet in den Köpfen der Verbraucher Resonanz. Wenn das Design auf die Kernwerte und den Zweck einer Marke abgestimmt ist, verbessert es ihre Leistung.
Wir bei CBA glauben, dass die Marken, die morgen erfolgreich sein werden, diejenigen sind, die den Menschen in den Mittelpunkt stellen, die eine Daseinsberechtigung haben, die eine Sache verkörpern und die über ihre Produkte hinaus einen unauslöschlichen Eindruck hinterlassen. Dafür stehen wir bei CBA, und wir sind davon überzeugt! Design ist ein Schlüsselelement dieses positiven Wandels.
Wir bei CBA glauben, dass die Marken, die morgen erfolgreich sein werden, diejenigen sind, die den Menschen in den Mittelpunkt stellen, die eine Daseinsberechtigung haben, die eine Sache verkörpern und die über ihre Produkte hinaus einen unauslöschlichen Eindruck hinterlassen. Dafür stehen wir bei CBA, und wir sind davon überzeugt! Design ist ein Schlüsselelement dieses positiven Wandels.
Nike ist ein perfektes Beispiel für das, was wir erreichen wollen: eine Marke, die die Synergie zwischen Design und Bedeutung gemeistert hat. Die Marke ist bekannt für ihr ikonisches Logo, die Verwendung leuchtender Farben und ihre Botschaft der Selbstbestimmung. Diese Designelemente stehen im Einklang mit den Kernwerten von Nike: Sportlichkeit, Leistung und Inspiration. Die Verwendung von Design zur Kommunikation der Werte und der Mission von Nike hat zu seinem Erfolg beigetragen. Die Marke ist eine der bekanntesten und profitabelsten der Welt.
Nike ist ein perfektes Beispiel für das, was wir erreichen wollen: eine Marke, die die Synergie zwischen Design und Bedeutung gemeistert hat. Die Marke ist bekannt für ihr ikonisches Logo, die Verwendung leuchtender Farben und ihre Botschaft der Selbstbestimmung. Diese Designelemente stehen im Einklang mit den Kernwerten von Nike: Sportlichkeit, Leistung und Inspiration. Die Verwendung von Design zur Kommunikation der Werte und der Mission von Nike hat zu seinem Erfolg beigetragen. Die Marke ist eine der bekanntesten und profitabelsten der Welt.
Design ist eine starke Kraft, die das Potenzial hat, Marken, Geschäftsmodelle und Verbraucherverhalten zu verändern. Bei CBA glauben wir, dass Design nicht auf das Visuelle beschränkt ist. Es geht darum, Erfahrungen zu schaffen, die in der Öffentlichkeit Resonanz finden, mit Werten übereinstimmen und positive Veränderungen bewirken. Design ist ein mächtiges Werkzeug, mit dem man die Welt verändern kann. Wenn wir Design mit Bedacht einsetzen, können wir dazu beitragen, eine gerechtere, nachhaltigere und integrativere Welt zu schaffen.
Wussten Sie, dass ein Haushalt im Durchschnitt 25 Einweg-Plastikflaschen mit Handseife pro Jahr wegwirft, von denen die meisten nicht recycelt werden?
Die Schönheits- und Kosmetikindustrie steht seit zehn Jahren im Rampenlicht; Nachhaltigkeitskriterien und neue Generationen von Verbrauchern fordern eine radikale Änderung der Verpackungspolitik. Was wäre, wenn unsere Lieblingsprodukte nach dem Gebrauch verschwinden würden… zusammen mit ihrer Verpackung?
Wasserlösliche Verpackungen, essbare Verpackungen… sie alle haben den gleichen Zweck (und das gleiche Schicksal): Sie sind Feinde der Einwegverpackungen und sollen verschwinden! Diese innovative Initiative, die von engagierten Start-ups getragen wird, bietet eine ökologische Lösung zur Verringerung des Plastikmülls in allen Bereichen. Die löslichen Verpackungen sind so konzipiert, dass sie sich vollständig in Wasser auflösen, so dass keine biologisch nicht abbaubaren Materialien mehr entsorgt werden müssen und die Umwelt weniger belastet wird.
Lösliche Verpackungen sind bereits eine Realität. Nach Angaben von Insight Ace Analytic wurde der weltweite Markt für lösliche Verpackungen im Jahr 2023 auf 3,39 Milliarden Dollar geschätzt und soll bis 2031 6,06 Milliarden Dollar erreichen. Diese Technologie hat bereits ihren Platz im Lebensmittelsektor gefunden. Wie können wir Wasser verpacken, ohne unseren Planeten zu belasten?
NotPla, das Start-up-Unternehmen, das hinter Verpackungen auf Algen- und Pflanzenbasis steht, glaubt, mit seiner Ohoo-Reihe eine Lösung gefunden zu haben: Wasser in Form eines essbaren Kleckses. Im Grunde isst man sein Getränk.
Kredit : NotPla
Und… was ist mit Schönheit und Kosmetik? Lösliche Verpackungen werden nach und nach in alle Kategorien integriert. Von Duschgels über Haarpflege, Make-up, Körper- und Handseifen, Reinigungsmittel, Masken, Cremes… durch die Ausweitung auf Konsumgüter sind alle Kategorien betroffen. Mehrere erfolgreiche Start-ups haben bereits lösliche Verpackungen als Wettbewerbsvorteil eingesetzt. Lassen Sie uns diesen Trend gemeinsam entdecken.
