Seinen Wurzeln treu bleiben
Seit mehr als 10 Jahren unterstützt CBA die Marke Nescafé – die Nestlé-Gruppe – in zahlreichen Markenfragen.
Im Jahr 2020 hat Nescafé erneut auf die CBA-Teams zurückgegriffen. Für Nescafé als führende Marke war es wichtig, in das sich schnell entwickelnde Kapselsegment einzusteigen, um sein Angebot zu vervollständigen und sein historisches Know-how zu behaupten.
Daher wollte Nescafé sein Portfolio überarbeiten und eine einzigartige Produktreihe auf den Markt bringen, die das Engagement für die Erzeuger im Rahmen der Initiative Nescafé Plan repräsentiert.
Seinen Wurzeln treu bleiben
Seit mehr als 10 Jahren unterstützt CBA die Marke Nescafé – die Nestlé-Gruppe – in zahlreichen Markenfragen.
Im Jahr 2020 wandte sich Nescafé erneut an die CBA-Teams. Für Nescafé als führende Marke war es wichtig, in das sich schnell entwickelnde Kapselsegment einzusteigen, um sein Angebot zu vervollständigen und sein historisches Know-how zu behaupten.
Daher wollte Nescafé sein Portfolio überarbeiten und eine einzigartige Produktreihe auf den Markt bringen, die das Engagement für die Erzeuger im Rahmen der Initiative Nescafé Plan repräsentiert.
Die Qualität des Kaffees und der Respekt vor den Bauern im Mittelpunkt des Konzepts
Die Lösung von CBA? Die Entwicklung eines Premium-Angebots im Einklang mit der von der Nestlé-Gruppe initiierten Politik der nachhaltigen Entwicklung – Nescafé Plan – und durch den Nachweis des historischen Know-hows von Nescafé.
Mit Nescafé „Farmers Origins“ hat CBA eine Reihe von frischen und nachhaltigen Kaffeekapseln entwickelt. Eine Innovation, die dank der 10-jährigen Partnerschaften der Marke mit Landwirten in der ganzen Welt (700.000 Landwirte in 15 Ländern) möglich ist. Die Positionierung dieser neuen Produktreihe beruht auf der Auswahl des Kaffees und der Förderung des Know-hows der Gemeinschaften, sowohl unter dem Gesichtspunkt der Qualität als auch der Nachhaltigkeit.
Ein klares und
durchdachtes Design
Das von der Agentur entwickelte Designsystem drückt den positiven Kreislauf von Nachhaltigkeit, Respekt für die Erzeuger und frischem Kaffee aus.
CBA wollte die Kohärenz zwischen dem Design der Verpackung und der Positionierung der Marke betonen, indem die Kapsel im Zentrum der Erzeuger und der Kaffeepläne, an ihren Herkunftsorten, verankert wurde.
Die visuelle Identität der Verpackung ist stark vom Nescafé-Logo geprägt – das vor einigen Jahren von den CBA-Teams im Rahmen einer globalen Überarbeitung der Markenidentität entwickelt wurde – mit einer dezenteren Untermarke Nescafé Farmers Origins.
Die Herkunft der Landwirte und der Ursprung der Kaffeebohnen werden durch einen einfachen, ehrlichen und authentischen Illustrationsstil hervorgehoben, der das gemeinsame Thema des Kaffeeplans aufgreift.
Der nachhaltige und respektvolle Aspekt der Aluminiumkapseln dieser Reihe wird auch auf jeder Verpackung durch einfache Illustrationen hervorgehoben.
Die Verpackung enthält außerdem ein digitales Siegel (QR-Code) auf der Rückseite, das die Echtheit und Rückverfolgbarkeit garantiert. Die Verbraucher können den Code scannen, um die Herkunft und den Produktionsort ihres Kaffees, die Gemeinschaft der Landwirte, die hinter dem Produkt stehen, usw. zu erfahren.
Die CBA-Teams entwickelten dann die visuelle Identität für grafische Kommunikationsmittel, POS-Elemente, ergänzende Produkte (Becher) usw.
Das Sortiment wurde 2020 in Australien und anschließend in den Niederlanden eingeführt. Seitdem haben auch Spanien und Frankreich diese Produktreihe eingeführt.