{"id":10135,"date":"2022-02-22T12:26:34","date_gmt":"2022-02-22T11:26:34","guid":{"rendered":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/?p=10135"},"modified":"2022-04-07T12:43:40","modified_gmt":"2022-04-07T10:43:40","slug":"cba-con-fileni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cba-design.com\/italy\/insights\/cba-con-fileni\/","title":{"rendered":"Un purpose e una vision per diventare una B Corp"},"content":{"rendered":"\t\t
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In CBA parlare di sostenibilit\u00e0 ha sempre significato partire dai fatti e individuare insieme ai brand il loro impegno concreto. Interpretare il ruolo di <\/span>brand attivista<\/b> \u00e8 una cosa seria poich\u00e9 i consumatori sono sempre pi\u00f9 consapevoli e richiedono sempre pi\u00f9 trasparenza.<\/span><\/p>

Oggi quindi siamo contenti di potervi raccontare del percorso fatto insieme a <\/span>Fileni<\/b>. Un progetto su Purpose, Vision e Mission, che ha portato oggi il brand ad essere la<\/span> prima B Corp al mondo nel suo settore<\/b>.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Abbiamo potuto farlo solo partendo da una realt\u00e0 aziendale che crede fermamente nelle scelte che fa e che porta avanti un <\/span>progetto di innovazione sostenibile<\/b> da pi\u00f9 di 20 anni, attraverso fatti tangibili: la <\/span>scelta dell\u2019agricoltura biologica, la produzione e l\u2019acquisto di energia elettrica con Garanzia di Origine, la scelta dell\u2019allevamento antibiotic free fino alla redazione di un Bilancio di Sostenibilit\u00e0 esteso a tutta la filiera, con l\u2019ultimo traguardo della certificazione di Societ\u00e0 Benefit.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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I fatti prima di tutto quindi. Ma un brand deve dotarsi di un compasso strategico, sia per orientare coerentemente le scelte future sia per comunicare (internamente ed esternamente) quello che \u00e8 un progetto a lungo termine. Cba ha proprio avuto questo ruolo, attraverso un progetto strategico articolato in 5 fasi, che ha coinvolto il board aziendale e la prima linea del management Fileni.<\/span><\/p>

  1. Abbiamo condotto un brand<\/span> assessment<\/b> per scoprire le ambizioni e motivazioni profonde del board e della famiglia Fileni;<\/span><\/li>
  2. Abbiamo co-progettato, in un workshop di <\/span>envisioning<\/b> con la propriet\u00e0 e il management, gli impegni e il metodo che l\u2019azienda si vuole dare, alla luce dei successi passati e degli obiettivi futuri (metodo <\/span>The Future Backward<\/span><\/i>).\u00a0<\/span><\/li>
  3. Abbiamo misurato con una fase di <\/span>KPI scoring<\/b> il percepito attuale in azienda, presso gli stakeholder territoriali e la filiera nonch\u00e9 i consumatori, rispetto alle aree di impegno di Fileni.\u00a0<\/span><\/li>
  4. \u00c8 stato definito un <\/span>action plan<\/b> per i prossimi 3 anni che porter\u00e0 Fileni a mettere in atto concretamente gli impegni presi e parallelamente a raccontare e a migliorare il percepito in tutte le aree;<\/span><\/li>
  5. Infine abbiamo sviluppato il primo toolkit<\/b> di comunicazione del compasso strategico, allo scopo di ingaggiare tutti gli stakeholder con materiali fisici e digitali caratterizzati da una visual identity propria.<\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    Questo processo si \u00e8 concretizzato in un Purpose che vede Fileni appropriarsi del concetto di <\/span>Cultura Rigenerativa<\/b>, interpretata come bene comune che deve diffondersi soprattutto nelle nuove generazioni.
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    Oggi Fileni, con una purpose scolpita, patrimonio di tutti i dipendenti e appartenenti alla filiera, \u00e8 portabandiera di un approccio etico alla produzione e al consumo in grado di ispirare un nuovo modello di fare impresa, che valorizza il territorio in modo sostenibile e profittevole.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Fileni<\/a>, produttore marchigiano nel settore avicunicolo, \u00e8 il terzo player in Italia e occupa la prima posizione nel comparto della carni bianche biologiche.\u00a0<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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