Wie lässt sich der Wunsch nach Konsum mit dem Bedürfnis nach Nachhaltigkeit in Einklang bringen? Lösliche Verpackungen sind eine ideale Lösung für die Generation Z. Indem sie Produkte in Einzeldosen in einer Verpackung anbieten, die sich in Wasser auflöst, trägt diese Innovation zur Abfallvermeidung bei. Die Generation Z, die bewusst konsumiert, bevorzugt daher nachhaltigere Optionen, ohne auf ihren Komfort zu verzichten – ein kluger Kompromiss zwischen Konsum und Umweltschutz.
INVISIBLEBAG, ein Anbieter von löslichen Verpackungen, ermöglicht es Herstellern und Marken, herkömmliche Kunststoffverpackungen durch kompostierbare, biologisch abbaubare Verpackungen ohne schädliche Rückstände an Land zu ersetzen.
Wie lässt sich der Wunsch nach Konsum mit dem Bedürfnis nach Nachhaltigkeit in Einklang bringen? Lösliche Verpackungen sind eine ideale Lösung für die Generation Z. Indem sie Produkte in Einzeldosen in einer Verpackung anbieten, die sich in Wasser auflöst, trägt diese Innovation zur Abfallvermeidung bei. Die Generation Z, die bewusst konsumiert, bevorzugt daher nachhaltigere Optionen, ohne auf ihren Komfort zu verzichten – ein kluger Kompromiss zwischen Konsum und Umweltschutz.
INVISIBLEBAG, ein Anbieter von löslichen Verpackungen, ermöglicht es Herstellern und Marken, herkömmliche Kunststoffverpackungen durch kompostierbare, biologisch abbaubare Verpackungen ohne schädliche Rückstände an Land zu ersetzen.
Die Reduzierung von Kunststoffabfällen ist eine unvermeidbare Herausforderung für die Schönheits- und Kosmetikindustrie. Von der Konzeption bis zum Verschwinden reduzieren lösliche Verpackungen den Kohlenstoff-Fußabdruck unserer Produkte und zeigen damit unser Engagement für Nachhaltigkeit. Wir können ENDLICH unsere Wellness-Routine genießen, ohne ein schlechtes Gewissen zu haben.
Clean Circle, eine engagierte Kosmetikmarke, hat wasserlösliche Augenpflaster entwickelt, die sich nach Gebrauch auflösen. Deardot hingegen hat feste Tücher entwickelt, die sich nach dem Anfeuchten in Reinigungsmittel verwandeln, und zwar in einem löslichen Beutel, der sich im Waschbecken in… 5 Sekunden!
Kredit : Clean Circle
Kredit : Deardot
Einer der besten Freunde der löslichen Verpackung ist der lösliche Inhaltsstoff (Bestie-Check!). Letzterer bezieht sich auf feste Formulierungen, die, sobald sie angefeuchtet sind, ihre endgültige nutzbare Form annehmen. Feste Formulierungen bieten spürbare Vorteile in Bezug auf die Stabilität und ermöglichen hohe Konzentrationen von Wirkstoffen, was zu einem besseren Benutzererlebnis für die Kunden führt.
Konzentrieren wir uns auf Duschgels. Das Prinzip ist ebenso einfach wie genial: Anstatt regelmäßig herkömmliche Flaschen zu kaufen, die eine große Menge Wasser enthalten und in Einweg-Plastikverpackungen verpackt sind, können sich die Verbraucher jetzt für ein Duschgel mit festem Wirkstoff entscheiden. Letzteres gibt es in Form von Riegeln, die zu Hause in Wasser aufgelöst werden können, um das flüssige Duschgel zu bilden. Nachfüllen, anfeuchten und abschütteln! Es ist auch ein Moment der Unterhaltung und des Lernens für Kinder, im Sinne von Do It Yourself. Ihre Kinder (und der Planet) werden es Ihnen später danken.
Forgo, eine schwedische Kosmetikmarke, hat eine wirksame Lösung zur Vermeidung von Plastik entwickelt: eine nachfüllbare Glasflasche und plastikfreie Papiernachfüllungen zur Herstellung von Handseife. Einfach das Nachfüllpulver in die Flasche geben, Wasser hinzufügen und schütteln (einen Mojito, bitte)! Jede Nachfüllung bedeutet keine Plastikflasche und bis zu 85 % weniger Treibhausgasemissionen.
Von der Selbstpflege bis hin zu Haushaltsprodukten: 900.care hat den französischen Markt für nachfüllbare Produkte bereits erobert. Nachdem das Start-up im April 2024 21 Millionen Euro aufgebracht hat, setzt es seine Revolution in den Haushalten fort.
Kredit : 900.care
Im Jahr 2024 sind lösliche Verpackungen keine Wunderlösung mehr, sondern eine Realität, die viele Nachhaltigkeitsherausforderungen in der Branche angeht. Zwischen Konsumbedürfnissen und globalen Anliegen erfüllt sie die Erwartungen einer neuen Generation von Verbrauchern in vollem Umfang. Vielleicht ist dies der Hebel, den Sie für Ihre nächste Markteinführung brauchen? Machen auch Sie den Schritt zum Wandel.
Bleiben Sie gespannt.
Monatliche Neuigkeiten erhalten!
CBA Germany ist eine internationale Designagentur und Mitglied der CBA GROUP.
Besuchen Sie unsere globale Website.
Folgen Sie uns
© CBA DESIGN 2024
