Ein konsistentes Wertversprechen.
Als Ergebnis einer langen und starken Partnerschaft wurde CBA B+G von Nestlé® Purina beauftragt, das neue visuelle Konzept von CAT CHOW® Latin America zu entwickeln. Die traditionellen und wiederkehrenden Studien, die Purina durchgeführt hat, um seine Zielgruppe zu verstehen, haben gezeigt, dass es nicht mehr ausreicht, nur die funktionalen Vorteile der Produkte des Unternehmens hervorzuheben. Der Hauptgrund dafür ist, dass die Verbraucher ihre Gewohnheiten, ihr Verhalten und die Beziehung zu ihren Katzen verändert haben.
Um den Bekanntheitsgrad der Marke durch eine differenzierte Positionierung zu verbessern, ließ sich Purina von den Innovationsstudien inspirieren, die es innerhalb und außerhalb der Kategorie durchgeführt hat, und beschloss, den Schutz als Markenplattform zu nutzen.
Unterschiedliche Konzepte zum Schutz.
Wie können wir zeigen, dass CAT CHOW, zertifiziert durch die unbestreitbare Ernährungsqualität der Purina-Produkte, mehr Schutz bietet und damit Katzen und ihren Besitzern ein besseres Leben ermöglicht?
Um diese Frage zu beantworten, hielt unser Team einen Workshop mit dem Purina-Team und seiner Kommunikationsagentur in New York ab, um verschiedene kreative Konzepte zum Thema Schutz zu entwickeln und sie später den Verbrauchern zu präsentieren. In Squad Labs testeten wir fünf verschiedene Vorschläge, bis wir zu dem endgültigen Konzept gelangten, das den Hauptnutzen jeder Sorte und ihre Ernährungseigenschaften vermittelt.
Um die Vorteile einer hochwertigen Ernährung hervorzuheben, haben wir ein Schild als obligatorisches grafisches Element der Defense Plus-Linie entworfen. Das Symbol, das in allen Sorten der Linie vorhanden ist, hilft zu vermitteln, wie jede Sorte – formuliert mit natürlichen Probiotika ohne künstliche Farb- und Aromastoffe – entwickelt wurde, um Katzen mit einem gesunden Schutzschild zu umgeben.
Regionale Abdeckung.
An der Verpackung für Brasilien, Argentinien, Kolumbien, Mexiko, Peru, Ecuador und Chile waren verschiedene Teams, Reisen, Fotoshootings und ein großes regionales Netzwerk beteiligt.
Wir entwickelten auch Markenrichtlinien, um die grafischen Elemente konsequent anzuwenden, da wir der Hüter von Purina CAT CHOW® in Lateinamerika sind.
CAT CHOW® Defense Plus gewann die Silbermedaille beim ABRE Brazilian Packaging Award 2022 für Exzellenz in Qualität, Design, Funktionalität, Nachhaltigkeit und Innovation!
Herzlichen Glückwunsch an unsere Teams in Lateinamerika!